Pour compléter notre équipe actuelle, nous recherchons un Développeur web (M/F) pour intégrer notre bureau de Wemperhardt au Luxembourg. Nous vous proposons un contrat de travail luxembourgeois CDI.

En tant que développeur web au sein de l’entreprise, vous serez amené à développer, gérer des projets divers en regroupant les technologies actuelles afin de répondre aux exigences back-end mais vous disposez également d’affinités en front-end.

Profil:

• Minimum trois ans d’expérience dans une fonction similaire;
• Relever de nouveaux défis vous motive;
• Vous maitrisez les technologies et frameworks actuels, PHP, MySQL, React, Nodejs, jQuery;
• Vous avez d’excellentes capacités d’organisation et d’analyse.

Missions:

• Développement de sites vitrines et e-commerce sur-mesure;
• Développement et gestion d’outils métiers;
• Gestion des plateformes et interfaces internes;
• Gestion du cms interne.

Ce que l’on vous propose:

• Package salarial à la hauteur de vos compétences;
• Contrat à durée indéterminée;
• Perspectives de carrière;
• Environnement jeune et dynamique.

Pour postuler, envoyez nous votre CV à l’adresse jobs@referenceur.lu si vous avez des questions complémentaires, n’hésitez pas à nous contacter au +352 661 70 98 60. 

Nouveau bras de fer entre l’Europe et le groupe Meta (Facebook).
Le jeudi 3 février 2022, lors de son rapport annuel, Mark Zuckerberg a indiqué qu’en l’absence d’un accord sur l’utilisation des données personnelles européennes, les applications du groupe Meta – comme Facebook et Instagram – pourraient bientôt quitter l’Europe. Une annonce qui a eu l’effet d’une bombe. Décryptage.

Meta VS Bruxelles : le combat des données

Ce n’est pas la première fois que le patron de Facebook menace de retirer ses applications d’Europe. En effet, cette querelle remonte à 2020.

Meta blâme l’évolution des réglementations des régulateurs et organes législatifs européens. Il pointe notamment du doigt la décision prise par la Cour de justice de l’Union européenne de réexaminer l’accord du Privacy Shield.

Pour rappel le Privacy Shield est un mécanisme d’auto certification pour les entreprises américaines gérant des données de citoyens européens. Dans la mesure ou les entreprises respectaient le RGPD, elles pouvaient utiliser les données à caractère personnel depuis l’Europe.

Cependant l’Union Européenne a décidé de réexaminer cet accord car les garanties contre l’espionnage et les agences de renseignement américaines sont jugées trop faibles. 

Voilà le cœur du problème… Si cet accord est jugé illégal et donc suspendu, alors Meta, comme d’autres entreprises américaines, devront trouver une solution pour exploiter les données européennes. 

Les likes, les abonnements, les partages, les âges, les villes, les métiers,… toute l’activité que l’on peut avoir sur Facebook ou Instagram permet de créer des publicités toujours plus ciblées. Sans cela, Meta serait placé dans une position assez critique.

Une annonce pour faire pression sur les décisions européennes

Dans son rapport, le groupe Meta contre-attaque. 

Mark Zuckerberg y détaille la menace qu’il prévoit d’exécuter si un cadre précis n’est pas adopté pour autoriser l’utilisation des données européennes sur les serveurs américains.

Le fondateur de Facebook s’explique :  Meta ne sera “pas en mesure d’offrir un certain nombre de nos plus importants produits et services, y compris Facebook et Instagram, en Europe, ce qui aurait une incidence importante et défavorable sur nos activités, notre situation financière et nos résultats d’exploitation”. 

Dans la foulée, un communiqué du porte-parole du groupe Meta a affirmé que “Facebook ne menace pas de se retirer de l’Europe”, mais que le groupe surveille de très près les décisions européennes. 

La décision finale du groupe pourrait maintenant dépendre de l’enquête menée par le commissaire irlandais à la protection des données. Si ce dernier juge illégal cet accord de transfert d’informations entre les utilisateurs européens et les serveurs américains, alors les menaces de Meta pourraient être mises à exécution. 

Le verdict est attendu durant le premier semestre 2022.

Et si Meta quittait l’Europe ?

Aujourd’hui, les applications du groupe Meta proposent un large panel d’activités, du simple partage d’avis, de photos à la création d’un e-commerce,…
Facebook, Instagram ou encore Whatsapp sont devenus incontournables, tant pour les citoyens que pour les entreprises. 

En Europe, on ne compte pas moins de 309 millions d’utilisateurs sur Facebook. Soit près de 30% des utilisateurs de Meta.

Et si demain, tout cela s’arrêtait ? 

Cette menace, c’est aussi l’occasion de se rappeler que tout ce qui est créé sur ces applications appartient à Meta. Si les menaces du patron de Facebook étaient mises à exécution, ce ne serait pas juste une application qui s’effacerait, c’est aussi tout le contenu créé, les e-commerces lancés sur Facebook ou Instagram Shopping, les numéros de téléphone collectés, les messages Whatsapp envoyés,… 

Tout cela ne serait plus que du vent. 

Alors, posons-nous une question : même si les réseaux sociaux sont indispensables aujourd’hui, est-ce réellement une bonne idée de mettre tous ses œufs dans le même panier ? 

Les réseaux sociaux permettent d’augmenter fortement la visibilité des personnes et des entreprises. Cependant, il peut être intéressant de se diversifier en dehors des applications de Meta avec, par exemple, la création d’un site internet ou encore d’un e-commerce.

Un site internet : une présence en dehors des réseaux sociaux

Au Luxembourg, on constate que la population est de plus en plus connectée. On remarque également que les consommateurs sont de plus en plus nombreux à réaliser des recherches en ligne avant de conclure un achat. 

Si cette tendance a permis à beaucoup de petites et moyennes entreprises de prendre conscience de la nécessité d’une présence digitale, seulement 9% des PME luxembourgeoises vendent en ligne.
Un constat qui se fait également chez les indépendants, les artisans ou encore les professions libérales. Le digital peut encore faire ses preuves !

Un site internet, une seconde vitrine 

Un site internet permet de se démarquer de ses concurrents, d’être facilement trouvable et disponible pour ses clients et prospects. Cela permet aussi de fournir des informations nécessaires aux internautes. Il renforce la crédibilité et la notoriété d’une entreprise.

Il existe de nombreux avantages à avoir un site web, mais cela représente avant tout une porte d’entrée supplémentaire vers son entreprise, une porte ouverte et disponible 24h/24 et 7j/7.

Une chance supplémentaire de vendre vos produits ou vos services.

Il faut penser aux utilisateurs qui connaissent déjà votre entreprise, mais aussi aux futurs consommateurs qui ne la connaissent pas encore !

Un site internet oui, mais un site efficace c’est mieux !

Un site internet peut représenter un véritable atout pour votre entreprise. Mais pour qu’il soit efficace, il faut pouvoir prendre en compte les réalités du secteur. 

Un site internet professionnel et attractif, cela inclut un design, une navigation simplifiée, des contenus qui informent rapidement et correctement le visiteur, un site visible autant sur un ordinateur portable qu’un téléphone ou encore une tablette. 

Cela implique aussi d’être facilement accessible à partir d’une requête tapée dans la barre de navigation d’un moteur de recherche. Et tout comme Facebook ou Instagram, un site permet aussi de faire de la publicité ciblée. 

Et le RGPD dans tout ça ?

Eh oui, parce que les règles européennes sur les données des citoyens, cela ne s’arrête pas aux géants du web. 

Le RGPD est à l’origine de ces encarts qui apparaissent lorsque l’on arrive sur un site. Des affichages de cookies ou de consentement sur l’utilisation des données personnelles à accepter ou à refuser.

Le Règlement Générale sur la Protection des Données RGPD ou General data protection regulation GDPR en anglais, est le cadre européen concernant le traitement et la circulation des données à caractère personnel, ces éléments sur lesquels les entreprises s’appuient pour proposer des services et des produits. 

L’objectif du RGPD est d’être le texte de référence dans l’Union européenne. Il permet d’harmoniser la juridiction européenne dans un seul et même cadre qui s’applique à tous les États membres.

Du point de vue de l’internaute, le RGPD met en place un certain nombre de protections.
Les entreprises doivent récolter au préalable un consentement écrit, clair et explicite de l’internaute avant tout traitement de données personnelles, ou qu’elles s’assurent que les enfants en-dessous d’un certain âge aient bien reçu l’aval de leurs parents avant de s’inscrire sur un réseau social.

Le RGPD inclut une reconnaissance d’un droit à l’oubli pour obtenir le retrait ou l’effacement de données personnelles en cas d’atteinte à la vie privée. Il permet aussi le droit à la portabilité des données, pour pouvoir passer d’un site à l’autre sans perdre ses informations, mais également le droit d’être informé en cas de piratage des données.

Les internautes peuvent aussi être défendus par les associations dans le cadre d’une action de groupe pour faire cesser une partie illicite d’un traitement de données.

Toutes les entités manipulant les données personnelles des citoyens européens doivent s’y conformer sous peine de sanctions.

Un site internet, c’est trop cher pour moi !

Que les hésitants se rassurent, un site internet n’est pas toujours synonyme de grande dépense. 

Il existe aujourd’hui des formules adaptables à tous les budgets. 

• Un site sur mesure sera plus cher à l’achat mais répondra à toutes vos attentes et demandes. 
• Un site locatif vous permettra d’avoir une présence digitale à bas prix. La solution Pandaroux vous offre un site facile à utiliser et à modifier selon vos besoins. Un site préoptimisé pour Google et avec un contrat flexible. Une solution facile et tout-en-un.

Posséder un site ne représente pas forcément une charge financière importante et vous assure une visibilité indépendante des réseaux sociaux.

Meta menace de se retirer d’Europe ? Lançons ensemble un plan digital durable

L’annonce de Meta a eu un retentissement assez important dans nos communautés connectées, mais ce bras de fer entre l’Union Européenne et Mark Zuckerberg nous pousse aussi à repenser nos modes de vente et de communication. 

Dans un monde où tout évolue, où hier ne ressemble pas à demain, il peut être intéressant de revoir ses stratégies. Pour vous accompagner dans cette transition, l’équipe de Référenceur se tient toujours à votre disposition pour booster votre visibilité.

L’épidémie de Coronavirus (Covid-19) poursuit son élan en Europe et dans le monde entier. Dans le but de ralentir cette pandémie, de nombreux pays ont demandé à leur population de rester confinée chez elle. Ce confinement doit également être respecté par tous les secteurs professionnels confondus, hormis les points de vente jugés essentiels, comme les domaines de l’alimentation ou de la santé. Face à cette crise, les secteurs de l’Horeca et tous les autres magasins, indépendants ou non, se doivent de réagir pour limiter les risques professionnels. 

1) La présence web : la clé de la communication avec ses clients 

Expert en marketing digital et en référencement sur internet, Référenceur liste, pour vous, les points à prendre en compte durant cette période de confinement, pour continuer à faire parler de votre entreprise.

Communiquer, rassurer, partager

Si cette période de confinement trouble, sans aucun doute, votre commerce ou votre activité, elle trouble également le quotidien de vos collaborateurs et de vos clients.

D’une part, vos collaborateurs se doivent de travailler de chez eux ou sont mis en chômage temporaire. D’autre part, vos clients ne peuvent plus se rendre dans votre commerce.

C’est dans cette période d’incertitude que le web et le référencement entrent en jeu et vont pouvoir vous donner un réel coup de pouce.

Les crises, qu’elles soient financières ou sanitaires, développent l’esprit de solidarité de la population. 

La première chose à faire en période de crise, comme celle du Covid-19, est d’avertir, d’informer et de rassurer, bref de communiquer sur l’état de son entreprise et relater les faits. 

Il est important de rappeler les mesures prises par les autorités et ce que vous, en tant qu’entreprise, aller réaliser pour répondre à ces mesures, aussi bien en interne qu’envers vos clients.

L’utilisation du numérique est aujourd’hui au cœur des stratégies de communication des entreprises. Les réseaux sociaux (à court terme) et votre site internet avec le référencement (à long terme) – si site internet vous avez – vous permettront de communiquer aisément avec vos différents publics. 

Pensez à rassurer votre public et les personnes qui vous suivent, quant à vos services, à être transparents et honnêtes sur votre situation.

La communication passe par trois étapes : 

• La communication en amont : les mesures prises par votre entreprise à tous niveaux ;
• La communication pendant la crise sanitaire : comment votre entreprise va réagir et réagit ;
• La communication après la crise : il est également essentiel de communiquer lorsque la crise est finie, parler du retour à la normale est plus qu’important. 

2) Adapter son offre et sa communication

Votre commerce ne peut pas ouvrir durant le confinement ? On vous le disait, utiliser les réseaux sociaux et votre site internet peuvent vous aider à surmonter cette période de confinement. 

Il est important de poursuivre la communication avec vos clients et même de l’augmenter. En effet, si vous avez été contraint de fermer, partagez votre quotidien, vos recettes, vos conseils ou autre, pour rappeler à vos clients que vous êtes présent et prêt à les accueillir à la fin du lock down. Une action très facile à réaliser à l’aide des réseaux sociaux, de l’emailing et, surtout, de votre site internet et de son référencement.

Le confinement est l’occasion de développer le contenu sur votre site internet afin de développer, en parallèle, le référencement de celui-ci !  Et donc, votre présence sur les moteurs de recherche. Une étape indispensable pour que les internautes vous trouvent et découvrent votre activité.

Vous ne vous êtes pas lancé dans le e-commerce ? Pas de panique, les réseaux sociaux peuvent encore une fois, vous aider. Il vous est en effet possible de proposer vos services et produits via les réseaux sociaux. 

Proposez aux consommateurs de les commander directement par commentaire et mettez-les de côté ou prévoyez un petit colis sympa et attrayant à leur envoyer. 

Vous êtes dans le domaine de l’Horeca ? Proposer vos services par livraison peut également être une bonne option, à court terme. 

Ce qu’aiment les utilisateurs de réseaux sociaux est en savoir plus sur l’entreprise et sur ses engagements. 

Parlez de vous, de vos employés, des marques que vous proposez. Il est également intéressant de partager ces informations sur votre site internet.

Pensez à prendre quelques photos ou courtes vidéos de vos produits et à détailler leurs particularités : pays d’origine, matériaux, utilisation…un contenu qui plaira certainement aux nouvelles générations, étant donné l’éveil des consciences quant aux questions climatiques et des produits de circuit court.  

3) La création d’articles

Vous avez toujours souhaité donner des conseils à vos clients, écrire des articles sur vos services ? Le confinement pourrait bien être le moment. 

N’hésitez pas à rester proche de votre public en créant du contenu sur internet : de courts articles, quelques conseils, un tutoriel… soit un contenu qui permettra de maintenir une relation de confiance avec vos clients, tout en les divertissant.

En intégrant directement vos articles sur votre site internet, vous faites d’une pierre, deux coups. Vous communiquez avec vos clients et vous améliorez votre SEO.

Un site alimenté avec du contenu pertinent et unique vous permet de booster le référencement de votre site sur Google ! 

Et, quoi de plus gratifiant que de se retrouver en première page lors d’une recherche sur Google ? L’occasion de diversifier son public et se faire connaître davantage. 

Vous n’avez pas d’idées de contenus ? Anticiper les éventuelles questions que pourraient se poser vos clients quant à votre activité. Répondez-y en vidéo ou par écrit.

On le sait, écrire sur sa PME et ce qui la différencie de la concurrence n’est pas chose aisée. C’est pourquoi passer par une agence spécialisée en référencement sur internet vous permettra de traduire vos idées, en mots. Vos contenus seront optimisés et votre image valorisée, tout en étant visible sur des moteurs de recherche comme Google !

4) Adapter ses budgets publicitaires

Vous avez investi dans de la publicité sur plusieurs canaux ? Le confinement va limiter leur diffusion. 

Dès lors, pensez à réadapter vos priorités, réévaluer vos dépenses à court terme.

Les systèmes d’enchères sur Google Ads pourraient bien augmenter après le confinement. Il est donc important de connaître précisément les services sur lesquels vous voulez vous positionner.

5) Développer sa présence sur google

Tous ces changements provoqués par la crise sanitaire inquiètent les consommateurs, votre public. 

Outre le fait de développer vos réseaux sociaux et le contenu sur votre site internet, prenez conscience que la plupart des consommateurs auront besoin de réponses rapides. 

Prenez donc le temps d’actualiser vos informations sur le net. Que ce soit au niveau de votre site internet en intégrant un moyen d’informer sur vos nouvelles heures d’ouverture, ou votre fermeture temporaire, ou d’un post épinglé sur Facebook. 

Point de vue moteur de recherche ? Nous vous conseillons d’adapter également vos horaires et les spécificités de votre entreprise durant cette période de confinement en actualisant votre page Google My Business. 

Google My Business c’est cette petite page d’information qui s’affiche sur Google lorsque vous recherchez votre entreprise sur internet. Un élément clé de votre communication durant cette période de crise, puisqu’elle permet, à tout un chacun, de vous contacter en quelques secondes. 

Une bonne alternative pour les entreprises ne possédant pas encore de site web. Sachez tout de même que la présence sur internet alliée à un bon référencement est la clé vers un nouveau marché.

Google My Business vous invite également à créer des posts temporaires, de quoi communiquer de manière rapide, directement sur Google. 

Le confinement lié au Covid-19 a impact bien réel quant au fonctionnement de tous les secteurs d’activité. Essayer d’être positif et développer sa présence sur le net et son référencement permettent de rester présent dans l’esprit des gens. Un plus pour se préparer, tout doucement, à l’après confinement…

Besoin de conseil sur le référencement sur internet et la gestion des réseaux sociaux ? Contactez-nous !

Une fois n’est pas coutume, Google a annoncé le lancement d’une nouvelle mise à jour du cœur de son algorithme le mardi 12 mars dernier. Découvrez ci-dessous tout ce qu’il faut savoir sur cette mise à jour simplement intitulée « March 2019 Core Update » par le moteur de recherche.

L’annonce de la March 2019 Core Update par Google

Mardi 12 mars 2019, le profil Twitter Google SearchLiaison annonce que le moteur de recherche a réalisé une mise à jour du cœur de son algorithme la semaine précédente. Une annonce plutôt inhabituelle de la part du moteur de recherche qui a pris l’habitude de ne plus trop communiquer là-dessus (et ce depuis quelques années). D’après le tweet, il s’agit d’une mise à jour comme il y en a plusieurs chaque année dans le but d’améliorer les résultats de recherche.

Le tweet en question:

Each day, Google usually releases one or more changes designed to improve our results. Some are focused around specific improvements. Some are broad changes. Last week, we released a broad core algorithm update. We do these routinely several times per year….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 mars 2018

Quel impact pour cette mise à jour de Google ?

L’information a très rapidement fait le tour du petit monde du search marketing mais quel a été le véritable impact de cette mise à jour du mois de mars ? Après une quinzaine de jours, essayons de tirer quelques conclusions.

1. Un effet inverse de la mise à jour du 1er août 2018 (Medic Update)

Parmi les premières analyses qui ont suivi le lancement de la March 2019 Core Update de Google, on relève le fait que cette dernière aurait eu un impact inverse par rapport à la Medic Update du 1er août 2018. En effet, une bonne partie des sites qui ont vu leurs résultats baisser en août voient leurs résultats remonter depuis quelques jours, et inversement. C’est en tout cas ce qui ressort d’un sondage réalisé il y a quelques jours par le site d’actu Search Engine Land. Parmi les grands gagnants de cette mise à jour, on trouverait Buzzfeed (+36%), TechCrunch (+19%) ou Updateland (+118,22%) alors que, du côté des perdants, on peut citer Vanityfair (-43,69%), RollingStone (-20,47%), Wired (-24,13%) et bien d’autres.

Toutefois, cette analyse est à prendre avec du recul car, comme l’a démontré Glenn Gabe dans un article sur GSQI, si certains sites ont retrouvé leurs performances d’antan après avoir dégringolé, d’autres ont encore davantage plongé dans les abysses du moteur de recherche. Et puis, comme toujours, il y a des sites qui ont progressé aussi bien après la Medic Update qu’après la March 2019 Core Update.

Voici quelques graphiques issus de l’article de Glenn Gabe:

Visibilité en baisse après la Medic Update & la March Core Update

Visibilité en hausse après la Medic Update & la March Core Update

Visibilité en baisse après la Medic Update puis en hausse avec la March Core Update

2. Un impact pas nécessairement supérieur aux autres mises à jour

Si Google ne fait que quelques mises à jour du cœur de son algorithme chaque année, il y en a de nombreuses autres qui passent sous silence. Par exemple, Rank Ranger nous informe que, d’après ses données, une mise à jour non confirmée de l’algorithme du 27 février aurait eu une volatilité similaire (91) à celle du 12 mars (89). La seule réelle différence réside dans le fait que la March 2019 Core Update aurait engendré des fluctuations durant plusieurs journées.

3. Des secteurs/niches plus touchés que d’autres ?

Si la Medic Update du mois d’août 2018 a, comme son nom l’indique, principalement touché les sites appartenant aux domaines de la santé et de la médecine (mais pas que), il semblerait que la March 2019 Core Update se soit moins concentrée sur ces niches spécifiques. En effet, on remarque que de nombreux e-commerces, sites de coupons, sites de jeux en ligne, sites de tuto et d’actualités, etc. aient été impactés.

4. Des mises à jour qui n’ont pas de lien avec le « neural matching »

Google a récemment expliqué que toutes les mises à jour du cœur de son algorithme (y compris celle du 12 mars) n’ont aucun lien avec les mises à jour « neural matching », c’est-à-dire celles concernant des méthodes d’intelligence artificielle qui permettrait à Google de lier des mots à des concepts.

En conclusion

Difficile de tirer de véritables conclusions sur une mise à jour lancée il y a deux semaines, encore moins lorsque Google ne dévoile rien à son sujet. D’ailleurs, hormis les ingénieurs qui ont travaillé sur cette mise à jour, personne ne connait précisément son impact. Tout n’est donc que spéculations mais il y a fort à parier qu’à partir du moment où un site tente de répondre clairement à la question ou à l’intention de l’internaute, ses chances d’être impacté négativement par une mise à jour sont relativement faibles.

Le 24 février 2016, le format AMP a été déployé par Google. Quelques mois après ce lancement, faisons un court bilan de cedit format au travers de 8 faits énoncés dans cette infographie réalisée par Digital Marketing Philippines.

1. AMP: définition

Pour rappel, les initiales AMP signifient Accelerated Mobile Pages. Ce format permet aux pages de se générer plus rapidement au départ d’un appareil mobile. Grâce au format AMP, les webmasters ont la possibilité de proposer un site web rapide sans pour autant compromettre la qualité du contenu ou l’expérience globale de navigation, comme c’était le cas auparavant.

2. Comment ça marche?

Le cadre AMP se divise en trois parties distinctes: AMP HTML, AMP JS Library et AMP CDN/Cache.

3. La raison d’être d’AMP

Comme dit précédemment, le but des pages AMP est d’améliorer la vitesse de navigation des pages au départ de mobile. Nous vivons actuellement dans un monde où l’instantanéité est reine. Attendre quelques secondes en vue d’accéder à une page est frustrant pour un utilisateur. Les pages AMP ont donc pour but d’améliorer l’expérience des internautes mobiles.

4. AMP: pour qui?

Le projet est ouvert à tout un chacun et se montre particulièrement attrayant pour les sites e-commerce. Parmi les sites populaires convertis aux pages AMP, on retrouve notamment la BBC, le Wall Street Journal et Buzzfeed.

5. Les faiblesses AMP

Les pages AMP nécessitent des connaissances en programmation et en code HTML. Dès lors, n’importe qui n’est pas forcément habilité à s’y frotter, bien qu’il existe d’ores et déjà des plugins visant à faciliter le travail.

6. AMP est-il doté d’Analytics?

La réponse est oui. Il existe deux manières de munir une page AMP d’Analytics: AMP-Pixel Element et AMP-Analytics Extended Component.

7. Les pages AMP affectent-elles le SEO?

Nombreux sont les internautes à quitter un site pour cause d’un chargement trop lent. À caractéristiques égales, ces derniers privilégieront donc le site plus rapide. Le Product Manager du projet AMP chez Google, Rudy Galfi, affirme que le temps de chargement moyen d’une page AMP est de 0,7 secondes contre 22 secondes pour un site non-AMP.

8. AMP est-il le futur de l’internet sur mobile?

Le nombre de recherches mobiles augmente chaque jour un peu plus. L’index de Google recense à l’heure actuelle plus de 150 millions de pages AMP. L’avenir nous dira ce qu’il adviendra de cette nouveauté…

Ce jeudi 16 juin, John Mueller et Andrey Lipattsev de Google ont animé un débat vidéo questions/réponses visant à démystifier le sujet du contenu dupliqué. Voyons ce qu’il en est ressortit… 

John Mueller, Webmaster Trends Analyst, et Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist, tous deux chez Google, se sont entretenus avec Ammon Johns, Bill Slawski, Eric Enge et Jennifer Slegg, quatre spécialistes en référencement naturel. Cette discussion s’est traduite en vidéo sous forme de questions/réponses autour du contenu dupliqué.

Lorsque la concurrence est rude, il est parfois difficile de créer du contenu qui se distingue de celui de nos adversaires. Dès lors, il se peut que certaines formules employées ou autres tournures de phrases se révèlent identiques d’un site à un autre. 

La ré-écriture du contenu ne fait pas tout

Andrey Lipattsev nous apprend que ré-écrire ce dit contenu ne peut suffire à se placer devant nos concurrents :

You are not going to solve it [i.e. ranking higher than your e-commerce competitors for a product] by rewriting your descriptions (…) That is another thing that people need to understand.

Andrey Lipattsev estime que les webmasters, en se focalisant sur une volonté de se différencier par les descriptions de produits, font de mauvais choix. Ce dernier estime que le contenu dupliqué n’est pas le point d’attention principal.

And even, that shouldn’t be the first thing people think about. It shouldn’t be the thing people think about at all. You should think about, I have plenty of competition in my space, what am I going to do? And changing a couple of words is not going to be your defining criteria to go on. You know, the thing that makes or breaks a business.

En d’autres termes, ces experts recommandent aux webmasters de se soucier davantage de ce qu’ils peuvent faire de mieux que leurs concurrents en arrêtant de faire une fixation sur le contenu dupliqué.

Glenn Gabe, entre autres journaliste pour Search Engine Land, s’est employé à résumer la vidéo (visible ci-dessous) en quelques tweets :

Google Q&A on Dup Content: You won’t win by rewriting product descriptions. It’s more about your platform overall

— Glenn Gabe (@glenngabe) 17 juin 2016

Google Q&A on Dup Content: There is no duplicate content penalty. But scraping is a problem. It’s spam, period.

— Glenn Gabe (@glenngabe) 17 juin 2016

Et Glenn Gabe de rappeler qu’il existe une différence entre une page entièrement dupliquée ou juste quelques descriptions par ci, par là…

Google Q&A on Dup Content: There’s a difference b/t entire pages being duplicated & just the prod description

— Glenn Gabe (@glenngabe) 17 juin 2016

En résumé

Inutile donc de faire du contenu dupliqué une obsession. Utilisez davantage votre énergie à vous différencier de vos concurrents par diverses manières et pensez à ce que vous voudriez retrouver sur votre site en tant qu’utilisateur.

Vous cherchez à améliorer la visibilité de votre e-commerce sur Google ? N’hésitez pas à nous contacter !

Un bon positionnement dans les résultats de recherches est indispensable pour un site de E-commerce. En effet, 80% du trafic d’un site internet provient d’une requête dans les moteurs de recherche. Pour optimiser le référencement de votre site, il est important de vous organiser, d’établir un plan. Business 2 Community vous présente cette infographie (réalisée par Spark Pay) qui expose 5 stratégies à mettre en place pour booster votre positionnement, et donc votre visibilité sur internet.

1. Utilisez les blogs

Les blogs sont d’excellents outils pour booster votre positionnement.

• Pensez au temps que vous pouvez consacrer au blogging (une fois par semaine au minimum!)
• Proposez un contenu intéressant à vos lecteurs
• Créez un calendrier éditorial pour diversifier vos publications
• N’oubliez pas les liens sortants

2. Devenez un « Moving Man »

Les liens de qualité vers votre site sont de réels signaux de confiance pour les moteurs de recherche. Un vrai plus pour votre référencement.

Le méthode du Moving Man (de Brian Dean) consiste à identifier des liens de qualité qui pointent vers des sites expirés, et de proposer de les réutiliser vers votre contenu. Une plus-value pour votre site, et pour l’administrateur du lien qui sera heureux d’éliminer un lien brisé.

3. Pensez aux réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont à intégrer dans toute bonne stratégie de référencement.

Le partage de votre contenu est bien plus intéressant que votre nombre de « followers ».

• Commencez par partager un maximum d’informations pour augmenter votre visibilité sur les réseaux sociaux.
• Pensez également à ajouter des liens vers les réseaux sociaux sur les pages de votre site. Il doit être facile de partager votre contenu.
• Enfin, rédigez vos publications correctement. Utilisez les mots-clés et hashtags pertinents.

4. Travaillez le SEO On-Page

Le SEO On-Page consiste en l’optimisation du contenu de votre site, pour le rendre compatible et compréhensible pour les moteurs de recherche. C’est la pratique la plus efficace pour le référencement naturel des sites d’E-Commerce.

• Vos descriptions de produits doivent être uniques et originales
• Optimisez les images en travaillant l’URL et les balises Alt
• Profitez des avis de vos clients. Il s’agit d’une réelle plus-value pour votre image, et d’une source gratuite de contenu pour votre indexation

5. Construisez une structure solide

Portez une attention particulière à l’architecture de votre site. Elle doit être idéale pour vous, vos utilisateurs et les moteurs de recherche.

• Cherchez les éventuelles erreurs de construction ou de contenu dupliqué 
• Proposez une navigation facile et intuitive à vos clients
• Soyez attentif à l’écriture de vos balises et titres
• Analysez vos résultats avec Google Analytics

Si vous souhaitez plus de détails sur les bonnes stratégies à mettre en place pour optimiser votre SEO, n’hésitez pas à nous contacter. Nous vous apporterons des conseils professionnels et personnalisés en fonction de votre site et de vos envies.

Si les années 2011 à 2013 sont plutôt consacrées à l’élimination des Spams dans ses résultats de recherche, Google se focalise sur l’amélioration de l’expérience des utilisateurs à partir de 2014.

2015 maintenant terminée, jetons un petit coup d’œil sur l’année écoulée pour analyser les changements opérés par le géant du web dans cette optique :

• Février: si Google ne le confirme pas officiellement, les sites d’E-commerce perçoivent des changements dans leur positionnement, apparemment liés à l’aspect « convivial » et responsive de leur site.
• Avril: Google annonce officiellement son intention d’encourager les sites « mobile-friendly » et incite les acteurs du web à se mettre à jour. Si l’annonce fait beaucoup de bruit, au final, les effets sont plutôt discrets.
• Mai: certains changements dans les résultats Google semblent annoncer l’arrivée de Phantom 2 (algorithme qui filtre les sites en fonction de la qualité de leur contenu). Cependant, Google prétend avoir uniquement modifié certains critères de qualité.
• Juillet: la mise à jour de Panda (4.2) est lente et a peu d’impacts.
• Octobre: Google dévoile une nouvelle surprenante ! Il utilise l’intelligence artificielle pour interpréter les requêtes et résultats. Ce RankBrain est aujourd’hui le troisième critère le plus important pour le classement.
• Novembre: une nouvelle mise à jour importante, mais encore « non-confirmée », concerne à nouveau l’analyse de la qualité du contenu. De nombreux sites impactés en mai, ayant retravaillé cet aspect, perçoivent une amélioration.

Pour découvrir l’ensemble des mises à jour de l’année 2015 en un coup d’oeil, nous vous proposons de découvrir cette infographie animée réalisée par E2Msolutions.com:

Doter son site e-commerce d’une structure logique et simple est indispensable, non seulement pour vos utilisateurs, mais également pour faciliter le passage des moteurs de recherche sur votre site, selon les dires de Matt Beswick sur Searchenginepeople.com .

Structure initiale du site

La structure de votre site doit être construite sur base d’une logique hiérarchique. Elle doit en tout cas contenir des catégories et sous-catégories. Pour une boutique en ligne d’un supermarché, vous allez partir du plus général pour aboutir au produit recherché. Par exemple, vous recherchez des airelles. Tout en haut de la structure, vous allez indiquer « fruits et légumes », ensuite vous allez diriger vers « fruits », puis « baies et fruits rouges » pour enfin arriver à la sous-catégorie visée où vous trouverez les airelles. C’est donc un travail de réflexion que vous devez mener en vous mettant à la place du consommateur.

Recherche des mots-clés

Une fois que vous aurez finalisé le squelette de votre site, il vous faudra partir à la recherche des mots-clés pertinents liés aux catégories et sous-catégories. Vous dresserez alors une liste que vous nourrirez de mots-clés grâce à toute une série d’outils en ligne. Pour la catégorie « fruits », vous obtiendrez par exemple « nourriture, salade de fruit, manger, fruit de la passion, fruits frais, nutrition ou encore gâteau aux fruits ». Afin de rester cohérent et pertinent dans les mots-clés, il faudra filtrer les bons mots-clés des mauvais. Et ce travail devra être réalisé pour toutes les catégories et sous-catégories. C’est un travail fastidieux mais qui en vaut vraiment la peine.

Implémenter votre structure

Après avoir passé de longues heures afin d’établir une hiérarchie et de trouver les mots-clés pertinents, le grand moment est venu. Il est maintenant temps d’implémenter votre nouvelle structure dans votre outil de gestion de contenu. Si vous travaillez la structure d’un site existant, n’oubliez pas de mettre en place des redirections afin de conserver votre référencement naturel déjà existant.

Observez ce qui se passe

Maintenant que votre nouvelle structure a été publiée, il est temps pour vous d’observer ce qui se passe. Est-ce que les visites ont augmenté? Est-ce que les ventes s’améliorent? Si vous constatez que malgré tout, certains aspects demeurent encore inchangés, n’hésitez pas à continuer à optimiser la ou les pages concernées sur le contenu et/ou les méta-données.

Besoin d’aide pour structurer les pages de votre site web ? N’hésitez pas à contacter notre agence de référencement !

Chaque année, les réseaux sociaux proposent de nombreuses évolutions afin d’améliorer l’expérience de leurs utilisateurs et de les pousser à rester plus longtemps en ligne. Alors que les sept premiers mois de l’année sont derrière-nous, c’est l’occasion d’établir un petit récapitulatif des évolutions concernant les réseaux sociaux.

Facebook dévoile ses nouveautés lors de la conférence F8

Pendant deux jours (les 25 et 26 mars 2015), Facebook a ressemblé des milliers de développeurs pour une conférence en Californie afin de leur dévoiler les principales évolutions que le réseau social allait connaitre dans les prochains mois. Nommée F8, cette conférence a notamment permis d’apprendre que Facebook Messenger allait devenir une plateforme à part entière et les mois qui suivirent l’ont confirmé puisqu’au cours du mois de juillet, on a par exemple appris que Messenger deviendrait accessible sans compte Facebook.

A la fin du mois de juin, on apprenait également que l’échange d’argent devenait disponible via Messenger (aux Etats-Unis).

D’autres évolutions devraient encore voir le jour dans les prochaines semaines ou les prochains mois concernant Messenger.

Facebook cherche à concurrencer Youtube

On l’avait directement senti après la conférence F8: Facebook allait investir encore davantage de temps et de développement dans la promotion de ses vidéos (notamment dans le but de concurrencer Youtube).

Au cours de l’année, on a donc vu apparaître différentes nouveautés en test ou en version définitive comme les vidéos détachables (ou flottantes), la possibilité de filtrer l’audience des vidéos par âge, par genre ou d’utiliser le mode « Secret » ou encore la possibilité d’intégrer et de partager facilement les vidéos Facebook sur le web.

Les autres nouveautés de Facebook

Au cours du mois de juillet 2015, Facebook a encore lancé deux nouveautés essentielles.

• L’apparition de l’onglet « Shopping » en test pour les entreprises: Une nouveauté qui permettrait au réseau social de se lancer dans l’e-commerce si elle devait être déployée à plus grande échelle
• Facebook permet aux utilisateurs de personnaliser leur fil d’actualité: Dans le but de pousser les internautes à rester plus longtemps sur le réseau social et d’obtenir des informations plus pertinentes dans leur fil d’actualité, Facebook a décidé de permettre à ces derniers de personnaliser leur fil d’actualité via des fonctions telles que « Choisir qui afficher en premier »