Optimiser son site internet pour le référencement naturel est un impératif quand on désire acquérir des visiteurs qualifiés sans devoir payer chaque clic à Google. Mais pour y parvenir, il faut obligatoirement passer par certaines techniques de base. Cette infographie reprend 8 stratégies qui permettront d’améliorer la visibilité de votre entreprise.

L’infographie partagée ci-dessous a été créée par les Australiens de ResultDrivenSeo.com et reprend en détails 8 tactiques de base pour le référencement de votre site internet:

• Planifier les expressions à positionner sur Google
• Prendre en compte le référencement On-Site
• Utiliser Google+ pour le référencement local
• Se servir d’un blog et l’alimenter régulièrement
• Diversifier ses stratégies de marketing
• Encourager les internautes à passer à l’action
• Utiliser un CMS compatible avec le référencement comme WordPress par exemple
• S’assurer que son site web est mobile-friendly

Evidemment, pour obtenir des résultats concrets et afficher son site internet dans les meilleures positions de Google, il ne faudra pas se limiter à ces stratégies de base. Vous souhaitez obtenir des conseils supplémentaires ? N’hésitez pas à contacter notre agence de référencement !

Traduction de l’article de Search Engine Journal

En tant que gérant d’une petite entreprise qui désire lancer son propre site internet ou revoir le design de celui-ci, vous vous demandez certainement ce que vous devriez prendre en compte pour appliquer un web design en accord avec le SEO.

Il y a une panoplie de critères à prendre en compte. Voici en tout cas cinq astuces que vous devriez savoir à propos du web design SEO-friendly, et surtout comment celles-ci aideront vos visiteurs à naviguer sur votre site.

1. Le web design « responsive »

Pour les petites entreprises, et plus particulièrement les entreprises locales, avoir de bons positionnements en recherche mobile est primordial. La moitié des consommateurs qui exécute une recherche locale sur un appareil mobile se rend dans un magasin le jour qui suit. Encore mieux: 78% des requêtes mobiles à propos d’entreprises locales mènent à des achats hors-ligne.

Si vous voulez performer dans les résultats des recherches mobiles, vous vous devez d’avoir un site mobile-friendly. Pour ce faire, le responsive design est la clé du succès car il fera en sorte que votre site apporte une expérience utilisateur identique sur ordinateur de bureau, sur tablette et sur smartphone.

Le responsive design vous évite de devoir créer différentes pages pour différentes tailles d’écran. Vous créez votre site normalement et le thème responsive se chargera du reste; l’adaptation sera réalisée pour chaque type d’écran.

En ce qui concerne les plateformes, vous avez le choix entre faire tourner votre site web avec des templates HTML statiques ou d’utiliser des outils de gestion de contenu avec des thèmes responsive. En ce sens, WordPress est un des systèmes de gestion de contenu les plus populaires qui vous permet de créer un site statique, un blog, une boutique en ligne, un forum, ou n’importe quelle autre chose que vous aimeriez publier.

WordPress a également été nommé en tant que meilleure plateforme SEO par Matt Cutts de Google. Combiné à un thème responsive et un plugin SEO comme WordPress SEO by Yoast, vous obtiendrez à coup sûr un résultat garanti !

2. Les éléments importants doivent se retrouver dans le texte

Alors que les moteurs de recherche sont capables de parcourir de plus en plus de types de contenu, le texte reste la meilleure option pour l’optimisation du référencement. C’est bien pour cela que tout le monde parle de content marketing.

Votre objectif devra être de faire figurer du texte sur chaque page de votre site. Même une petite quantité de, disons 150 mots, se révélera mieux que rien. Si vous postez des vidéos ou des sons, ajoutez toujours une description basée sur du texte.

Surtout, n’oubliez pas de penser au titre SEO (50 à 60 caractères) et la balise meta description (150 à 160 caractères). Veillez à ce que ces éléments soient uniques et comportent les mots-clés retenus pour l’optimisation.

Une erreur qui est souvent commise par les petites sociétés est de faire figurer leurs coordonnées dans des images situées dans le header ou le footer. Il est essentiel d’éviter ce genre de comportement car les robots parcourant le site ne voient pas ces éléments de texte. Il est donc recommandé d’écrire ces informations en-dehors de l’image afin que les moteurs de recherche puissent l’indexer, et que vous, comme moi, puissiez cliquer dessus lors de votre visite avec votre smartphone par exemple.

Enfin, pensez à créer une URL user-friendly, c’est-à-dire préférez un lien de type votredomaine.be/votre-page-avec-mots-clés à un lien comme votredomaine.be/p=?122. Ceci vous aidera à augmenter l’efficacité de votre référencement et aidera les visiteurs à se faire une idée du type de contenu qu’ils retrouveront sur la page en question.

3. Vous devez optimiser vos images

Comme évoqué plus haut, lorsque vous utilisez des images, vous devez les accompagner de texte. Ceci augmentera aussi leur chance d’apparaître plus haut dans les résultats.

Il existe quelques techniques pour optimiser vos images avec du texte. Tout d’abord, vous pouvez renommer votre image pour y inclure des mots-clés spécifiques.

Pensez à compléter tous les champs HTML possibles dans les attributs de l’image comme le champ alt ou encore le titre. Voici un exemple pour illustrer ces propos.

4. Vous devez avoir une structure de navigation claire et basée sur du texte

Google recommande de : « faire un site avec une hiérarchie claire et des liens textuels. Chaque page devrait être joignable via au moins un lien textuel statique. »

Pensez à l’organisation de votre site web et planifiez votre structure de liens en accord avec celle-ci. La structure dépend évidemment de la taille de votre site, de l’existence de catégories et sous-catégories ainsi que les pages s’y trouvant. Pour une expérience utilisateur optimale, respectez la règle des trois clics; n’envoyez pas vos visiteurs dans un labyrinthe, ils abandonneront.

En plus de faciliter la navigation pour les visiteurs, vous devriez également créer des liens textuels pour les pages principales dans le footer de votre site web. Les moteurs de recherche et les visiteurs ne pourront pas les manquer.

5. N’oubliez pas de rediriger

Si vous travaillez à une nouvelle version de votre site, assurez-vous de ne perdre aucune de vos anciennes pages.

Une fois que vous supprimerez votre ancienne page, les visiteurs seront confrontés à une impasse, appelée erreur 404. Si la page était bien optimisée pour les moteurs de recherche et que ces derniers constatent qu’elle a disparue, ils la supprimeront définitivement des résultats. Toutes les optimisations pour cette page seront alors perdues, sauf si vous rediriger les anciennes pages vers les nouvelles.

Utilisez les redirections 301 pour indiquer la nouvelle URL qui remplacera l’ancienne. Ceci vous permettra de garder le trafic et les éléments SEO pour votre page. L’autorité gagnée avec beaucoup de travail pour l’ancienne page sera dès lors maintenue.

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez installer un simple plugin appelé Redirection pour créer ces redirections. Sinon, vous devrez contacter votre hébergeur ou web designer pour créer ces redirections dans le fichier .htaccess sur votre serveur web. Le format devrait ressembler à ceci :

Redirect 301/votre-page /votre-nouvelle-page

Afin d’être sûr de bien rediriger toutes les pages, vous pouvez indexer votre site web via le Google Search Console. Il vous indiquera les éventuelles erreurs 404 qui devront être redirigées vers leur nouvelle page.

En conclusion

Comme vous pouvez le constater, le web design SEO-friendly n’est pas seulement lié aux moteurs de recherche. Faire de votre site un site optimisé pour les moteurs de recherche se traduit également par offrir un site attrayant et simple d’utilisation pour vos visiteurs. Pensez à tous les éléments qui peuvent faire en sorte que votre site d’entreprise soit adapté et optimisé pour tous.

Cela fait maintenant longtemps que Google effectue régulièrement des mises à jour de son algorithme et de ses filtres antispam. OnCrawl a décidé de compiler ces différentes mises à jour dans une infographie claire et (presque) complète. On y retrouve aussi bien Google Panda que Google Penguin, Google Hummingbird, Google Mobile-friendly ou Google Phantom.

Quand on s’intéresse au référencement naturel, il est essentiel d’en comprendre l’histoire et l’évolution car ce n’est pas du jour au lendemain que Google est parvenu à offrir aux internautes des résultats aussi pertinents que ceux affichés actuellement. Non, il a fallu mettre l’algorithme à jour à de nombreuses reprises, lancer des filtres antispam et faire évoluer la recherche sur le web en général.

Afin de faire la lumière sur les différentes étapes qui ont permis à Google de devenir le moteur de recherche qu’il est aujourd’hui, OnCrawl a décidé de dresser une ligne du temps des principales mises à jour du célèbre moteur de recherche. « Principales » car l’infographie ne mentionne pas toutes les mises à jour mineures qui ont eu lieu au cours des 12 dernières années mais bien les principales évolutions du moteur de recherche. Pour découvrir en détails les différentes mises à jour de Google Panda, nous vous invitons à cliquer ici et pour celles de Google Penguin ici.

Voici l’infographie complète des principales mises à jour de Google:

Facebook a annoncé ce mardi que les pages liées aux entreprises allaient subir quelques évolutions afin de rendre davantage mobile-friendly et de leur offrir un certain nombre de nouvelles fonctionnalités. Il pourrait s’agir des mises à jour les plus importantes depuis 2012.

Pour Facebook, cette évolution était nécessaire car, à l’heure actuelle, les humains sont de plus en plus connectés et passent énormément de temps sur leurs appareils mobiles. « Les gens veulent pouvoir obtenir les informations qu’ils recherchent en quelques clics et recevoir des réponses à leurs questions dans les plus brefs délais » selon le réseau social.

Dans les grandes lignes, les changements les plus importants que vous verrez prochainement sur Facebook seront:

• De nouveaux boutons Call-To-Action mis en avant
• L’amélioration de la mise en page et de la navigation pour les appareils mobiles
• Les personnalisations des sections pour les différents types d’entreprises

Voici à quoi ressemblent ces nouveautés (de gauche à droite au niveau du Call-to-Action, de la mise en page et de la personnalisation des sections):

Facebook: la première solution mobile pour les petites entreprises

A travers cette évolution de son interface, Facebook ambitionne de devenir la première solution mobile pour les petites et très petites entreprises.

Voici ce que Facebook a expliqué à propos de ces nouveautés:

« Today we’re adding new features to Pages to make it easier for the more than 45 million active businesses on Facebook to highlight important information and reach their goals. The new features for Pages reflect our belief that no matter if you’re a plumbing company, a flower shop, a non-profit or a brand, your Page should house the information people are looking for, help you communicate with your customers and support your unique goals. »

Des changements aussi sur desktop

Si Facebook a insisté sur le nouveau design des pages mobiles, le réseau social a également mis à jour les pages desktop comme l’a remarqué MarketingLand juste avant l’annonce de Facebook.

On remarque ainsi sur la capture d’écran ci-dessous que:

• La photo de profil et le nom de l’entreprise sont plus petits qu’auparavant,
• Les onglets sont alignés sur la gauche, sous la photo de profil
• Les boutons « Like » ou « Share » sont sous la photo de couverture

Conséquence de ces changements pour Coca-Cola: la paille de la photo de couverture ne rentre plus dans la bouteille de la photo de profil comme c’était le cas auparavant !

Ces nouveaux designs devraient être déployés mondialement dans les prochains jours par le réseau social.

Dans le but de garder sa position dominante sur le marché des moteurs de recherche, Google tente de proposer la meilleure expérience aux internautes et c’est dans cette optique qu’il va prochainement de pénaliser les interstitiels qui poussent les internautes à télécharger des applications.

Vers le milieu du mois de juin de cette année, on se posait déjà la question de savoir si Google allait un jour pénaliser les interstitiels. Ce mardi 1er septembre, le géant du web a répondu à la question en annonçant sur son blog qu’à partir du 1er novembre 2015, les sites qui intègrent des interstitiels intrusifs seront pénalisés.

Voici ce que le moteur de recherche a indiqué:

« After November 1, mobile web pages that show an app install interstitial that hides a significant amount of content on the transition from the search result page will no longer be considered mobile-friendly. »

Les internautes n’aiment pas recevoir des annonces intrusives qui les poussent à télécharger des applications qu’ils n’ont pas demandé et c’est pour cette raison que le moteur de recherche le plus puissant de la planète va les pénaliser dès le 1er novembre prochain.

Afin de permettre à chacun de savoir si son site internet répond aux exigences de Google, le moteur de recherche va mettre à jour son test mobile-friendly pour qu’il détecte ces interstitiels intrusifs.

En conclusion: Privilégiez les publicités mobile-friendly pour le téléchargement de vos applications plutôt que l’utilisation d’interstitiels qui risquent de faire fuir les internautes.

L’utilisation des smartphones et des appareils mobiles ne cesse d’augmenter mois après mois dans le monde et c’est pour cette raison que les propriétaires de sites web doivent impérativement optimiser leurs sites pour qu’ils soient compatibles avec ces appareils, sans quoi ils risquent de perdre pas mal de trafic.

Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à effectuer des recherches avec leur smartphone dans le but de trouver un service à proximité ou un produit à acheter. Cependant, à l’heure actuelle, on dénombre encore énormément de sites internet qui ne sont pas compatibles avec les smartphones et les propriétaires de sites web peuvent ainsi passer à côté d’une importante source de trafic qualifié (et autant de clients potentiels).

Pour ceux qui chercheraient à rendre leur site internet mobile-friendly, n’hésitez pas nous contacter afin que nous puissions trouver une solution ensemble. En attendant, voici une liste de 5 erreurs à éviter lorsque vous vous lancez dans le référencement mobile:

• Bloquer les fichiers Javascript, CSS et images
• Proposer des vidéos impossibles à jouer sur smartphone
• Effectuer des redirections erronées
• Insérer des interstitiels publicitaires dérangeants
• Proposer des pages qui se chargent lentement

Pour en savoir davantage sur ces différentes erreurs, découvrez cette infographie réalisée par Clixlogix:

Quelles sont les bases d’un bon référencement en 2015 ? Quels sont les éléments qui pourraient affaiblir votre site internet ? Quelles sont les bonnes pratiques à mettre en oeuvre ? Pour le savoir, découvrez cette infographie réalisée par StudentExperts.com

Au fur et à mesure que les années passent, les stratégies à mettre en oeuvre pour un bon référencement de son site internet évoluent. Après Google Panda, Google Penguin et Google Hummingbird, le moteur de recherche a dernièrement lancé deux nouveaux éléments dans son algorithme afin de le rendre plus puissant et plus précis: Google Pigeon et Google Mobile-Friendly.

En 2015, il faut donc s’assurer que son site est compatible pour les appareils mobiles, qu’il est suffisamment rapide pour charger rapidement et offrir une bonne expérience aux internautes, qu’il n’enfreint pas les consignes de Google, qu’il utilise des mots clés de façon naturelle ou encore qu’il détienne une forte présence sur les réseaux sociaux.

Pour en apprendre davantage sur ces différentes thématiques mais aussi pour découvrir pourquoi il est important de référencer son site internet sur Google, n’hésitez pas à découvrir l’infographie relayée ci-dessous.

Pour davantage d’informations sur nos stratégies en référencement naturel, n’hésitez pas à nous contacter ! 😉

Alors que nous arrivons à la fin du mois de juillet, il nous semble intéressant d’établir un petit récapitulatif des évolutions qui ont émaillé le domaine du référencement naturel (SEO) au cours des sept premiers mois de l’année 2015. Entre l’annonce de l’algorithme mobile-friendly de Google, les nouveautés du Knowledge Graph ou encore les mises à jour du moteur de recherche, le petit monde du SEO a, comme à son habitude, évolué pas à pas.

Google lance son algorithme mobile-friendly

Nous l’avions prédit dès le mois de janvier à cause des nombreuses évolutions de Google concernant les recherches mobiles (notamment l’apparition du sigle mobile-friendly) et suite aux avertissements de Google aux webmasters dont les sites n’étaient pas optimisés pour les appareils mobile mais ce n’est finalement qu’à la fin du mois de février que le moteur de recherche a annoncé le lancement de son nouvel algorithme, prévoyant sa sortie pour le 21 avril 2015.

Pour beaucoup de spécialistes en référencement naturel, l’algorithme mobile-friendly de Google a accouché d’une petite souris alors que beaucoup s’attendaient à des changements importants au sein des résultats de recherche mobile (Google avait notamment indiqué que cet algorithme aurait davantage d’impact que Google Panda ou Google Penguin).

On peut toutefois espérer que la mise à jour de cet algorithme a eu pour conséquence de pousser de nombreuses entreprises à proposer un site mobile-friendly aux internautes, avec pour effet une amélioration de l’expérience de ces derniers. Google a notamment annoncé une hausse du nombre de sites mobile-friendly de près de 5% entre février et avril 2015.

Le Knowledge Graph s’affine de plus en plus

Lancé aux Etats-Unis en 2012, le Knowledge Graph (ou graphe de connaissance) de Google n’a cessé d’évoluer depuis lors. Son but premier consiste à favoriser l’expérience des internautes en leur permettant d’obtenir directement des réponses à leurs questions.

Au départ, le Knowledge Graph permettait d’obtenir des informations sur des personnalités ou des lieux culturels (par exemple) puis, petit à petit, il s’est amélioré pour permettre d’expliquer comment faire des cocktails, réserver un hôtel lors de la recherche d’une ville, découvrir du contenu médical, connaitre la taille de certaines personnalités ou de bâtiments, les horaires de films au cinéma ou encore des informations particulières concernant des romans.

Les mises à jour de Google en 2015

Comme à son habitude, Google n’a pas été très prolixe à propos d’éventuelles mises à jour de son algorithme au cours de cette première moitié d’année. On retiendra donc:

• Qu’il semblerait que Google ait modifié son algorithme visant à combattre les pages satellites entre mars et mai 2015
• Que le moteur de recherche a indiqué que Google que Google Penguin ne serait pas mis à jour prochainement
• Qu’une mise à jour « Google Quality » a été lancée au début du mois de mai 2015
• Qu’une mise à jour de Google Panda (Google Panda 4.2) est en cours depuis le 18 juillet 2015 et qu’elle pourrait durer plusieurs mois
• Que les résultats locaux de Google ont été mis à jour à l’international au début du mois de juin 2015

Evidemment, d’autres mises à jour plus confidentielles ont également vu le jour au cours de cette première moitié d’année mais elles n’ont pas été commentées par le moteur de recherche.

Les autres informations à retenir

Parmi les autres informations qui ont animé les débats au cours de cette première moitié d’année et qui méritent de se retrouver dans ce récapitulatif, on notera le fait que Google cherche actuellement à lancer un bouton « Buy » au sein de ses résultats de recherche. Celui-ci semble avoir été déployé aux Etats-Unis et a pour objectif de concurrencer Amazon et de pousser les internautes à rester plus longtemps sur le moteur de recherche.

Plus d’informations sur le sujet dans cet article: Google va intégrer un bouton « Buy » dans ses pages de résultats

Une autre information à retenir réside dans le fait que Twitter insère à nouveau ses tweets dans le moteur de recherche de Google (comme cela avait déjà été le cas entre 2009 et 2011).

Enfin, on épinglera cette nouvelle fonctionnalité offerte par Google: la Location Aware Search qui permet de demander des informations sur un lieu précis sans devoir le nommer mais en se trouvant simplement à proximité du lieu.

A la fin du mois d’avril et au début du mois de mai, de nombreux webmasters ont remarqué des évolutions étranges au sein des résultats de recherche de Google. Après avoir nié une mise à jour de Google Panda, le moteur de recherche vient de confirmer la sortie d’une mise à jour qui évalue différemment la qualité des contenus du page web.

Au début du mois de mai, certains blogs spécialisés en référencement avaient relayé les propos des nombreux webmasters qui avaient remarqué des changements anormaux au sein des résultats de recherche de Google. Le moteur de recherche avait alors nié la sortie d’une mise à jour de Google Panda mais Google vient de confirmer qu’une actualisation de son algorithme avait bel et bien eu lieu.

Mise à jour Phantom ou mise à jour qualité ?

Rapidement, cette mise à jour a été surnommée Google Phantom en raison du manque d’informations données par le moteur de recherche. Mais à présent que Google  vient de donner quelques précisions à son propos, ce surnom est-il toujours opportun? Barry Schwartz, de Search Engine Land, a quant à lui décidé de la surnommer  « Mise à jour qualité » (Quality Update) tout simplement parce qu’elle permet d’évaluer la qualité des contenus d’une page web d’une nouvelle façon.

Google n’a pas donné de détails spécifiques sur la manière dont la qualité est aujourd’hui évaluée. Il se pourrait simplement que certains critères aient gagné de l’importance au profit de certains autres.

D’après les premières informations que nous avons pu recueillir sur le sujet, les sites d’informations et ceux qui répondent à des questions (les sites How to) semblent avoir gagné de la visibilité suite à cette mise à jour. Cependant, Google a insisté sur le fait que la mise à jour ne ciblait pas des catégories particulières de sites internet.

Vous avez remarqué une baisse de trafic en provenance du moteur de recherche ces dernières semaines ? Il se pourrait que cela provienne de cette mise à jour qualité mais aussi de la mise à jour mobile-friendly. N’hésitez pas à nous contacter pour obtenir davantage d’informations sur le sujet !

Si le moteur de recherche de Google est aujourd’hui utilisé par plus de 90% des internautes belges, français, suisses, allemands, britanniques ou espagnols (parmi bien d’autres nationalités), la pertinence des résultats affichés n’a pas toujours été aussi poussée qu’aujourd’hui. L’occasion pour nous de jeter un coup d’oeil dans le rétroviseur et de visualiser toutes les mises à jour essentielles du moteur de recherche.

A la fin des années 90 et au début des années 2000, le moteur de recherche de Google n’était pas encore la machine impressionnante de complexité que nous connaissons aujourd’hui. Non, à l’époque, il suffisait généralement d’un peu de keywordstuffing et d’une masse plus ou moins importante de backlinks pour que votre site internet se positionne dans les meilleurs résultats de la recherche.

Malheureusement pour certains, heureusement pour d’autres, ce petit jeu n’a pas duré très longtemps puisque le moteur de recherche a rapidement lancé de nouveaux algorithmes afin de complexifier sa méthode d’analyse et de fournir des résultats toujours plus pertinents aux internautes. Récemment, vous avez par exemple certainement entendu parler de l’algorithme mobile-friendly lancé dans le but d’offrir des résultats de recherche plus pertinents sur smartphones (si ce n’est pas le cas, vous pouvez toujours télécharger notre livre blanc sur le sujet), mais de nombreux autres algorithmes ont vu le jour avant lui.

Hubspot et Moz ont décidé de réaliser une infographie qui reprend toutes les mises à jour essentielles de l’algorithme du moteur de recherche depuis février 2003 et la mise à jour Boston. Découvrez-les dans leur ensemble ci-dessous: