A l’heure actuelle, de plus en plus d’entreprises cherchent à gagner une certaine visibilité locale pour leur site internet. Cela signifie que celui-ci devra se positionner de manière idéale pour des recherches incluant des régions ou des villes spécifiques.
Pour gagner de la visibilité sur des mots clés géographiques et sur des outils comme Google Maps et dans Google Local, nous vous proposons 5 conseils à suivre (inspirés d’un article de Wesley Young sur Search Engine Land).
1. Des données de contacts claires et accessibles
Ce premier conseil peut sembler banal et logique mais il s’agit d’un des points les plus importants lors d’une stratégie en référencement local. Proposer des informations précises, cohérentes et accessibles sur le web est absolument essentiel pour l’entreprise mais ce n’est pas toujours le cas puisque, d’après une étude réalisée par Constant Contact, près d’une PME sur deux proposent toujours des annonces en ligne incorrectes.
Pour être certain que les consommateurs puissent vous trouver facilement, il est nécessaire de mettre régulièrement à jour vos informations, que ce soit sur votre site internet ou sur des plateformes annexes comme Yelp, Google ou encore LinkedIn.
2. Un site internet où l’expérience utilisateur est mise en avant
Dans n’importe quelle stratégie de visibilité locale, un site internet attrayant et ergonomique est une priorité. En effet, le site internet est l’endroit où les clients pourront apprendre à vous connaitre et à se faire une idée de votre entreprise le plus facilement.
Pour pousser les consommateurs à entrer dans un processus d’achat sur votre site internet, il faut que celui-ci soit agréable, facile à utiliser, mis à jour régulièrement, proposer des informations pertinentes et ne pas contenir de liens morts (notamment).
3. Un site internet optimisé pour les moteurs de recherche
C’est très bien d’avoir un site internet clair et ergonomique. Mais si personne ne s’y rend, il ne servira pas à grand-chose… Pour éviter que cela ne se produise, il est nécessaire d’optimiser son site internet pour les moteurs de recherche, c’est-à-dire notamment l’optimisation des balises, de la structure, du maillage interne ou encore du contenu du site internet.
Pour plus d’informations sur l’optimisation de votre site internet, n’hésitez pas à nous contacter 😉
4. Un blog avec du contenu attrayant
Tenir à jour un blog avec des informations fraîches et essentielles concernant votre entreprise et votre secteur d’activité sera une occasion idéale de vous positionner en tant que leader d’opinion dans votre domaine. En plus d’accroître votre notoriété, un blog vous permettra d’acquérir du trafic à partir des réseaux sociaux et il améliorera vos positionnements dans les résultats de recherche de Google.
Pour plus d’informations : Les marques doivent-elles tenir un blog à jour ?
5. Un site internet qui sera mobile-friendly
De nos jours, de plus en plus de consommateurs effectuent des recherches locales à partir de leur smartphone ou de leur tablette (les recherches mobiles pourraient dépasser celles sur PC dès cette année !). En effet, il est de plus en plus fréquent que, lorsqu’on se trouve dans telle ou telle ville, on recherche des points d’intérêts comme des restaurants, des magasins ou des cafés et qu’on regarde directement sur son smartphone ce qui se trouve à proximité.
Malheureusement, à l’heure actuelle, de nombreux sites internet ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles que sont les smartphones ou les tablettes ce qui a le plus souvent comme conséquence un rejet de la boutique par le consommateur.
D’après des statistiques fournies par eMarketer.com, environ 1,75 milliard de consommateurs utiliseront des smartphones en 2014 et ce nombre ne devrait faire qu’augmenter jusqu’en 2017 où 2,5 milliards de personnes auront un smartphone dans leur poche, soit 33,8% de la population mondiale.
Chaque mois, le nombre de personnes qui adoptent des appareils mobiles compatibles avec internet comme les smartphones et les tablettes croît sensiblement. La preuve de cette hausse a été démontrée durant la période de fin d’année durant laquelle le nombre de commandes effectuées via des appareils mobiles a augmenté en passant de 20% à 29% entre 2012 et 2013 alors que les commandes via PC chutaient de 80% à 71%.
Il ne faut pas se leurrer : à l’heure actuelle, de plus en plus de personnes utilisent smartphones et tablettes pour se détendre, pour souhaiter des bons vœux, pour partager des photos en vacances ou encore pour trouver des enseignes et des magasins près d’où on se trouve.
Comme à chaque évolution des habitudes des consommateurs, les marques et leurs spécialistes en marketing vont devoir adapter leur communication, notamment en référencement payant (SEA).
Le SEA sur mobile
Au moins de février 2013, c’était il y a un an (presque) jour pour jour, Google a annoncé mettre sur pied ses enhanced campaigns dans le but de répondre aux attentes des spécialistes en marketing en leur facilitant la gestion de leurs campagnes AdWords.
A l’heure actuelle, les consommateurs sont prêts à s’engager dans la recherche payante à travers les appareils mobiles que sont les tablettes et les smartphones. D’ailleurs, de nombreux commerçants ne s’y sont pas trompés et ont investi sur ces appareils lors de dates clés de 2013. Résultat : plus d’un clic sur trois provenant de smartphones ou de tablettes et des revenus qui ont doublé en 2013 par rapport à 2012 pour atteindre plus de 20% !
D’après SEW, près de la moitié des utilisateurs mobiles qui recherchent une info expliquent qu’ils seraient prêts à se tourner vers une autre marque s’ils ne trouvent pas le numéro de l’entreprise dans les résultats de recherche (via l’option click-to-call par exemple). Autrement dit, il faut non seulement penser à être visible dans les résultats de recherche mais également proposer des informations qui améliorent l’expérience de l’internaute lorsqu’on s’engage dans une telle campagne.
En effet, à quoi servirait de dépenser des centaines ou des milliers d’euros tous les mois si c’est pour n’avoir aucun retour à cause d’une mauvaise optimisation ?
Enfin, une fois visible dans les résultats de recherche sur mobiles, il sera nécessaire d’offrir un site web compatible avec l’appareil. D’après certaines études, il n’y aurait en effet rien de plus dissuasif que de surfer sur un site web qui n’est pas mobile-friendly. Et pour cause : ces sites non optimisés ne permettent généralement pas (ou difficilement) de trouver des réponses aux questions des consommateurs. Du coup, on change de site web…
N’hésitez pas à utiliser l’espace ci-dessous pour nous faire parvenir vos commentaires et à nous contacter pour créer un site web mobile-friendly ou pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche 😉
Source
Depuis le début de l’année 2014, on insiste constamment sur l’importance croissante que va prendre la recherche mobile au cours de cette année et après. Nous vous en parlions d’ailleurs pas plus tard que vendredi dans notre article qui précisait que l’e-commerce mobile avait augmenté de 50% entre 2012 et 2013.
Dans l’infographie ci-dessous qui nous a été concoctée par MarketDominationMedia, on apprend que le trafic mobile va dépasser celui du PC en 2014 mais aussi que 88% des consommateurs qui recherchent un type d’entreprise locale sur un support mobile appellera l’entreprise ou s’y rendra dans les 24 heures (d’après une étude de Google Mobile Movement). En d’autres mots, ces chiffres démontrent bien que les entreprises locales devront impérativement être visibles sur les supports mobiles afin d’augmenter leurs contacts et leurs chiffres d’affaires.
Un site mobile-friendly est un impératif
Dans l’infographie ci-dessous, nous apprenons également que seules 55% des entreprises ont un site web optimisé pour l’expérience mobile (tablettes et smartphones) alors que d’après Search Engine Watch, 48% des utilisateurs mobiles qui visitent un site qui n’est pas optimisé supposent que l’entreprise ne prête pas suffisamment attention à leur business. Conséquence : 61% des utilisateurs mobiles ont tendance à quitter un site web qui n’est pas mobile-friendly.
En conclusion, on remarque avec cette infographie qu’il est devenu aujourd’hui impératif de prendre en compte l’expérience de l’utilisateur mobile en optimisant son site web pour les tablettes et smartphones mais aussi en gagnant de la visibilité dans les recherches mobiles.
Besoin d’aide pour optimiser votre site web ? Un commentaire à faire à propos de cette infographie ? N’hésitez pas à utiliser les champs spécifiques aux commentaires ci-dessous ou à nous contacter pour plus d’information.
Source de l’infographie
Du 21 au 24 octobre se déroulait le salon Pubcon à Las Vegas, un salon où des conférences sur les médias et leur optimisation se concentrent depuis bientôt quinze années (la première édition a eu lieu en 2000). Cette année, Matt Cutts, le chef de l’équipe antispam de Google, n’a pas hésité à parler SEO et spam durant ses interventions. Voici quelques sujets qui ont été abordés.
PS : nous ne reprendrons pas ici tous les sujets qui ont été abordés par Matt Cutts mais vous pouvez les retrouver dans cet article de Searchenginewatch.
Hummingbird, Panda et autorship
Dans son intervention, Matt Cutts a affirmé que selon lui, beaucoup de publications de blogs à propos de comment ranker avec Hummingbird n’étaient pas pertinents. Pour Matt Cutts, et contrairement à ce que certains disent, ce nouvel algorithme n’a pas un énorme impact au niveau du SEO. D’ailleurs, personne ne l’a remarqué alors que cela fait plus d’un mois qu’il a été lancé.
A côté de cela, Panda a été adouci ces derniers mois comme l’ami Matt l’avait expliqué au mois de mai, juste avant l’été, ce qui veut dire que certains sites de qualité qui ont été touché par Panda il y a quelques mois pourront éventuellement voir leurs sites retrouver leur places dans les résultats de recherche de Google.
Enfin, Matt Cutts a parlé de de l’authorship. Nous vous en parlions pas plus tard que mercredi dans notre article où nous mettions en avant les pratiques SEO viables sur le long terme : Google cherche a booster l’autorité à travers l’autorship. Durant ce Pubcon, Matt a confirmé que Google se dirigeait vers cette direction et que l’autorship deviendrait de plus en plus important pour la visibilité dans les résultats de recherche.
Les résultats de recherche du mobile
Matt Cutts a également discuté du rôle des smartphones et de leur impact sur les résultats de recherche en expliquant qu’il s’agit d’un domaine au sein duquel les référenceurs devront faire attention. En effet, le chef Cutts a clarifié la situation en insistant sur le fait que les sites web qui ne seront pas « mobile-friendly » verront un impact négatif sur leur positionnement dans les résultats de recherche sur mobile.
Parmi les éléments qui seront pris en considération selon Matt Cutts, on trouve notamment la question du Flash et de son poids ou encore la vitesse de chargement pour les smartphones.
On ne peut qu’être d’accord avec l’importance qui doit être accordée à la recherche sur mobile qui ne fera qu’augmenter dans les prochaines années.
Penguin et les stratégies de spam
Matt Cutts a déjà parlé beaucoup de ce qu’il fallait faire ou ne pas faire dans sa stratégie de linking dans ses vidéos (sans pour autant être vraiment clair à ce sujet). Au Pubcon, Matt Cutts a expliqué que le travail de Google consistait à éliminer le spam des résultats de recherche de Google et qu’aujourd’hui le moteur de recherche travaillait sur des mots clés assez précis tels que « payday loans » (prêt sur salaire ?), « car insurrance » (assurance voiture), « mesothelioma » (mésothéliome) et des mots clés « porno ».
La raison de cet « acharnement » sur ces mots clés résulte du fait que ce sont des recherches qui peuvent générer de grosses sommes d’argent, ce qui attire inévitablement les spammeurs. C’est donc pour cette raison que Google tente de travailler sur ces requêtes pour qu’elles soient non-spammées.
Le PageRank
Enfin, concernant le PageRank, Matt Cutts a expliqué que le « pipeline » qui est utilisé pour offrir les données est cassé et Google n’a personne qui travaille dessus pour le réparer actuellement. Autrement dit, les nouvelles ne sont pas bonnes pour les adeptes de cet indice de popularité et de qualité du site.
Il n’y aura donc pas de mise à jour prochaine du PageRank, pas cette année en tout cas. On ne sait d’ailleurs pas dire s’il y aura encore des mises à jour car Google va d’abord analyser l’impact que cela aura de ne pas l’actualiser.
La vidéo complète de ce discours de Matt Cutts ci-dessous :