L'American Marketing Association (AMA) définit une marque comme un nom, un terme, un symbole ou tout autre caractéristique identifiant les bien ou services d'un vendeur comme distincts de ceux des autres.
« Il est difficile de trouver des questions plus simples que celles-ci : Qui êtes vous ? Pourquoi votre entreprise existe-t-elle ? Qu'est-ce qui vous rend différent des autres ? Et pourtant elles comptent parmi les questions les plus ardues auxquelles une entreprise puisse répondre. Pour de bonnes raisons. Elles touchent au cœur même du business, à ses valeurs fondamentales et à ses objectifs de base… Ainsi qu'à son existence même au sein d'un marché concurrentiel. »
httpv://www.youtube.com/watch?v=lDF6cIRup9Y
Source: godfrey.com
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