On vous parlait depuis quelques temps d’un potentiel algorithme concernant les résultats sur mobiles et c’est maintenant confirmé : Google prendra en compte la compatibilité mobile de votre site dans son classement. Ce changement, qui aura lieu à partir du 21 avril 2015, aura un réel impact sur les recherches mobiles à travers le monde entier (et dans toutes les langues).
Selon le blog officiel de Google, il y aura 2 changements majeurs qui vont permettre d’apporter aux utilisateurs un contenu plus pertinent qui sera adapté à leurs appareils.
Les sites Mobile-Friendly en évidence dans les SERP
Les sites compatibles sur mobiles seront mis en avant dans les recherches effectuées sur ces appareils. Il est donc bien entendu primordial de vérifier, avant le 21 avril, la compatibilité de son site. Pour cela rien de plus simple, il suffit d’effectuer un test de compatibilité (en cliquant ici par exemple) et, si le résultat est négatif, de vérifier les différents critères pris en compte par le moteur de recherche.
Plus de contenu provenant des applications dans les SERP
Autre changement majeur mais qui lui prend place dès aujourd’hui : l’indexation des applications pour la recherche Google. En effet, Google commence à utiliser les informations provenant des applications indexées comme facteur de classement. Ainsi, le contenu provenant de ces applications apparaîtra dorénavant dans les résultats de recherche.
Pour savoir comment implémenter le contenu de vos applications, vous pouvez vous rendre sur ce guide qui vous expliquera pas à pas comment cela fonctionne.
D’après les informations relayées hier par Barry Schwartz sur son blog, il semblerait que Google teste actuellement un nouveau label « Slow » au sein de ses résultats de recherche sur appareils mobiles. Cette nouveauté pourrait permettre aux internautes de savoir si un site est lent avant de se rendre dessus.
A la base, c’est K Neeraj Kayastha qui a partagé une capture d’écran sur Google+ (à découvrir ici). Il explique dans sa publication qu’il a découvert ce nouveau label en effectuant une recherche en mode privé sur Android. Voici sa capture d’écran (on notera que les deux sites qui « bénéficient » du label « Slow » sont deux sites appartenant à Google…):
Comme vous le savez peut-être, la vitesse de chargement d’un site internet est prise en compte par Google pour classer les sites dans les résultats de recherche (et ce aussi bien sur desktop que dans les recherches mobiles). Mais si ce nouveau label devait être officialisé, cela pourrait avoir un impact extrêmement négatif pour les sites qui se le voient accolé car le taux de clic vers ce résultat sera certainement beaucoup plus faible que pour un résultat « traditionnel ».
Cette nouveauté fait un peu penser à l’affichage du label « mobile-friendly » qui avait été testé plusieurs semaines par Google avant d’être officiellement déployé dans les résultats mobiles. Mais est-ce que ce test sera suffisamment concluant aux yeux de Google ? On le saura certainement dans les semaines qui viennent…
Google insiste sur la pertinence de ses résultats sur mobiles
Ce nouveau test est une preuve supplémentaire (s’il en fallait une) que Google s’intéresse de plus en plus aux résultats sur mobiles en essayant de les rendre les plus pertinents et les plus utiles pour les internautes. Il est vrai que les dernières statistiques démontraient une augmentation continue des recherches sur mobiles. Dans les prochains mois, elles pourraient même dépasser les recherches sur desktop…
La semaine dernière, certains webmasters et autres propriétaires de sites web ont remarqué des évolutions dans les SERP de Google, et plus précisément dans les classements sur mobile. Serait-ce la conséquence du déploiement d’une mise à jour concernant spécifiquement les smartphones?
Cette question est soulevée par Matt Southern sur l’influent blog US Search Engine Journal qui, lui-même, reprend les propos de l’agence britannique de David Naylor publiés sur son blog à la fin du mois de janvier. En effet, comme on le sait tous, Google cherche continuellement à améliorer ses résultats de recherche pour offrir à ses utilisateurs des solutions pertinentes et, ainsi, les fidéliser.
Pourquoi un algorithme concernant les recherches mobiles?
Parmi les raisons qui nous laisser penser que cette hypothèse pourrait se vérifier, on trouve bien sûr le fait que de nombreux webmasters ont remarqué des changements dans les résultats mobiles (et notamment des chutes pour ceux qui avaient des problèmes de compatibilité mobile sur leur site). Mais il y a également cette intervention de John Mueller lors d’un Hangout expliquant que les mouvements n’avaient rien à voir avec une quelconque mise à jour de Google Panda ou de Google Penguin. Une réponse qui laisse la porte ouverte au lancement d’un nouveau type de mise à jour qui pourrait concerner spécifiquement les recherches sur mobiles.
Enfin, outre les deux indices cités ci-dessus, un troisième élément vient apporter du sens à cette hypothèse selon laquelle il s’agirait d’une mise à jour spécifique aux appareils mobiles: cela fait plusieurs semaines que Google ne cesse d’envoyer des avertissements aux webmasters afin que ces derniers se mettent en ordre au niveau de la compatibilité mobile. D’ailleurs, nous avions déjà évoqué la possibilité d’une prochaine mise à jour spécifique au mobile à la fin du mois de janvier suite à ces nombreux avertissements…
Pour confirmer notre hypothèse, Jennifer Slegg a indiqué récemment sur TheSEMpost que les sites dont les webmasters avaient reçu des avertissements ont majoritairement perdu de la visibilité ces derniers jours !
Une baisse de trafic? Réagissez !
Si vous avez remarqué une baisse de trafic aux alentours du 24 janvier, il se pourrait bien que vous ayez été affecté par une action de Google visant ses recherches sur mobile. Il est donc plus que temps de s’assurer que son site est compatible avec les appareils mobiles. Pour ce faire, n’hésitez pas à introduire votre URL dans cet outil mis en place par Google et, dans le cas où vous n’êtes pas mobile-friendly, contactez-nous au plus vite !
Voilà une nouvelle raison de ne pas bloquer JavaScript, CSS ou fichiers images. aux yeux de Google: cela peut impacter négativement vos snippets dans les résultats sur mobiles, et notamment la meta description de vos pages.
Google continue de faire le forcing pour que la majorité des sites internet soient compatibles avec les appareils mobiles. Après avoir lancé un nouveau sigle de compatibilité mobile au mois de décembre 2014, après avoir testé l’insertion de vignettes dans ce type de recherches ou encore après avoir communiqué aux webmasters de sites non mobile-friendly qu’il fallait optimiser leur site, le moteur de recherche propose désormais des résultats de recherche tronqués pour les sites qui bloquent les crawlers.
C’est Search Engine Land qui partage cette nouvelle annoncée au départ par Zineb Ait Bahajji sur Google+: les résultats de recherche sur mobiles afficheront désormais un message dans les snippets à l’attention des utilisateurs, ce message indiquant que Google n’est pas capable d’afficher les snippets parce que le webmaster bloque les crawlers.
Dans sa publication sur Google+, Zineb Ait Bahajji explique que le moteur de recherche a introduit un Googlebot pour smartphone il y a près d’un an de cela afin d’avoir accès à des ressources critiques telles que le CSS, JavaScript, etc. Pour éviter de voir ce message s’afficher dans les résultats mobiles de Google, il convient donc de s’assurer que GoogleBot peut accéder à votre contenu dans les meilleures conditions.
Voici un exemple de message affiché dans les résultats de Google sur smartphone à partir de maintenant:
Et voici un autre exemple concret pour la recherche [Deals] aux Etats-Unis partagé par Search Engine Land:
Il y a quelques mois, nous vous avions déjà proposé un récapitulatif de la première moitié de l’année au niveau du référencement (vous pouvez redécouvrir cet article ici). Mais depuis lors, de l’eau a encore coulé sous les ponts et le visage du SEO (Search Engine Optimization) a continué à changer. Nous reprendrons dans cet article les évolutions qui nous ont principalement marqué en 2014.
Google et le guest blogging
Le guest blogging est une pratique très répandue dans le domaine du référencement qui consiste à proposer des articles « invités » sur des blogs divers. Cependant, si cette stratégie peut s’avérer très bénéfique lorsqu’elle est réalisée intelligemment, elle peut également être pénalisante depuis cette année et l’annonce de Google de pénaliser le guest blogging.
Matt Cutts avait déjà prévenu en 2013 qu’il fallait pratiquer le guest blogging avec modération et Google est ensuite passé à l’action en pénalisant des plateformes telles que MyBlogGuest.com ou PostJoint par exemple.
Si le guest blogging industrialisé est désormais pénalisé par Google, il semblerait que le fait de proposer des articles invités de qualité, intéressants et propres sur des blogs thématisés permette encore d’améliorer son référencement.
Pour avoir une idée de ce que Google considère comme guest blogging pénalisant, relisez cet article.
Google Penguin 3.0 déployé … sur le long terme
Certains attendaient son déploiement depuis plus d’un an afin de pouvoir sortir de la pénalité infligée par la précédente mise à jour (qui datait du mois d’octobre 2013). C’est finalement vers le 17 octobre que Google a annoncé le déploiement de Google Penguin 3.0. Un déploiement qui a énormément fait parler de lui puisque des mouvements dans le SERP ont été régulièrement décelés entre ce 17 octobre et le début du mois de décembre.
Finalement, le moteur de recherche a annoncé qu’il essayait vraiment de rendre permanentes les mises à jour de Google Penguin afin d’éviter des situations telles que celles vécues entre 2013 et 2014 par certains sites web.
On verra comment évolue cette mise à jour en 2015 mais il semblerait que Google veuille prendre une nouvelle direction pour Penguin après l’intégration de Google Panda dans son algorithme.
Au niveau des filtres du moteur de recherche, on épinglera également les sorties de :
2015 : une année mobile
Si nous nous permettons de parler de 2015 dans cette rétrospective SEO 2014, c’est essentiellement parce qu’au cours de cette fin d’année, Google a mis sur pied différentes évolutions ou tests afin d’améliorer l’expérience des internautes sur les appareils mobiles que sont les tablettes et les smartphones.
Ainsi, si certaines études démontrent déjà que les recherches sur mobiles dépasseront celles sur PC au cours de l’année 2015, Google n’a pas attendu pour améliorer son interface mobile. C’est ainsi qu’on a pu apercevoir en cette fin d’année le sigle « mobile-friendly » qui permet à l’internaute de savoir si le site qu’on va visiter est compatible avec les appareils mobiles. Google a d’ailleurs prévu un outil de test qui permet à chacun de savoir si son site bénéficiera de cette mention.
Nous aurions également pu parler de la fin de l’authorship dans les SERP, de l’apparition du formulaire de demande de droit à l’oubli et de bien d’autres évolutions en référencement dans ce récapitulatif mais on pourrait alors y passer la nuit.
Pour ne rien manquer de l’actualité en référencement, sur les médias sociaux et dans les moteurs de recherche en 2015, n’hésitez pas à continuer à nous suivre régulièrement, à commenter les articles et à les partager sur les réseaux sociaux !
D’ici là, passez un excellent réveillon de nouvel An et rendez-vous l’année prochaine ! 😉
En cette fin d’année, Google essaie définitivement d’améliorer son moteur de recherche pour plateformes mobiles puisque, après avoir déployé le sigle « mobile-friendly » pour les sites web compatibles pour smartphones et tablettes, il propose actuellement un test qui prévoit l’insertion de vignettes dans ses résultats.
C’est un lecteur de Search Engine Land qui a partagé l’information avec le site spécialisé dans les moteurs de recherche : Google serait actuellement en train de tester l’insertion de petites images dans ses résultats de recherche mobiles. Le screenshot a été réalisé lorsqu’il était sous Chrome avec un iPhone et en navigation privée, de sorte qu’aucune extension ou plugin ne pouvait ajouter ces images automatiquement.
Ce nouveau test n’est pas véritablement surprenant quand on sait que le moteur de recherche constamment à améliorer l’expérience de l’internaute, et surtout sur les appareils mobiles. Cependant, quand on sait que la vitesse de chargement est extrêmement importante sur tablettes et smartphone, il serait surprenant de voir ce test se prolonger durablement.
Voici le screenshot en question :
Search Engine Land nous apprend cette semaine que Google teste actuellement une nouvelle interface pour les internautes qui effectuerait des recherches via un appareil mobile (un smartphone par exemple).
Plusieurs blogs spécialisés ont remarqué ces derniers jours qui Google proposait une nouvelle interface lors de certaines recherches sur son moteur (Seer l’a remarqué en premier avant AndroidPolice). Ce nouveau design utiliserait le principe de « material design », c’est-à-dire un ensemble de lignes directrices que les développeurs doivent respecter afin d’harmoniser les différentes applications sur smartphone. Le but du Material Design étant bien entendu de fournir une meilleure expérience à l’internaute et d’éviter de le déstabiliser lorsqu’il passe d’une application à une autre.
Le fait que plusieurs spécialistes aient remarqué ce test nous semble être la preuve qu’il s’agit d’un essai à grande échelle qui pourrait bien être déployé officiellement prochainement.
Vous avez déjà remarqué le nouveau design présenté ci-dessous lors d’une recherche sur Google ?
AVANT :
APRES :
Et voici une vidéo qui démontre ce que ce nouveau design offre comme possibilité aux internautes :
C’est en parcourant le magazine digital français LePtiWeb (lui-même ayant relayé une info trouvée par Sylvain d’AxeNet) que nous avons découvert ce nouveau test de Google qui a pour objectif de mettre en avant (via un symbole) les sites internet qui n’étaient pas optimisés pour mobile.
Parmi les nombreux tests que Google effectue tous les mois, celui-ci nous apparaît comme pouvant avoir un impact certain sur les mobinautes puisqu’il s’agit de la mise en évidence d’un pictogramme dans le but d’indiquer aux internautes qu’un site est compatible (ou non) pour les appareils mobile. Une nouveauté qui, si elle devait être confirmée et officialisée, pourrait avoir un impact considérable sur le CTR des recherches mobiles !
On remarque dans le screenshot réalisé par l’agence AxeNet ci-dessous qu’un picto grisé d’un smartphone est barré dans les résultats de recherche (à gauche) et que ce même picto est vert et plein dans les résultats de recherche de droite.
Il y a quelques jours, des internautes avaient déjà remarqué que Google testait l’intégration d’une icône pour informer les mobinautes que le site web était optimisé pour les appareils mobiles (capture de droite ci-dessus). Mais l’icône négative (à gauche) testée actuellement par le moteur de recherche pourrait avoir encore bien plus d’impact que la première, notamment au niveau des CTR des recherches mobiles.
Avec ce nouveau test, Google démontre une fois de plus qu’il souhaite offrir un avantage aux sites web qui sont optimisés sur mobile car il est d’ores-et-déjà certain qu’un mobinaute voyant ce pictogramme sera moins enclin à cliquer dessus, même si le résultat se trouve tout en haut des SERP.
Bien évidemment, il faudra que ce test soit approuvé par le moteur de recherche après de nombreuses analyses et on sait d’expérience que beaucoup de solutions intéressantes n’ont jamais dépassé la phase de test chez Google. Wait and see…
Une notification en version texte également testée
Hier, c’était au tour de SEL d’indiquer dans ses colonnes qu’en plus du test expliqué ci-dessus, Google était en train de déployer un texte plutôt qu’un pictogramme au sein de son moteur de recherche.
Voici la capture d’image réalisée :
Alors, quelle version à votre préférence ? 🙂
Lors du Search Marketing Expo East (SMX East) qui s’est tenu du 30 septembre au 2 octobre de cette année, le googler Gary Illyes (encore lui !) a parlé de l’expérience de l’internaute et de sa valeur pour les webmasters. Barry Schwartz a donc souhaité en savoir plus à ce propos et Google lui a expliqué qu’il faisait de gros efforts pour que les résultats de recherche reflètent ce principe.
Ces derniers mois, Google a énormément travaillé dans le but d’être capable de voir ce que l’internaute voyait et non plus seulement le code qui se trouve derrière la page. De là à ce que l’expérience mobile fasse partie de l’algorithme de Google, il n’y a qu’un pas qui pourrait bien être franchi très prochainement.
Le but principal de Google est de proposer les meilleurs résultats de recherche aux internautes afin que le règne du moteur de recherche soit le plus long possible. Dans cette optique, il doit tout mettre en oeuvre pour que les résultats soient conformes aux attentes des internautes et cela pourrait très bien passer par l’ajout d’un nouveau facteur de ranking dans l’algorithme.
Voici ce qu’un porte-parole de Google a indiqué à Barry Schwartz sur le sujet :
« Because at Google we are aiming to provide a great user experience on any device, we’re making a big push to ensure the search results we deliver reflect this principle. We want users to be able to enjoy the web wherever they are »
Pour la traduction dans les grandes lignes, ce porte-parole indique que Google souhaite offrir la meilleure expérience utilisateur sur n’importe quel support et c’est pour cette raison que des efforts importants sont déployés actuellement. Google souhaite que les internautes soient capables d’apprécier le web où qu’ils soient.
GoogleBot voit ce que les internautes voient…
A l’heure actuelle, Google est capable de voir comment les utilisateurs voient réellement les sites web c’est-à-dire les différentes polices telles qu’elles sont vues sur les différentes plateformes par exemple. Est-ce que les boutons sont suffisamment grands pour cliquer dessus avec un smartphone ? Comment l’internaute verra défiler l’interface lorsqu’il scrollera la page web sur une tablette ? Voilà des réponses auxquelles Google peut désormais répondre et, ensuite, comprendre que l’expérience de l’internaute sera bonne ou mauvaise.
L’expérience de l’internaute est-elle importante ? Oui !
Un porte-parole de Google affirmé à Barry Schwartz que les études du moteur de recherche indiquaient que 61% des internautes ne souhaitaient pas retourner sur un site internet mobile avec lequel ils ont eu des problèmes d’accessibilité. Or le mobile est un domaine très important puisque, aux Etats-Unis, il offre un taux de pénétration supérieur à 50% !
Voici ce que le porte-parole a indiqué exactement :
“Mobile-friendly websites provide a much better user experience for the mobile users. According to our studies, 61% of users are unlikely to return to a mobile site that they had trouble accessing from their phone. That includes sites that use fonts which are illegible on mobile, or sites where users have to zoom in or pan around excessively. Mobile is a very important area; the mobile device penetration is over 50% in the USA and most users use their device for browsing websites.”
L’expérience mobile est-elle un facteur de ranking ? Non !
Si Google peut aujourd’hui pénaliser certains sites qui génèrent des erreurs pour les utilisateurs mobiles (depuis juillet 2013 et principalement en cas d’URL séparées), le moteur de recherche n’utilise pas encore l’expérience mobile comme facteur de ranking. Il faudra cependant rapidement se préparer à l’éventualité que Google détermine dans quelle mesure telle page méritera d’être récompensée ou pénalisée dans les résultats de recherche sur mobile !
La semaine dernière, nous vous proposions un article qui faisait la synthèse des principales évolutions en référencement au cours des 7 premiers mois de l’année 2014. Mais si le référencement doit faire partie intégrante d’une stratégie en webmarketing, il ne faut pas laisser de côté les médias sociaux, l’optimisation d’un site web pour le mobile, l’e-réputation ou encore la psychologie des consommateurs en ligne. Découvrez ci-dessous un récapitulatif des études, des statistiques ou des infographies parues dans le milieu du webmarketing et relayées par notre équipe.
L’optimisation pour les appareils mobiles
Dès le début de l’année 2014, nous avons insisté sur l’importance de l’optimisation des sites internet pour les appareils mobiles (tablettes et smartphones). En effet, de nombreuses études ont indiqué que les consommateurs utilisaient de plus en plus les appareils mobiles pour effectuer des achats en e-commerce. Cependant, pour que les consommateurs achètent via un appareil mobile, il faut que le site internet soit adapté ! Une infographie publiée au mois de janvier indiquait que 61% des utilisateurs mobiles avaient tendance à quitter un site qui n’est pas mobile-friendly !
Autre statistique à retenir concernant les appareils mobiles et qui va dans le sens de la précédente : en 2013, 30% du trafic des sites e-commerce provenait des appareils mobiles !
L’importance d’investir les médias sociaux
Si le référencement naturel apporte encore 31% des visites sur les sites internet
, il ne faut pas sous-estimer l’importance d’une stratégie sur les médias sociaux qui améliorera votre notoriété et vous permettra d’être plus proche de votre clientèle (parmi bien d’autres avantages).
Vous doutez encore de l’apport d’une stratégie en webmarketing menée sur les médias sociaux ? Alors nous vous invitons à relire plusieurs infographies publiées depuis le début d’année, notamment celle concernant l’importance croissante des médias sociaux dans l’e-commerce ou encore celle indiquant comment les médias sociaux transforment la relation client.
Pour découvrir davantage de statistiques concernant les médias sociaux (Facebook, Twitter, G+, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Vine, Snapchat, Youtube et les blogs), nous avons une infographie interactive à vous conseiller: Les médias sociaux en 2014.
Enfin, pour obtenir des conseils pour savoir comment rédiger correctement une publication sur Facebook, comment augmenter le nombre de vos followers sur Twitter ou encore pour connaître les avantages d’investir ce réseau encore trop méconnu qu’est Google+, découvrez ces quelques articles :
- 5 conseils pour rédiger les meilleures publications sur Facebook
- 5 moyens d’augmenter naturellement ses followers sur Twitter
- Les 10 erreurs à ne pas faire sur les réseaux sociaux
- 5 avantages de Google+ pour les entreprises?
La psychologie des consommateurs
Mettre en place une stratégie en webmarketing, c’est une chose. Analyser les habitudes de ses clients potentiels et des consommateurs est une autre chose mais qui est tout aussi importante. De ce point de vue, nous avons relayé dans le courant du mois de mars une infographie très intéressante concernant la psychologie des consommateurs sur le web.
On y apprend par exemple que plus d’un consommateur sur deux quitte un site trop lent ou que 92,6% de ces consommateurs estiment que le visuel du site internet est primordial dans leur décision d’achat. De nombreuses autres statistiques sont à découvrir dans cet article sur les habitudes des consommateurs en ligne.
L’e-réputation
Alors que Google a sorti au mois de mai (imité il y a quelques semaines par Bing) un formulaire de droit à l’oubli permettant de ne plus voir certains résultats dans le moteur de recherche, on remarque que les entreprises et les personnalités prennent de plus en plus soin de leur réputation sur internet (ce qui est assez logique puisque, dès qu’on recherche une information sur quelqu’un, on a le réflexe d’aller sur Google ou sur Facebook).
A ce propos, nous avons relayé au début du mois de juillet une étude concernant la gestion des commentaires et de la réputation des entreprises sur le web. Il en ressortait notamment que 88% des consommateurs font confiance aux critiques en ligne et qu’ils sont de plus en plus nombreux à lire de plus en plus de critiques en vue de se faire un avis sur un sujet spécifique !