Quelle est la différence entre une entreprise qui mène à bien sa stratégie SEO et une entreprise qui ne la réussit pas ?
D'après une étude réalisée par Ascend2 relayée par Searchengineland, cette différence se résume dans l'intégration des réseaux sociaux dans les stratégies et les tactiques SEO. En effet pour Ascend2, les entreprises qui intègrent les réseaux sociaux réussissent mieux dans leur stratégie SEO.
Pour arriver à cette conclusion, Ascend2 a analysé quelque 600 entreprises et professionnels du marketing à travers le monde durant le mois écoulé. Ascend2 a sondé ces entreprises en leur demandant d'évaluer le propre succès SEO de leur société.
Une fois le test effectué, Ascend2 a comparé les 15% des sondés qui ont répondu que leur stratégie SEO était « très réussie » et les 18% des répondants ayant expliqué que leur stratégie n'était « pas du tout réussie ».
La différence se trouve dans l'intégration des médias sociaux
L'analyse comparative effectuée par Ascend2 a mis en évidence que la principale différence entre les stratégies SEO « très réussies » et « pas du tout réussies » s'est assimilée à l'intégration des réseaux sociaux dans cette stratégie.
Voyons le graphique ci-dessous pour confirmer ces dires :
Dans ce graphique, on remarque que 38% des personnes qui ont très bien réussi leur stratégie SEO intègrent fortement les médias sociaux (SMO) tandis que seulement 2% des répondants utilisant les médias sociaux dans leur stratégie SEO n'ont pas vraiment réussi.
Aussi, le graphique démontre qu'à l'inverse 50% des personnes qui ne réussissent pas leur stratégie SEO n'intègrent pas les réseaux sociaux dans leur politique SEO et que seuls 5% des sondés estiment avoir de bons résultats en SEO sans intégrer les médias sociaux.
Evidemment, cette étude a été réalisée auprès d'un échantillon restreint d'entreprises mais les résultats donnent déjà une bonne indication de l'importance croissante de l'intégration des médias sociaux dans une politique SEO.
A côté de ces résultats, un autre tableau sorti de cette étude démontre que beaucoup d'entreprises n'utilisent pas encore suffisamment les médias sociaux. En effet, 24% des sondés annoncent qu'ils n'utilisent toujours pas les médias sociaux dans leurs tactiques SEO.
Voici le graphique :
Les tactiques SEO qui fonctionnent
Toujours dans cette étude, les chercheurs ont questionné les entreprises concernant les différentes tactiques SEO qui fonctionnaient pour leur référencement.
Voici leurs réponses :
On voit ainsi que les répondants estiment que c'est la création de contenus originaux qui est la meilleure tactique SEO (48%) devant les mises à jour de contenu des sites web (47%). Loin derrière, on trouve le link building (19%) ou la création de blog (23%).
Pour plus d'informations concernant cette étude, n'hésitez pas à télécharger le rapport complet sur Ascend2.com.