ChatGPT commence à tester la publicité
Ces derniers mois, ChatGPT est devenu un outil du quotidien pour des millions de personnes : recherches rapides, aide à la rédaction, conseils marketing, organisation professionnelle… L’IA conversationnelle s’est installée dans les habitudes.
OpenAI vient d’annoncer une nouvelle étape : des tests d’intégration de publicités dans ChatGPT. Une annonce qui suscite naturellement des questions.
Alors, que faut-il vraiment comprendre derrière cette évolution ? Et surtout, quel impact pour les utilisateurs et les entreprises ?
Pourquoi introduire de la publicité dans ChatGPT ?
Faire fonctionner une IA utilisée à l’échelle mondiale représente un coût colossal : serveurs, recherche, sécurité, mises à jour permanentes…
Jusqu’ici, OpenAI finançait principalement ChatGPT via ses abonnements payants. Mais pour continuer à proposer une version gratuite performante, l’entreprise explore désormais un modèle connu sur internet : la publicité.
L’objectif annoncé est simple :
👉 maintenir un accès gratuit tout en finançant l’amélioration continue de l’outil.
Qui verra ces publicités ?
Tout le monde ne sera pas concerné. Les publicités apparaîtront uniquement pour les utilisateurs des versions gratuites ou à faible coût. Les abonnements professionnels ou premium restent, eux, sans publicité.
Concrètement, cela signifie que les utilisateurs qui utilisent ChatGPT gratuitement pourraient voir apparaître des contenus sponsorisés à certains moments de leurs recherches ou conversations.
Les réponses de ChatGPT vont-elles changer ?
C’est probablement la plus grande inquiétude. OpenAI assure que les publicités n’influencent pas les réponses générées par l’IA. Les annonces seraient clairement séparées du contenu produit par ChatGPT.
En théorie donc, l’IA continue de fournir des réponses utiles avant tout, et non des recommandations dictées par des annonceurs.
Un point crucial pour maintenir la confiance des utilisateurs.
Comment les publicités seront-elles choisies ?
Les annonces affichées dépendront du contexte de la discussion.
Par exemple :
- un utilisateur cherchant des idées de vacances pourrait voir une publicité liée au tourisme,
- une recherche sur l’équipement de bureau pourrait faire apparaître une annonce liée au matériel professionnel.
L’idée est d’éviter les publicités hors sujet et d’afficher des contenus cohérents avec la recherche en cours.
Qu’en est-il des données personnelles ?
OpenAI précise que les conversations ne sont pas transmises aux annonceurs. Ceux-ci ne reçoivent que des statistiques globales, comme le nombre d’affichages ou de clics.
Les utilisateurs gardent également la possibilité de gérer ou limiter la personnalisation publicitaire.
Une opportunité pour les marques et le marketing digital ?
Pour les entreprises et les agences marketing, cette évolution pourrait ouvrir une nouvelle porte.
ChatGPT devient progressivement un lieu de recherche et de découverte, au même titre qu’un moteur de recherche ou un réseau social. Être visible dans cet environnement pourrait, à terme, devenir stratégique.
Cela soulève aussi une nouvelle question pour le SEO et la visibilité en ligne :
👉 comment une marque peut-elle apparaître naturellement dans les réponses générées par l’IA ? Contactez-nous 🙂
Un enjeu sur lequel les stratégies digitales commencent déjà à évoluer.
Une évolution à suivre de près
Pour l’instant, il s’agit uniquement de tests. Rien ne dit encore comment ces publicités évolueront ni à quelle vitesse elles seront déployées.
Mais une chose est sûre : ChatGPT devient un nouvel espace digital majeur, et son modèle économique influence déjà la manière dont nous consommons l’information en ligne.
Et pour les entreprises, comprendre ces changements tôt permet souvent de prendre une longueur d’avance.