L’année 2013 vient à peine de se clôturer qu’il faut déjà se tourner vers 2014 et les nouvelles perspectives en référencement. Dans un article précédent, nous avions d’ailleurs énoncé plusieurs prévisions qui devraient se réaliser en 2014 (lisez ou relisez cet article ici).

Comme à chaque début d’année, les gens décident de prendre de bonnes résolutions. On trouve les habituels « je vais arrêter de fumer », « je vais me mettre au sport » et autres « je vais perdre du poids ». Mais dans le monde du référencement, il a de fortes chances que les résolutions ne soient pas les mêmes (ou presque).

Nous nous sommes ainsi inspirés de cet article de Search Engine Watch pour vous proposer les 7 résolutions à prendre dans le monde du référencement pour l’année qui vient de débuter. Les suivrez-vous ?

1. Ne pas boire les paroles de tous les experts

En anglais, il y a l’expression « Do not drink the Kool-Aid » qui fait référence à une tragédie (un suicide collectif en Guyane suite à l’ingurgitation de jus de raison au cyanure – plus d’infos ici) et qui signifie qu’il ne faut pas croire trop fort ce qu’on nous dit.

Cette expression s’applique très bien au monde du référencement car il est facile de trouver des informations en tous genres provenant de soi-disant experts du domaine. Cependant, s’il y a des gens qu’il est bon d’écouter et de suivre sur les réseaux sociaux, il faut éviter de croire TOUT ce qu’on vous dit.

Plutôt que cela, il est préférable de tester les différentes techniques à mettre au point avant de les mettre en place sur votre site ou ceux de vos clients. Quand on travaille en SEO, on ne peut pas permettre de faire des erreurs et de dire ensuite que « C’est tel expert qui a dit que cela avait marché pour tel site web ».

2. Manger du SEO de qualité et bon pour la santé

Sur internet, il y a toutes sortes de nourriture. Cela va du caviar à de la soupe en boîte (désolé pour les amateurs). Sur internet, c’est la même chose : il y a des articles de grande qualité, pertinents, informatifs et qui méritent d’être partagés et, à côté, on trouve du duplicate content, de scrapping ou encore des pratiques de keywordstuffing.

Si Matt Cutts a expliqué récemment que 25 à 30% du web était du duplicate content, cela ne doit pas vous pousser à ne pas vous focaliser sur des collations saines que sont les articles de qualité.

3. Avoir une meilleure éducation en SEO

On disait dans la première résolution qu’il ne fallait pas prendre toutes les informations pour argent comptant. Cependant, certaines sources sont assez sûres et permettent d’avoir une meilleure veille et une éducation plus rigide en référencement. Parmi les sources anglophones, on trouve Search Engine Watch, Search Engine Land, Moz ou encore Google. Et parmi les sources francophones, on peut se tourner vers notre agence de référencement (@referenceurbe), Axe-net (@axenetwit), Visibilite Référencement (@RaphSEO), Webrankinfo (@webrankinfo), Arobasenet (@arobasenet), Noviseo (@noviseo) et, évidemment, Abondance (@abondance_com dont le livre « Réussir son référencement web – édition 2014 » vient de sortir et est à conseiller).

Pour avoir une bonne « éducation » en SEO, on peut mettre en place un flux RSS des ressources les plus appréciées et passer quelques minutes chaque jour à examiner ces informations, à interagir avec les auteurs et, ainsi, à se tenir au courant de ce qui se passe dans le monde du référencement.

4. Avoir un site léger en perdant du poids

On l’a déjà dit à plusieurs reprises : l’année 2014 sera assurément celle du mobile (même si 2013 l’était déjà un peu). Et pour gagner de la visibilité de façon optimale, il faudra avoir un site web optimisé pour les tablettes et smartphones.

Dans cette optique, il conviendra d’avoir un site léger, concentré et prêt à être lancé sur mobile en supprimant les codes superflus, en optimisant les images et en offrant une durée de chargement la plus rapide possible afin d’améliorer l’expérience mobile.

5. Stop aux mauvaises habitudes

Lorsque les choses ne fonctionnent pas comme ils l’espèrent, les spécialistes en référencement sont souvent tentés d’utiliser des pratiques faciles et manipulatrices qui peuvent être pénalisantes par Google sur le long terme. Ces systèmes de liens, ces contenus externalisés à l’étranger et ces soumissions de liens en grande quantité peuvent parfois être bénéfiques à court terme mais les risques sont grands sur le long terme.

2014 sera donc l’année de la résolution visant à ne plus produire ce type d’habitudes qui vont à l’encontre des guidelines de Google. A la place, il est préférable de mettre en place des pratiques durables permettant aux sites web de gagner de la visibilité sur le long terme.

6. Réduire sa production et recycler

Cette résolution pourrait s’appliquer à des raisons écologiques mais nous la prenons ici dans une optique SEO car depuis que Panda a été lancé en 2011, Google nous pousse toujours plus à éliminer les contenus qui ne sont pas pertinents et qui n’augmentent pas l’expérience de l’internaute.

Il y a quelques années, on expliquait qu’il fallait énormément de texte pour être bien positionné sur Google. Alors certes, cela peut aider dans certaines thématiques mais cela ne sert à rien d’écrire du texte pour écrire du texte. Il faut que cela soit fait dans l’optique d’améliorer l’expérience de l’internaute.

7. Aider les autres SEO

Le milieu du référencement donne lieu à beaucoup d’échanges dans le domaine et permet aux débutants d’obtenir les avis des plus chevronnés. Parfois, des débats discutés sur les forums permettent d’avoir une nouvelle vision de certaines pratiques en référencement et nous ouvrent les yeux.

Il ne faut pas avoir peur d’échanger ses avis et ses sentiments à travers des blogs et des forums au sein desquels on peut partager des expériences et des résultats de tests.

Et vous ?

Tout le monde (ou presque) prend des bonnes résolutions à chaque début d’année. Quelles seront les vôtres ? Seront-elles identiques à celles de l’année passée ? N’hésitez pas à les partager dans les commentaires prévus à cet effet !

On arrive déjà tout doucement à la fin de l’année 2013 et cette période va nécessairement connaitre son lot d’articles marronniers (articles qu’on retrouve chaque année à la même époque).

De notre côté, nous hésitions à faire un article de flashback sur l’année 2013 qui vient de s’écouler (il viendra peut-être plus tard) ou concernant les prévisions pour l’année 2014 et c’est cette dernière option qui a retenu notre attention grâce à un article publié en début de semaine par Jayson DeMers sur Searchenginewatch.

Pour effectuer des prévisions pour l’année 2014, il est tout de même nécessaire de jeter un petit coup d’œil dans le rétroviseur et de remarquer que l’année 2013 a été bien remplie pour les spécialistes du SEO. Les différentes mises à jour de Google Panda, de Google Penguin mais aussi l’envol d’Hummingbird, le spectre des données de mots clés qui seront bientôt cryptées ou encore ces différentes variations dans les SERPs alors que Google n’a rien annoncé (pas plus tard qu’il y a 15 jours comme le faisait remarquer Moz.com hier).

Comme à chaque fois que les pratiques de référencement évoluent, certains tentent de créer un petit buzz en se demandant si le SEO n’est pas mort. Pas de chances pour eux : le Search Engine Optimization n’est pas prêt d’être mort, sauf pour ceux qui n’arrivent pas à évoluer avec les dernières tendances.

Un paysage de plus en plus compétitif

Les années passent et les entreprises remarquent qu’il est de plus en plus important d’avoir une visibilité sur le web et donc sur les moteurs de recherche. Conséquence : de plus en plus d’entreprises se disputent les mêmes mots clés et la concurrence est de plus en plus rude. Il est donc important d’adapter ses techniques en fonction des mises à jour de Google afin d’offrir des résultats pérennes et intéressants. Parmi les solutions qui existent pour se différencier de la concurrence : se diriger dans le SEO Local.

On peut d’ores-et-déjà faire quelques prévisions pour l’année 2014 du point de vue des stratégies à appliquer dans le champ du SEO. Voici quelques suggestions.

Les tendances de 2013 vont s’amplifier

2013 a été essentiellement marqué par des mises à jour de Penguin qui ont eu un impact assez important dans la sphère du SEO si on en croit les nombreux messages parus dans les forums et sur les blogs. Certains secteurs semblent avoir été touchés plus que d’autres et des pratiques bien spécifiques ont été pénalisées par Google.

Le but de Google avec ces mises à jour est d’obliger les spécialistes du référencement à être de plus en plus naturels et de les pousser à offrir une expérience utilisateur riche pour l’internaute.

En 2014, il nous semble qu’on verra encore des ajustements de Penguin et Panda qui cibleront les liens de mauvaises qualité, les liens à ancres exactes ou encore les contenus pauvres trouvés sur les sites web. En d’autres mots, il faut se servir du passé pour anticiper le futur. Insistons donc sur du contenu riche et un bon profil de liens les plus naturels possible.

Le contenu marketing : toujours plus essentiel

Au cours de l’année 2013 qui termine de s’écouler, on a remarqué une tendance de plus en plus visible : le « content marketing ». Nous pensons que cette mode va continuer à persister tout au long de l’année 2014 et que Google privilégiera les entreprises qui disposent d’une stratégie de contenu marketing au point, c’est-à-dire qui proposent des contenus intéressants et qui les partagent de manière régulière.

Voici quelques avantages d’une stratégie de contenu marketing :

• Des contenus utiles pour le public-cible,
• L’utilisation des médias sociaux pour partager l’info,
• Le caractère récent de ces signaux : un signe que le site web est bien vivant,
• L’augmentation de l’autorité du site web.

Le rôle des médias sociaux

Certains y croient, d’autres disent qu’ils n’ont aucune importance dans une stratégie de référencement. De notre côté, nous pensons que les médias sociaux font partie intégrante d’une visibilité sur le web parce qu’il faut se diversifier et qu’être visible sur les moteurs de recherche ET sur les médias sociaux est plus intéressant que n’être visible que sur les moteurs de recherche.

Evidemment, en fonction du secteur sur lequel on veut se positionner, on ne ciblera pas les mêmes médias. Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest ou encore Instagram sont des plateformes qui peuvent être utilisées à bon escient.

Et Google+ ?

Parmi les médias sociaux sur lesquels il est bon de travailler sa visibilité, Google+ est certainement celui à privilégier. Même si on disait de ce réseau social qu’il s’agissait d’un réseau fantôme, nous voyons de plus en plus de personnes l’utiliser et il est très agréable d’y passer un moment.

De plus, certains spécialistes n’hésitent pas à annoncer que le réseau social de Google aurait une incidence sur le référencement (et nous ne sommes pas contre). Lisez plutôt cet article sur Arobasenet.

Hummingbird et le mobile

Il y a quelques mois, Google a lancé un nouvel algorithme nommé Hummingbird (colibri). Son impact n’a pas été très important puisque personne ne l’a vu venir et que Google n’a annoncé son déploiement qu’un mois après son lancement. Cependant, on peut déjà dire que 2014 sera l’année du mobile et qu’Hummingbird prendra une part importante dans la pertinence des résultats sur mobile.

De plus en plus de consommateurs disposent d’une tablette ou d’un smartphone et la période des fêtes devrait confirmer cette tendance. Autrement dit, il faudra désormais largement compter sur les résultats de recherche mobile lors d’une stratégie de référencement et il faudra pour cela rendre votre site internet compatible avec le mobile (plus d’informations dans ce très bon article d’Imarklab).

Conclusions

On aurait également pu vous parler dans ces tendances SEO 2014 du guest blogging, de l’AdWords ou du débat portant sur l’importance ou non d’un long contenu mais nous gardons cela sous le coude pour un prochain article 😉

Les conclusions que l’on peut tirer de 2013 permettent de prévoir ce que nous apportera 2014 du point de vue du référencement des sites internet. Il n’y a pas à dire, ce sont les techniques white hat qui sont à privilégier pour ceux qui souhaitent garder une visibilité sur le long terme.

Quelles sont les grandes tendances en référencement pour 2014 selon vous ? Vous y êtes-vous préparés ? Discutons-en dans les commentaires 😉

Il arrive parfois que des clients potentiels nous demandent des informations pour se positionner sur un mot clé spécifique. Leur but est de se positionner en première position sur Google pour ce mot clé et il arrive qu’ils ne veulent pas entendre parler d’autres expressions clés synonymes ni de variantes possibles.

Malheureusement, il faut faire très attention lorsqu’on cherche à ne positionner qu’un seul mot clé. Comme l’explique Ken Lyons dans son article sur Searchenginewatch : être obsédé par un mot clé peut être aussi dangereux que poursuivre Moby Dick pour le capitaine Achab dans le roman du même nom d’Herman Melville.

Panda et Penguin rôdent dans les SERPs

A l’heure actuelle, avec les mises à jour de Google Panda et de Google Penguin que le moteur de recherche a effectué depuis plus de deux ans, il faudra porter une attention toute particulière à la stratégie à adopter pour se positionner sur un seul mot clé. En effet, Google est à l’affût des pratiques manipulatrices et (sur)optimiser son site web pour un seul mot clé risque d’être mal perçu par le moteur de recherche.

En fait, pour se positionner en première page pour un mot clé bien spécifique, on aura tendance (parmi d’autres techniques de référencement) à faire des liens qui se dirigent principalement vers une URL, ce qui semblera louche aux yeux de Google, surtout s’il s’agit d’un nouveau domaine qui n’a pas encore de liens. Cette technique ne semble pas naturelle puisqu’un site au linking réellement naturel offrira plutôt des liens vers de nombreuses pages avec une majorité vers la page d’accueil avec des ancres variées (et souvent le nom de la marque).

En résumé (et en théorie), pour se positionner sur un seul mot clé, les webmasters auront tendance à faire du linkbuilding vers une seule URL, le faire sur une longue période et insister sur des ancres « commerciales ».  Malheureusement, avec Penguin qui rôde aujourd’hui dans les SERPs de Google, cette pratique semble risquée et le site risque rapidement de se faire pénaliser.

Une meilleure approche ?

Comme vous vous en doutez, si nous parlons de la problématique de positionner un seul mot clé sur Google, c’est qu’une autre opportunité existe. En effet, dans n’importe quel secteur, il est possible de trouver d’autres mots clés qui sont susceptibles d’être intéressants et de générer du trafic qualifié sur le site web en question.

Mieux : en variant les mots clés, on ne se limite pas à une seule SERP et on augmente sa visibilité pour des expressions clés beaucoup plus variées. Cette approche plus diversifiée et plus complète diminuera les risques de se faire pénaliser par Penguin et permettra de s’étendre dans les SERPs, ce qui générera obligatoirement des ventes et des leads.

De plus, avec cette stratégie, il est possible de donner une priorité au mot clé principal souhaité tout en continuant à travailler sur la longue traîne.

Besoin d’informations complémentaires pour du référencement naturel ? Contactez-nous !

Ceux qui suivent un minimum l’actualité du référencement (SEO) ont noté que Google a introduit deux nouveautés importantes ces derniers mois qui risquent d’avoir un impact considérable sur les stratégies de référencement et, du coup, sur le référencement payant (SEA).

Le cryptage des données

La première évolution a vu le jour il y a près de deux ans, lorsque Google a commencé à crypter les requêtes de recherches organiques mais ce n’est qu’aujourd’hui que nous remarquons l’impact que cela va engendrer sur le référencement. D’ici la fin de l’année, il y a de fortes chances que Google ne nous fournissent plus aucun détail concernant les mots clés qui conduisent les visiteurs vers notre site web.

Heureusement qu’il y a des solutions et des alternatives pour ne pas être complètement perdu et pour s’adapter comme certains articles en parlent très bien (notamment cet article de 1ère position ou celui-ci de Noviseo).

Hummingbird

La deuxième évolution de Google a eu lieu à la fin du mois de septembre et concerne la mise en place du nouvel algorithme de Google : Hummingbird (colibri en français). Alors que généralement, les spécialistes du référencement sont à l’affût des changements et des mises à jour de Google, Hummingbird a été installé sans que personne ne l’aperçoive et ce n’est qu’un mois plus tard que son lancement a été annoncé.

Pour rappel, Hummingbird est un algorithme qui met l’accent sur des résultats plus précis pour des requêtes qui peuvent être assez complexes et les concepts sous-jacents d’une recherche.

L’impact sur le SEA

Depuis les mises à jour de Google Panda et Google Penguin, de nombreux sites touchés ont décidé de parier sur le référencement payant (le SEA) pour continuer à être visible sur le net. D’ailleurs, on remarque qu’une certaine relation s’est installée entre le SEO et le SEA depuis quelques années et les changements récents dans la recherche organique risquent bien de pousser les budgets en référencement vers du SEA.

Cependant une figure bien connue du référencement et du marketing telle que Eric Enge, PDG de Stone Temple Consulting indique quant à lui que ces changements de stratégie annoncés ne sont pas encore visibles. Voici son commentaire paru dans un article de Searchengineland :

While some people may do more PPC as a result of the recent Google changes, we have not seen any mass movement in that direction among our clients

De notre côté, nous n’avons pas encore remarqué de changements importants mais il se pourrait que cela survienne dans un futur plus ou moins proche.

Au final, on se rend bien compte que Google essaie de pousser petit à petit les webmasters et les spécialistes du référencement vers le référencement payant mais c’est encore loin d’être une obligation puisque le référencement naturel est encore extrêmement porteur.

Le fait est qu’il faut analyser les sites web au cas par cas pour décider si telle ou telle stratégie est la plus intéressante et, parfois, une combinaison de référencement payant et organique s’avérera plus pertinent.

Qu’en est-il de votre côté ? Avez-vous décidé de changé de stratégie depuis ces changements récents de Google ? Vous êtes-vous dirigé vers le SEA ? Faites-en nous part dans les commentaires 😉

Il n’y a pas si longtemps, avant que Google Panda ne pointe le bout de son nez en 2011, écrire du contenu pour les internautes ou pour les moteurs de recherche était encore assez différent. Beaucoup de rédacteurs en profitaient pour ne pas se donner trop de peine et rédigeaient des pages expressément à l’attention des moteurs de recherche afin de figurer dans les SERPs (les résultats de recherche) de Google et sans penser à l’expérience de l’internaute.

Seulement voilà, petit à petit, les choses ont évolué et Google a commencé à améliorer ses filtres et ses algorithmes afin de contrôler le spam et le duplicate content. Les nombreux mots clés qui figuraient bien souvent sur les pages web ont été désapprouvés par Google et des pratiques telles que le keywordstuffing ont petit à petit disparu.

Enfin, pour éliminer complètement cette différence entre l’écriture pour les internautes et pour les moteurs de recherche, Matt Cutts n’a pas hésité à  publier de nombreuses vidéos dans lesquelles il insiste toujours sur l’importance d’offrir du contenu naturel et de qualité aux internautes plutôt que d’écrire pour les moteurs de recherche (il s’agit là d’au moins un point sur lequel notre cher Matt n’est pas ambigu ;)).

Ce qui a changé aujourd’hui

Comme l’explique très bien Doc Sheldon dans son article écrit pour Searchenginewatch sur lequel nous nous basons pour rédiger cet article, certaines choses ont changé dans l’écriture des articles. On va d’ailleurs reprendre l’exemple de Doc Sheldon pour étayer ces changements.

Il y a quelques mois – ou quelques années plutôt – lorsqu’on rédigeait une page qui concernant les jaguars, il fallait impérativement insérer le terme jaguar plusieurs fois dans le corpus de la page. Grâce à cette technique, si quelqu’un cherchait l’animal ou la voiture, il avait des chances de tomber sur votre site internet dans les résultats de recherche.

Aujourd’hui, les choses ont évolué et la pertinence des algorithmes de Google permettent d’aller plus loin que la recherche de synonymes. Google comprend désormais le concept qui se trouve derrière un mot clé et parvient à le catégoriser. Le nouvel algo de Google, Hummingbird (ou colibri) n’y est certainement pas étranger.

Dorénavant, lorsqu’on recherche le mot jaguar il est toujours possible que Google se trompe de temps en temps mais si on y ajoute un adjectif ou un terme qui se rapporte à notre recherche (animal ou voiture par exemple), les résultats de recherche nous offriront des résultats très précis, et ce même si le mot jaguar n’apparaît nulle part sur la page.

Les mots clés n’ont-ils plus d’importance ?

Si, ils ont toujours de l’importance mais il semblerait qu’ils en aient moins qu’il y a quelques années. En effet, Doc Sheldon affirme qu’il a réussi à positionner des pages pour des termes qui n’apparaissaient même pas dans le contenu de la page.

Cependant, les mots clés restent importants car ils permettent d’aider les algorithmes de Google à faire des relations entre les mots. Si on utilise les mots jaguar, carnivore, jungle et prédateur sur une même page, cela aidera forcément le moteur de recherche.

La conclusion

Tout le monde ne sera certainement pas d’accord avec ce que Doc Sheldon retire de ces analyses mais, de notre côté, nous sommes plutôt en phase avec sa conclusion qui se résume de cette façon : la recherche sémantique n’est pas si loin de nous et, bientôt, il ne faudra plus distinguer l’écriture pour les moteurs de recherche de l’écriture pour les internautes.

En effet, dans quelques mois – ou quelques années – il ne sera plus nécessaire d’écrire à la fois pour les moteurs et pour les internautes. Il suffira d’écrire du contenu pertinent pour les internautes et cela se répercutera dans les résultats de recherche.

Si nous pensons qu’aujourd’hui il est toujours important d’utiliser des mots clés variés et des synonymes sur les pages pour les positionner correctement, cela ne sera un jour plus le cas selon nous et cela offrira une SERP plus pertinente.

En d’autres mots, l’avenir du SEO se résumera certainement à deux termes : le naturel et la qualité.

N’hésitez pas à donner votre avis à propos de cette analyse dans les commentaires. Nous nous ferons un plaisir d’en discuter avec vous 😉

Si vous suivez un peu l’actu du SEO (Search Engine Optimization), vous n’êtes pas sans savoir que ce domaine est en constante évolution. Il suffit de jeter un regard dans le rétroviseur et se souvenir de toutes les mises à jour qui ont été effectuées depuis deux ans et demi et la première mise à jour de Google Panda pour s’en rendre compte.

En l’espace de quelques mois, les techniques et les pratiques des spécialistes SEO ont dû évoluer et les référenceurs ont dû s’adapter pour ne pas que leurs sites perdent leurs positions dans les résultats de recherche de Google. Plus particulièrement, on peut dire qu’on est passé d’une stratégie où presque toutes les formes de liens (soumissions à des annuaires en tous genres) et de contenus (contenus dupliqués) étaient acceptées à une rigueur bien plus élevée dans le domaine.

D’après nous, les stratégies de référencement vont encore évoluer au cours des prochains mois mais certains éléments actuels devraient être pérennes. Si on analyse un peu ce que Google nous raconte depuis plusieurs mois, on remarque que l’élément central du référencement est aujourd’hui la qualité, aussi bien au niveau de la rédaction du contenu que dans les stratégies de netlinking. Le but de Google au final ? Se débarrasser du spam (quelle que soit sa forme) et améliorer l’expérience de l’utilisateur.

Nous voyons plusieurs pratiques rester viables sur le long terme en référencement. Nous vous en proposons 5 ci-dessous mais n’hésitez pas à nous en proposer d’autres dans les commentaires ci-dessous (évitez les ancres optimisées ;)).

Mettre l’accent sur le contenu

Nous essayons de relayer la plupart des vidéos publiées par Matt Cutts afin de tenir au courant tous les débutants et spécialistes SEO des actualités et des conseils pour un meilleur ranking sur Google. Evidemment, si Matt Cutts n’est pas toujours très précis dans ses vidéos, on remarque que depuis qu’il en publie sur Youtube, il met sans cesse en évidence l’accent sur le contenu de haute qualité (vous pouvez retrouver toutes les vidéos de Matt Cutts ici).

De notre côté, nous n’avons cessé de le répéter également : Google exige un contenu de qualité supérieur, un contenu qui informe et qui offre des données pertinentes.

La prévalence de l’autorité

Cette question est liée à celle du contenu puisque Google donne une importance croissante à la question de la paternité du contenu dans l’espoir que les spammeurs puissent de moins en moins facilement rester anonyme (comme Matt Cutts l’expliquait dans une vidéo relayée par Arobasenet il y a quelques mois). La publication de contenu en tant qu’auteur permettra de gagner du pouvoir et de gagner en visibilité dans les SERPs.

La variété des médias

On en parlait pas plus tard que la semaine dernière en évoquant une vidéo de Matt Cutts qui répondait à un internaute s’il fallait diversifier les médias qui offrent du trafic vers son site internet. A cette question, Matt Cutts répondait par l’affirmative et, selon nous, il faut non seulement varier les médias (réseaux sociaux, blog, moteurs de recherche) mais aussi varier le type de contenu pour attirer les internautes. Infographies, articles, vidéos, graphiques, retour d’expériences, diaporamas, etc. vous permettront toujours de gagner en visibilité.

Améliorer la qualité de ses liens

Comme nous l’expliquions en préambule de cet article, le temps où les spécialistes SEO faisaient des centaines de liens à travers différents annuaires est aujourd’hui révolu. Depuis la mise à jour de Penguin 2.0, les référenceurs savent que des liens de faible qualité peuvent avoir un impact énorme sur la visibilité des sites web.

Si Google vise de plus en plus les stratégies de netlinking, on ne peut pas abandonner l’idée de construire des liens. Il faudra simplement renforcer cette stratégie en se concentrant sur des liens de haute qualité puisque tout ce qui ressemblera à un système de lien sera certainement pénalisé dans les mois ou les années à venir.

L’arrivée du mobile

Depuis un moment, l’émergence du mobile ne peut plus être ignorée puisque de plus en plus d’internautes se tournent vers les tablettes et smartphones pour surfer sur le web. Il est donc important de créer un site web qui sera adapté à ces nouvelles plateformes et qu’il offrira une expérience de qualité à l’internaute (pour rappel, seulement 9% des sites web sont Responsive Web Design comme on le rappelait dans cet article)

Source : business2community

Beaucoup d’entreprises ayant déjà une présence sur le web via leur propre site web doivent régulièrement se demander s’il est intéressant pour elles de tenir un blog à jour. A cette question, on n’a pas d’autres choix que de répondre par l’affirmative puisque presque toutes les entreprises (surtout aux Etats-Unis) ont un blog donc pourquoi pas la vôtre ?

Cependant, comme l’explique bien Josh McCoy dans son article sur Searchenginewatch, les résultats d’un blog ne sont plus les mêmes qu’il y a quelques années. En effet, avant les mises à jour de Google, on pouvait utiliser un blog principalement pour y placer des contenus truffés de mots clés pour se positionner dans les premiers résultats de recherche. Mais aujourd’hui, avec Google Panda et Penguin, les données ont évolué.

Quels sont donc les réels intérêts de tenir un blog à jour ? Voici quelques indices repris sur Searchenginewatch.

Les raisons de tenir un blog

Apporter du contenu pertinent

Dans notre introduction, nous avons mis en évidence le fait que truffer les articles de son blog de mots clés ne servait plus à rien aujourd’hui (c’est même devenu contre-productif en cas de pénalité de Google). Cependant, d’un autre point de vue, rédiger des articles informatifs, percutants, attractifs et alléchants dans vos thèmes de prédilection risque bien de servir de levier pour le référencement de votre site internet.

Petit à petit, grâce à cette rédaction de qualité, vous allez tout de même pouvoir vous positionner sur certaines requêtes et cela offrira à votre site web une structure de liens plus forte.

Les partages sociaux

Depuis toujours, les entreprises doivent aller chercher les consommateurs là où ils se trouvent. Or, si il y a 10 ans, il fallait aller les chercher via la publicité dans la presse ou dans les médias tels que la télévision et la radio, aujourd’hui c’est sur le web qu’il faut aller à la rencontre des clients potentiels. Et où se trouvent la plupart de ces clients potentiels ? Sur les réseaux sociaux bien évidemment !

En plus d’aller à la rencontre des internautes sur les réseaux sociaux, le blog permettra de créer une communauté autour de votre marque et permettre à vos auditeurs de s’engager dans vos publications en les partageant, les commentant ou les « aimant ».

Bien entendu, il ne faut pas tomber dans l’excès de l’utilisation des réseaux sociaux en publiant tous les jours des articles qui font la promotion de vos services.

N’hésitez pas pour cela à ajouter des boutons de partage sur vos articles, cela permettra aux internautes de partager plus facilement vos articles !

Obtenir des liens

Pour se positionner de manière optimale dans les moteurs de recherche, nous savons qu’il est nécessaire d’obtenir des liens sur d’autres sites web. Mais combien de liens peut-on obtenir simplement à partir de la page d’accueil d’un site web, de sa page de contact ou de sa page de produits ? Pas beaucoup…

Pour obtenir de nouveaux liens pertinents, il est nécessaire de créer du contenu de qualité qui sera partagé. C’est une des meilleures recettes pour obtenir des liens.

Engager les internautes

A côté de l’engagement des internautes via les plateformes sociales et de la création des liens, un blog (tout comme un forum d’ailleurs) permet aux internautes de pouvoir intégrer votre communauté en ayant la possibilité de publier des commentaires auxquels il sera important de répondre.

La visibilité et les conversions

Ce n’est pas spécialement parce qu’on tient un blog qu’on va subitement drainer un trafic monstre ou que son site va directement se positionner dans les meilleures positions sur les moteurs de recherche. Cependant, les blogs peuvent tirer parti des avantages cités ci-dessus (réseaux sociaux, liens, etc.) pour gagner en visibilité.

Du coup, le blog apportera un certain nombre de visiteurs sur le site web ainsi qu’une visibilité accrue, ce qui offrira des possibilités de conversion en hausse.

Les raisons de ne pas tenir un blog

La suprématie de la marque

Si votre marque est suffisamment reconnue pour gagner des liens uniquement avec son nom et qu’elle détient déjà une présence sociale importante avec des dizaines de milliers de fans, vous n’avez pas besoin d’un blog.

Cependant, même dans ce cas de figure, tenir un blog permettra d’offrir du contenu supplémentaire à vos clients et d’être un leader d’opinion dans le secteur.

En conclusion

A moins de faire partie des 2% d’entreprises qui n’ont pas besoin de blog parce qu’elles détiennent déjà un important capital affectif et une communauté sociale d’envergure, tenir à jour un blog peut s’avérer très bénéfique pour une entreprise.

Cependant, il ne faut pas croire que c’est parce qu’on tient un blog que le succès va directement suivre. Il s’agit d’un levier parmi d’autres qui permettra de drainer petit à petit un trafic ainsi que des conversions.

Vous voyez d’autres raisons à mettre en avant pour tenir un blog à jour ? N’hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires ! 😉

La première moitié de l’année est désormais derrière nous et c’est certainement le moment idéal pour faire le point sur les différents événements SEO qui ont émaillé ces six premiers mois de l’année 2013.

Que s’est-il passé en SEO de janvier à juillet 2013 ? Que faut-il en retenir ? Voilà des questions auxquelles nous allons tenter d’apporter un début de réponse en passant des vidéos de Matt Cutts aux mises à jour de Panda et Penguin en passant par l’avenir du SEO.

Les mises à jour de Google

Si 2011 et 2012 ont marqué les esprits de référenceurs avec les arrivées des algorithmes de Google (les désormais familiers Panda et Penguin pour ceux qui les auraient oubliés), la première moitié de l’année 2013 s’est inscrite dans la même lignée avec le même objectif pour le moteur de recherche le plus populaire de la planète : améliorer les résultats de recherche et nettoyer les SERPs des sites spammy et aux systèmes de liens litigieux.

Conséquences de cet objectif (qui n’a pas été atteint selon bon nombre de spécialistes dans le domaine) : 3 mises à jour de Google Panda ont été effectuées (le 22 janvier, le 15 mars et le 18 juillet – retrouvez-les toutes ici) et surtout Penguin 2.0 a été déployé mondialement en touchant bon nombre de sites web comme le démontre les résultats d’un récent sondage réalisé par Seoisnotacrime.

Les conseils et avertissements de Matt Cutts

A côté de ces mises à jour qui démontrent les efforts de Google pour une SERPs plus propre (même si ce n’est pas toujours le cas), nous retiendrons de cette première moitié d’année que Google a communiqué abondamment via des vidéos réalisées par l’intermédiaire de Matt Cutts, chef de son équipe antispam. Cependant, force a été de constater que les conseils de l’ami Matt n’ont pas toujours été des plus instructifs puisqu’il y raconte parfois tout et son contraire.

Parmi toutes les vidéos qui ont été publiée par Matt Cutts depuis le début d’année, une a particulièrement retenu notre attention :

Dans cette vidéo, Matt Cutts faisait le point sur ce que l’on pouvait attendre de Google en termes de SEO pour les prochains mois et force est de constater que Google se tient plutôt bien à ce programme que vous pouvez retrouver ici.

L’avenir du SEO

Avec toutes les données que nous avons reçues de la part de Google ces derniers mois, le SEO ne peut aller que dans une seule direction : il doit être toujours plus naturel. Pourtant, cela ne veut pas dire pour autant que le SEO est mort comme certains le prétendent. Plutôt que cela, nous auront plutôt tendance à dire que le SEO est en pleine mutation depuis plusieurs mois et qu’il faut s’adapter à ces évolutions pour préserver ses sites et continuer à offrir de la visibilité à ses clients.

Pour vous convaincre que Google et les entreprises auront toujours besoin du travail des référenceurs, je vous conseille de lire cet article paru chez Miss Seo Girl dans lequel Carine explique pourquoi le SEO n’est pas mort.

Si vous vous tenez un minimum au courant des actualités qui concernent le référencement, vous n’avez pas pu passer à côté de la petite bombe d’hier, c’est-à-dire le lancement de Google Penguin « nouvelle génération » par la sympathique équipe de Matt Cutts. Cette mise à jour « plus profonde » a certainement touché bon nombre de sites aux liens pas toujours très naturels ainsi que, malheureusement, d’autres sites plus naturels (si vous n’êtes pas au courant de cette sortie, nous vous renvoyons à notre article paru hier).

Cette mise à jour concerne tous les référenceurs car tout le monde a certainement scruté ses positions durant la journée d’hier pour voir s’il y avait des changements importants. Et c’est tout à fait légitime : cette mise à jour peut mettre la pression sur toutes les petites entreprises qui vivent du SEO. Cependant, il y a souvent une confusion entre les différents algorithmes de Google. Un petit rappel nous semble donc important pour les non-avertis.

La confusion entre Panda et Penguin

Il ne faut pas confondre Google Penguin et Google Panda car ce sont des mises à jour qui ne ciblent pas les mêmes sites internet. Panda vise essentiellement les sites dupliqués, les contenus de faible qualité ou encore des contenus réécrits automatiquement.

Tandis qu’à côté de Google Panda, Google Penguin est beaucoup plus difficile à comprendre. En effet, il se concentre sur les backlinks, les ancres de texte ou encore les tactiques de manipulation dans le netlinking.

Que faut-il faire ?

Pour les petites entreprises qui vivent de leur classement dans le moteur de recherche, il est important de comprendre (c’est d’ailleurs quelque chose qui devrait être clair depuis quelques mois maintenant) que le SEO a évolué et que nous ne nous trouvons plus dans une période où il suffisait de créer des milliers de liens pointant vers un site internet pour lui faire gagner quelques places. En effet, aujourd’hui il vaut mieux créer quelques liens pertinents que des centaines sur des sites internet qui ne sont pas visités.

Penchons-nous tout d’abord sur les éléments sur lesquels Google attire l’attention depuis longtemps repris par Searchenginewatch. En premier lieu, Google fait passer le message selon lequel pour être bien positionné, il faut avant tout créer un bon site internet. Ensuite, il faut y intégrer du contenu d’une grande valeur ajoutée pour les utilisateurs et, enfin, d’après Google, les internautes apparaîtront magiquement.

Evidemment, si ces indications de Google ne sont pas mauvaises en soi, elles ne suffisent pas pour faire apparaître des visiteurs sur les sites web. Pour y arriver, il faut faire la promotion de son site web et c’est là qu’il y a du changement. En effet, si il y a quelques années, le référencement pouvait se faire de manière isolée et unique, il faut aujourd’hui l’insérer dans une dynamique sociale et marketing afin de faire gagner de la reconnaissance à son site internet.

Pour un référencement efficace

Aujourd’hui, pour que le référencement d’un site soit efficace il faut :

• Qu’il réponde à une demande du public : Il faut comprendre ce que les internautes recherchent et leur donner les informations qu’ils veulent; 
• Que les informations proposées gagnent en visibilité en se répandant sur les réseaux sociaux et en gagnant des backlinks pertinents. Pour cela, il faut proposer des contenus de grande qualité qui seront cités par d’autres sites;
• Travailler sur la marque : plus la marque est reconnue, plus elle est légitime aux yeux de Google;

Si Penguin 2.0 a certainement effrayé certains référenceurs et quelques clients, il ne faut pas oublier que le référencement reste le meilleur moyen de gagner en visibilité sur internet. Ceux qui veulent faire fructifier leur site internet doivent impérativement passer par le référencement en faisant des investissements à long terme tandis que de leurs côtés, les webmasters doivent préparer leurs sites de manière naturelle afin de prévoir les futures mises à jour de Google.

Être visible de manière idéale sur les moteurs de recherche est extrêmement important pour être là lorsque les internautes ont besoin de vous. Pour y arriver, un travail d’optimisation pour les moteurs de recherche est essentiel. Fondamental même. Cependant, il ne faut surtout pas mettre de côté l’expérience de l’utilisateur.

Mais comment construire son site internet pour plaire à la fois aux internautes et aux moteurs de recherche ? Tout simplement en créant une expérience agréable pour l’utilisateur qui parcourt le site internet et en communiquant aux moteurs de recherche vos intentions afin qu’ils puissent recommander votre site pour des recherches bien précises.

Il ne s’agit donc pas de tricher et de ne pas vouloir duper les moteurs de recherche, sans quoi les risques de se faire prendre par Google Penguin ou Google Panda augmenteraient drastiquement.

Voici donc 5 conseils qui devraient vous permettre d’optimiser votre site internet de manière idéale. 

• L’analogie du gâteau

Pour Victoria Edwards, rédactrice pour le site spécialisé dans les moteurs de recherche Searchenginwatch.com, il faut penser son site internet comme un gâteau. Ce qui fait un site réussi, c’est son contenu, son information ou encore son infrastructure. Ensuite, il y a tout le travail de référencement qui commence comme les liens ou les jeux d’influence sur les médias sociaux. Cependant, ces derniers éléments ne sont que la cerise sur le gâteau. Voici comment Victoria Edwards imagine cette analogie :

• Ce que les moteurs de recherche … recherchent

Les moteurs de recherche classent les sites internet en fonction de ce que recherchent les internautes et en mettant en avant les sites internet qui sont les plus intéressants du point de vue de ces mêmes internautes. Il y a donc plusieurs éléments à mettre en avant sur un site internet pour offrir une navigation agréable :

1. Le contenu : qui est déterminé par le texte sur la page, les titres et les descriptions de la page.
2. La performance : déterminée par la rapidité du site internet ainsi que par sa facilité d’utilisation.
3. Autorité : le site internet offre-t-il un contenu assez pertinent pour faire des liens et recevoir des liens de sites d’autorité.
4. L’expérience de l’utilisateur : est-il facile de naviguer sur le site ? Ce dernier est-il agréable ? A-t-il un haut taux de rebond ?

• Ce que les moteurs de recherchent ne veulent pas voir

Les pratiques douteuses et trompeuses sont à bannir car, un jour ou l’autre, le moteur de recherche les découvrira et le site internet sera touché. Voici trois éléments qu’il faut éviter sur son site web :

1. Le « Keywordstuffing« , c’est-à-dire le fait d’inonder sa page de mots clés pour tromper les moteurs de recherche comme Google.
2. Acheter des liens : cela ne mène nulle part en stratégie SEO. La seule chose que cela peut apporter est une pénalité du moteur de recherche.
3. Proposer une mauvaise expérience à l’utilisateur : il faut s’assurer que la navigation est agréable et simple. Pour cela, il est préférable d’éviter le trop-plein d’annonces publicitaires par exemple.

• L’optimisation des canaux secondaires

Les canaux secondaires n’ont de secondaires que le nom. En effet, aujourd’hui, les moteurs de recherche prennent beaucoup plus en compte les interactions sur les réseaux sociaux comme LinkedIn, Facebook, Twitter mais surtout Google+. Les autres plateformes à optimiser sont la stratégie emailing ainsi que la présence à la radio ou à la télévision (via les publicités).

• Se concentrer sur les métadonnées

Rédiger des balises titres et des balises descriptions uniques et pertinentes est très important pour les moteurs de recherche. Si les mots clés ne sont plus vraiment pris en compte par les moteurs de recherche, il est toujours possible de les utiliser mais il faut le faire convenablement. Autrement dit, les descriptions doivent décrire des pages de manière spécifique.