Google dresse également la liste des algorithmes qui ne sont plus utilisés pour le classement des recherches.

Google a publié un nouveau document d’aide qui traite des systèmes de classement les plus « importants » que Google a déployés au fil des années, et qui sont actuellement utilisés ou non dans Google Search. Le document s’intitule « Guide des systèmes de classement de Google Search ».

Les systèmes de classification utilisés

Le document précise qu’il s’agit des solutions de classification actuellement utilisées par Google Search. Google fournit également une brève explication des mises à jour de classement. La liste des systèmes de classifications utilisés :

• BERT
• Systèmes d’information de crise
• Systèmes de déduplication
• Système de domaine de correspondance exacte
• Système de fraîcheur
• Système de contenu utile
• Systèmes d’analyse de liens et PageRank
• Système de nouvelles locales
• Mise à jour MUM
• Correspondance neuronale
• Système de contenu original
• Système de rétrogradation basé sur les suppressions, y compris les suppressions légales et les suppressions d’informations personnelles
• Système d’expérience des pages
• Système de classement des passages
• Système d’évaluation des produits
• RankBrain
• Systèmes d’information fiables
• Système de diversité des sites
• Systèmes de détection des spams

Les systèmes de classification retirés

Voici quelques-uns des anciennes mises à jour de classement qui ne sont plus utilisées ou qui ont été intégrées à de nouvelles solutions. Par exemple, le système d’expérience des pages a remplacé l’ancien système de vitesse des pages. La liste des systèmes de classification qui ne sont plus utilisés :

• Hummingbird
• Le système de classement responsive des sites
• Page Speed
• Panda
• Penguin
• Système de sécurisation des sites

Pourquoi cela nous intéresse ?

Cette liste est très utile pour savoir quels grands systèmes de classement sont encore utilisés et lesquels ne le sont plus. Cette liste est également utile pour voir comment Google définit chaque système, comment il est utilisé et ce qu’il signifie pour Google Search.

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Nous travaillons quotidiennement pour développer le positionnement des marques que nous représentons. Une partie importante de notre activité consiste alors à parler à Google et à ses algorithmes.

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Après Google Panda, Google Pingouin, Google Colibri, Google Pigeon et Google Opossum, la firme de Mountain View s’apprête à lancer un tout nouvel algorithme. Son nom? Google Hippocampe. Date d’entrée en vigueur estimée: mi-mai 2017.

Edit: il s’agissait bien évidemment d’un poisson d’avril… 😉 

L’annonce, faite par Google il y a quelques heures, a évidemment suscité de vives réactions. La sphère SEO est tout naturellement occupée à se demander quel impact aura Google Hippocampe sur le référencement. Les premières informations présagent d’ores et déjà le pire…

Si à chaque nouvel algorithme, la communauté SEO se divise en deux avec d’un côté les détracteurs, de l’autre les adeptes, ce coup-ci, les partisans de Google Hippocampe risquent de se compter sur les doigts d’une seule main…

SEO < SEA

Et pour cause! Tout semble indiquer la prépondérance à venir du SEA sur le SEO. En d’autres termes, les résultats naturels devraient laisser davantage de place aux annonces AdWords. Certains indices font même état d’une diminution drastique des résultats SEO en première page puisque le chiffre de 5 (contre 7 à 10 résultats actuellement) est régulièrement cité.

Une mesure susceptible, vous l’aurez compris, d’avoir des répercussions catastrophiques sur le trafic en provenance des moteurs de recherche puisque les chances de figurer en première page grâce au SEO s’en trouveraient donc divisées par deux.

Google Hippocampe s’avérera-t-il aussi dévastateur qu’annoncé? Réponse d’ici quelques semaines…

L’annonce a été faite ce vendredi 23 septembre 2016. Google Penguin, lancé le 24 avril 2012, vient, après près de deux ans d’attente, d’être mis à jour. Quels sont les changements annoncés? Quelles en seront les répercussions? Faisons le point. 

Penguin is now realtime and part of the core algorithm. It took a while to launch it, but totally worth the wait imo.

C’est par ces mots que Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst pour Google, a relayé sur Twitter le communiqué officiel du géant des moteurs de recherche faisant part de cette avancée majeure.

Penguin is now realtime and part of the core algorithm. It took a while to launch it, but totally worth the wait imo

— Gary Illyes (@methode) 23 septembre 2016

Quels changements?

Si les rumeurs allaient bon train quant à cette mise à jour, c’est désormais officiel. À quoi devons-nous nous attendre? Google met en avant deux principales évolutions:

Une mise à jour en temps réel

Tout comme Google Panda auparavant, Google Penguin fait désormais partie de l’algorithme de classement Google, ce qui signifie que les données seront désormais rafraîchies en continu et qu’il ne sera plus nécessaire d’attendre une nouvelle mise à jour afin de pouvoir se sortir d’une éventuelle pénalité.

Davantage de précision

Mais ce n’est pas le seul changement induit par Google Penguin 4.0. Google annonce également que Penguin sera plus « granular », comprenez plus précis. En effet, si auparavant un site ayant recours au spam était tout entier dévalorisé, aujourd’hui, seules les pages « spammantes » le seront.

Lancé dans toutes les langues, dans tous les pays, Google Penguin 4.0 fait donc enfin suite à Google Penguin 3.0, lancé le 18 octobre 2014. Puisqu’il fonctionne désormais en temps réel, nous ne devrions donc pas nous attendre à un Penguin 5.0.

Pour conclure son annonce officielle, Google souhaitait dédramatiser cet avènement de Google Penguin 4.0 :

Le web a considérablement évolué au fil des ans, mais, comme nous l’avons déjà dit, les webmasters devraient davantage se focaliser sur la création de sites internet étonnants, convaincants. Il est également important de se rappeler que les mises à jour comme Penguin ne sont qu’un des 200 signaux utilisés pour déterminer le classement.

Changement mineur ou majeur, il revient à chacun d’en juger… Vous pensez avoir été pénalisé par Google Penguin 4.0? N’hésitez pas à nous contacter.

Retrouvez ici l’historique des mises à jour Google Penguin.

Crédit photo: Seroundtable.

« Je ne suis pas au courant de choses folles, mais il y a toujours des changements (de notre côté et sur internet) ». C’est en ces termes que John Mueller, porte-parole SEO de Google, réfute toute mise à jour importante dans le domaine du référencement naturel.

Beaucoup de volatilité…

Cette déclaration intervient en réponse aux interrogations formulées sur Twitter par un webmaster, inquiet de la volatilité de certains outils comme Mozcast, SERP Metrics, Advanced Web Rankings, Accuranker ou encore RankRanger. Malgré tout, l’expert se veut rassurant.

@thebesthostnews @methode To be more direct :), I’m not aware of anything crazy, but there are always changes (on our side & on the web).

— John Mueller (@JohnMu) 11 mai 2016

Quid de l’avis de Gary Illyes ?

Et Gary Illyes, Analyste des tendances chez Google, de confirmer, non sans une pointe d’humour : « C’est probablement de la faute de Docteur Pete », Docteur Pete Meyers étant expert en marketing chez Mozcast, site internet à la naissance de ces inquiétudes.

@thebesthostnews probably @dr_pete‘s fault @JohnMu pic.twitter.com/MZSmLDyC0j

— Gary Illyes (@methode) 11 mai 2016

Pas de Google Panda, Penguin ou autre test majeur à l’horizon, donc (selon Google…).

Les weekends se suivent et se ressemblent dans le domaine du référencement naturel. A l’instar de la semaine passée, il semblerait en effet que des fluctuations importantes aient été détectées dans les résultats de recherche de Google. A l’heure actuelle, il est difficile de savoir à quoi cela correspond mais il semblerait que cela ne soit pas en lien avec Google Penguin 4.0

Lundi dernier, nous rapportions que d’importantes fluctuations au sein des SERP de Google avaient été remarquées aux alentours du 10 janvier. Finalement ce n’était pas Google Penguin 4.0 qui venait d’être lancé mais bien une mise à jour de l’algorithme principal de Google (qui va désormais intégrer Google Panda).

Nouvelle mise à jour Google ce 16 janvier 2016

Cette semaine, une évolution identique semble parcourir les résultats de recherche de Google puisque des variations importantes ont été remarquées au cours du weekend écoulé (le 15 ou le 16 janvier). Plusieurs indicateurs nous laissent penser qu’il s’agit d’une mise à jour importante : les fluctuations remarquées sur les outils de suivi automatique (Algoroo notamment) mais aussi les discussions sur les forums et sur les réseaux sociaux.

Ce n’est vraisemblablement pas Google Penguin 4.0

A l’heure actuelle, dès que des fluctuations sont remarquées au sein des SERP de Google, les webmasters évoquent directement Google Penguin 4.0 mais, encore une fois, il semblerait que ce ne soit pas l’oeuvre du célèbre palmipède. En effet, John Mueller et Gary Illyes ont indiqué (ou sous-entendu) que les fluctuations n’étaient pas en lien avec une mise à jour de Google Penguin (même s’il faut toujours prendre les propos de ces Googlers avec du recul).

Voici la question de Ralf Seybold:

Google testing or #penguinupdate? @dawnieando @JohnMu pic.twitter.com/eZ7gEQhDI7

— Ralf Seybold (@1stSEO) 16 Janvier 2016

Et la réponse de Gary Illyes:

@JohnMu also, « no » to the original question (to the best of my knowledge anyway) @dawnieando @1stSEO

— Gary Illyes (@methode) 16 Janvier 2016

Une des priorités du moteur de recherche Google est d’améliorer constamment l’expérience de ses utilisateurs. Pour cela, il utilise toute une série d’algorithmes et de filtres, dans le but de proposer aux internautes les résultats les plus pertinents, le plus rapidement possible.

Pour permettre aux novices du SEO de comprendre ces algorithmes, mais aussi pour offrir une mise à jour aux plus experts, en voici un petit récapitulatif :

• Google Panda permet de proposer aux utilisateurs des résultats de meilleure qualité, avec un contenu pertinent par rapport à leur recherche.
  • Conseil : évitez le contenu dupliqué, retravaillez la présentation et l’organisation de votre site pour éviter un taux de rebond trop élevé, et assurez-vous que le contenu de votre site est intéressant pour vos visiteurs.
• Google Penguin a pour objectif de décourager les pratiques non-éthiques en matière de référencement.
  • Conseil : évitez l’utilisation frauduleuse de liens (liens achetés, échangés, sans pertinence,…).
• Google Hummingbird (ou Colibri) tente quant à lui d’améliorer encore la pertinence des résultats fournis (principalement pour les requêtes de plusieurs mots-clés (longue traine)) avec une meilleure compréhension de l’intention de l’utilisateur.
  • Conseil : adaptez votre contenu et vos mots-clés à des recherches « conversationnelles » formulées en langage naturel.
• Google Pigeon propose aux utilisateurs un résultat plus pertinent et plus précis pour leurs recherches ciblées géographiquement.
  • Conseil : n’oubliez pas de mentionner vos références géographiques, et tentez d’accumuler les commentaires positifs de la part de vos clients.
• Google Mobilegeddon a pour but premier de favoriser les sites optimisés pour les appareils mobiles.
  • Conseil : assurez-vous que votre site est  compatible avec une utilisation mobile.

Pour une description plus complète, nous vous proposons cette infographie, réalisée par Simpli Learn.

Si les années 2011 à 2013 sont plutôt consacrées à l’élimination des Spams dans ses résultats de recherche, Google se focalise sur l’amélioration de l’expérience des utilisateurs à partir de 2014.

2015 maintenant terminée, jetons un petit coup d’œil sur l’année écoulée pour analyser les changements opérés par le géant du web dans cette optique :

• Février: si Google ne le confirme pas officiellement, les sites d’E-commerce perçoivent des changements dans leur positionnement, apparemment liés à l’aspect « convivial » et responsive de leur site.
• Avril: Google annonce officiellement son intention d’encourager les sites « mobile-friendly » et incite les acteurs du web à se mettre à jour. Si l’annonce fait beaucoup de bruit, au final, les effets sont plutôt discrets.
• Mai: certains changements dans les résultats Google semblent annoncer l’arrivée de Phantom 2 (algorithme qui filtre les sites en fonction de la qualité de leur contenu). Cependant, Google prétend avoir uniquement modifié certains critères de qualité.
• Juillet: la mise à jour de Panda (4.2) est lente et a peu d’impacts.
• Octobre: Google dévoile une nouvelle surprenante ! Il utilise l’intelligence artificielle pour interpréter les requêtes et résultats. Ce RankBrain est aujourd’hui le troisième critère le plus important pour le classement.
• Novembre: une nouvelle mise à jour importante, mais encore « non-confirmée », concerne à nouveau l’analyse de la qualité du contenu. De nombreux sites impactés en mai, ayant retravaillé cet aspect, perçoivent une amélioration.

Pour découvrir l’ensemble des mises à jour de l’année 2015 en un coup d’oeil, nous vous proposons de découvrir cette infographie animée réalisée par E2Msolutions.com:

En début de semaine, nous avons appris que Google utilisait un algorithme basé sur des méthodes d’intelligence artificielle et d’apprentissage automatique depuis le début de l’année 2015 dans le but de trier les résultats de recherche en fonction de leur pertinence. Mais que sait-on vraiment de RankBrain ? Voici quelques éléments de réponse.

Ces éléments de réponse proviennent de Bloomberg (qui a dévoilé l’info) et de SearchEngineLand (qui a reçu des informations en direct de Google).

RankBrain: c’est quoi ?

Concrètement, RankBrain est le nom donné par Google à un système d’intelligence artificielle et d’apprentissage automatique (machine-learning artificial intelligence system). RankBrain est utilisé pour offrir aux internautes des résultats pertinents. Une « très grande proportion » des résultats de recherche sont gérés par RankBrain.

L’apprentissage automatique (machine learning): c’est quoi ?

L’apprentissage automatique désigne un champ d’étude de l’intelligence artificielle qui permet à une machine (un ordinateur par exemple) de s’ordonner lui-même certaines tâches (plutôt que de se les voir demandées par un humain ou en suivant un programme détaillé). Les machines peuvent ainsi accomplir des tâches impossibles à remplir par des moyens algorithmiques plus classiques.

Qu’est-ce que l’intelligence artificielle ?

L’intelligence artificielle (souvent abrégée par I.A.) désigne la capacité d’un ordinateur à être aussi intelligent qu’un être humain (du moins pour acquérir des connaissances, établir de nouvelles connexions, etc.).

En ce qui concerne RankBrain, il semblerait que l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle soient presque synonymes.

RankBrain est-il le nouvel algorithme de recherche de Google ?

Non, RankBrain n’est pas un nouvel algorithme mais s’intègre plutôt dans l’algorithme global du moteur de recherche de Google. L’algorithme de Google s’appelle Hummingbird (nom donné au milieu de l’année 2013 par le moteur de recherche) et permet de trier des milliards de pages en fonction de leur pertinence.

Il semblerait donc que RankBrain fasse désormais partie de l’algorithme général Hummingbird. En effet, l’article de Bloomberg indique clairement que RankBrain ne gère pas toutes les recherches et qu’il ne s’agit que « d’un des signaux inclu dans l’algorithme pour déterminer les résultats qui apparaissent sur le moteur de recherche de Google ainsi que leur positionnement ».

Parmi les autres éléments qui font partie de l’algorithme général Hummingbird, on trouve des filtres antispam bien connus des spécialistes en référencement naturel comme Google Panda, Google Penguin ou Google Payday Loan, des éléments qui ont pour but d’améliorer la pertinence des résultats locaux (Google Pigeon), des éléments qui récompensent les sites mobile-friendly (Google Mobile-Friendly) ou encore des éléments qui visent à lutter contre la violation des droits d’auteur (Google Pirate).

Et le PageRank alors ?

Comme RankBrain, le PageRank fait partie de l’algorithme général de Google. Il s’agit d’un élément qui détermine la pertinence des pages en fonction des liens qui pointent vers elles.

PageRank est certainement l’élément le plus connu de l’algorithme de Google car c’est le premier nom que Google a donné à un élément de son algorithme. Cela date déjà de 1998.

RankBrain: le 3e critère de ranking le plus important ?

Si on en croit l’article de Bloomberg, cette affirmation est exacte. L’article cite Greg Corrado, un ingénieur travaillant chez Google:

« RankBrain is one of the « hundreds » of signals that go into an algorithm that determines what results appear on a Google search page and where they are ranked, Corrado said. In the few months it has been deployed, RankBrain has become the third-most important signal contributing to the result of a search query, he said ».

Conclusion

RankBrain est donc une énième surcouche de l’algorithme principal de Google, mais une surcouche particulièrement importante si on en croit les dires de son ingénieur, Greg Corrado.

Cette surcouche vise à analyser et à comprendre les contenus avec plus de pertinence. Cela peut paraître quelque peu inquiétant, mais cela signifie également que les contenus des sites web seront encore plus importants dans le futur.

De nombreux signaux ont montré que Google a mis à jour ses algorithmes de ranking ces derniers jours. Outre les réactions de webmasters sur les forums et les réseaux sociaux, les outils de tracking font état d’une grande volatilité des résultats de recherche. Le résumé des dernières informations ci-dessous.

Au cours de cette semaine, de nombreux webmasters et spécialistes du référencement naturel ont analysé les données en leur possession et ont remarqué des changements plus importants que d’habitude au sein des SERP de Google. Même les outils de tracking montrent des variations qui ressemblent étrangement à celles remarquées lors du lancement d’un nouvel algorithme ou de la mise à jour d’un algorithme existant.

Il est encore tôt pour savoir exactement à quoi correspond les derniers mouvements des SERP de Google. On sait par exemple que Google Panda 4.2 est en cours de déploiement depuis le mois de juillet et on peut estimer que les variations remarquées aux alentours du 14 octobre sont dues à la mise à jour de ce filtre. Par contre, les changements de cette semaine (vers le 20 et 21 octobre) ne sont pas nécessairement relatifs à Google Panda.

Pas (encore) de confirmation officielle de Google

Récemment, Barry Schwartz (spécialiste SEO américain) a demandé à Google si le moteur de recherche était en train de subir des mises à jour ou des changements d’algorithmes mais la firme de Mountain View n’a pas encore répondu à cette demande.

Voici des captures d’écran d’outils de tracking qui démontrent bien une certaine volatilité des résultats de recherche vers le 19, 20 et 21 octobre 2015.

Sur SERP Metrics:

Sur Algoroo:

Sur Advanced Web Ranking:

Ou encore sur Accuranker:

Une mise à jour aussi en France et en Belgique ?

Il arrive parfois que les mises à jour de Google concernent principalement les Etats-Unis ou les pays anglophones mais cela ne semble pas être le cas de celle-ci puisque de nombreux spécialistes SEO francophones ont également remarqué des mouvements au sein des SERP ces derniers jours. Voici quelques tweets aperçus ces derniers jours:

Beaucoup de mouvements sur Google ce matin #Seo

— Thõmas ÖLIFIRENKOFF™ (@seof1) 20 Octobre 2015

confirmation de secousses pour hier, plusieurs indicateurs de la météo des serps sont passés au rouge — Raph SEO (@RaphSEO) 21 Octobre 2015

Et vous, avez-vous aperçu des changements ces derniers jours ? N’hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires ou à nous contacter si vous souhaitez y remédier 😉

Ces derniers jours, Barry Schwartz a remarqué à plusieurs reprises que de nombreux webmasters faisaient écho de mouvements notables au sein des résultats de recherche de Google au sein du forum spécialisé WebmasterWorld. Une mise à jour a-t-elle été lancée récemment par le moteur de recherche ?

D’après les informations recueillies sur le forum WebmasterWorld, les premiers signes de cette éventuelle mise à jour ont été aperçus aux alentours du 17 septembre et, depuis lors, de nombreux internautes s’intéressant au référencement naturel ont confirmé ces changements massifs. S’agit-il d’une mise à jour lancée par Google ? Difficile à dire à présent car même si certains indicateurs ont montré une certaine hausse de la volatilité des SERP autour du 23 septembre, personne n’a confirmé ces analyses chez Google.

Comme l’indique Barry Schwartz sur son blog, il se pourrait bien que Google soit actuellement en train de tester une nouveauté ou que le moteur de recherche lance une mise à jour en douceur mais rien ne nous permet, pour le moment, de confirmer la rumeur. Est-ce en relation avec Google Panda ? Avec Google Penguin ? Avec un autre algorithme du moteur de recherche ? Difficile à dire pour le moment mais les internautes qui s’expriment sur le forum WebmasterWorld cherchent déjà à donner un nom à ces fluctuations du mois de septembre (notamment l’update Tedster, du nom de ce spécialiste SEO décédé en 2013).

Il semblerait que la mise à jour impacte essentiellement des sites de niche d’après les informations recueillies sur WebmasterWorld. Et vous, avez-vous également remarqué des fluctuations importantes au sein des résultats de recherche de Google ? N’hésitez pas à en discuter dans les commentaires ci-dessous car vous n’êtes sans doute pas le seul dans la situation.

EDIT: Il se pourrait que ces fluctuations soient dues aux mises à jour de Google visant les contenus piratés