Google Ads : Le contrôle total de Google Maps arrive enfin dans vos campagnes Demand Gen !
Nouvelle étape majeure pour les annonceurs : Google vient d’intégrer Google Maps aux contrôles par canal des campagnes Demand Gen. Désormais, il est possible de cibler spécifiquement cet inventaire pour booster la visibilité locale et l’engagement. Décryptage de cette mise à jour très attendue.
Depuis leur lancement, les campagnes Demand Gen (Génération de demande) se sont imposées comme un levier puissant pour toucher les utilisateurs sur les surfaces les plus visuelles de Google : YouTube (Shorts, In-stream, Feed), Discover et Gmail.
Cependant, les annonceurs réclamaient davantage de granularité. Google a entendu cet appel en ajoutant Google Maps à la liste des canaux pilotables au sein de ces campagnes.
Ce qui change pour vos campagnes Demand Gen
Jusqu’à présent, Google Maps était parfois inclus de manière automatique et opaque dans certains types de campagnes. Avec cette mise à jour, Google offre un contrôle direct :
- Sélection par canal : Vous pouvez désormais cocher ou décocher Google Maps comme emplacement de diffusion dans vos paramètres de campagne.
- Campagnes « Maps Only » : Il devient possible de créer des campagnes Demand Gen diffusées exclusivement sur Google Maps. Une opportunité inédite pour les annonceurs dont l’objectif principal est de générer du trafic en point de vente ou de capter une intention locale.
- Flexibilité stratégique : Vous pouvez mixer Maps avec d’autres canaux (comme YouTube ou Discover) ou l’isoler pour tester ses performances réelles et son ROI spécifique.
Pourquoi est-ce une excellente nouvelle ?
L’intégration de Maps dans le giron Demand Gen n’est pas qu’un simple ajout technique ; c’est un changement stratégique pour plusieurs raisons :
1. Capturer l’intention locale au meilleur moment
Google Maps est la plateforme par excellence de la découverte locale. En affichant des publicités visuelles et engageantes pendant qu’un utilisateur planifie un trajet ou recherche un service à proximité, vous touchez une audience à haut potentiel de conversion immédiate.
2. Plus de transparence et de contrôle
C’est l’un des points de friction majeurs des campagnes automatisées de Google : le manque de contrôle sur l’emplacement des annonces. En isolant le canal Maps, les gestionnaires de comptes peuvent mieux comprendre d’où vient la performance et ajuster les budgets en conséquence.
3. Une alternative aux « Campagnes Locales » traditionnelles
Pour les commerces de proximité, cette mise à jour transforme Demand Gen en une alternative ultra-visuelle et plus « sociale » aux formats publicitaires locaux classiques, permettant de raconter une histoire de marque même sur une interface de navigation.
L’avis de Référenceur
Cette évolution confirme la volonté de Google de rendre ses formats basés sur l’IA (comme Demand Gen et Performance Max) plus modulaires. Pour nos clients, cela signifie que nous pouvons désormais affiner les stratégies de « Drive-to-Store » avec une précision accrue.
Ce qu’il faut surveiller : L’enjeu sera maintenant d’analyser la performance des placements Maps par rapport à YouTube ou Gmail. Est-ce que le coût par action (CPA) sur Maps sera compétitif ? Comment l’audience réagira-t-elle à des formats plus immersifs dans une application utilitaire ?
Vous souhaitez optimiser vos campagnes Google Ads ou tester ce nouveau canal pour votre activité locale ? Nos experts sont là pour vous accompagner dans le déploiement de vos stratégies de génération de demande.