Du 18 au 20 mai se tenait la conférence annuelle du géant du moteur de recherche, Google I/O. Cette dernière a eu lieu non loin du siège de la firme et a rassemblé pas moins de 7000 personnes. A cette occasion, Google a présenté quelques nouveautés mais a également annoncé des chiffres intéressants à propos des requêtes vocales.
Par mois, Google est sollicité pas moins de 100 milliards de fois! On apprend aujourd’hui que 10 milliards de ces requêtes sont émises vocalement. C’est ce qu’a annoncé le CEO de Google, Sundar Pichai, lors de Google I/O.
In fact, today, over 50% of our queries come from mobile phones. In the US, on our mobile app in Android, one in five queries – 20% of our queries – are voice queries and that share is growing.
Bon nombre de tweetos sont revenus sur cette information dont Jeff Jarvis, journaliste américain et auteur de « La méthode Google ».
20% of Google (mobile) queries are now voice queries, says @sundarpichai. #io2016
— Jeff Jarvis (@jeffjarvis) 18 mai 2016
En effet, si l’on sait que la moitié des 100 milliards de recherches Google sont faites à partir de smartphone et que 20% le sont de manière vocale, nous arrivons à ce chiffre astronomique de 10 milliards. Notons cependant que Google aborde ici essentiellement les données en provenance d’Android, excluant donc iOS.
Tout cela démontre encore et toujours l’importance de rendre les site web mobile-friendly!
Dans un article du mois passé, nous vous avions parlé du nouveau projet de Google destiné à favoriser la navigation des sites sur mobiles : Accelerated Mobile Pages. A cette date, le projet était en cours de développement, et la finalisation était annoncée officieusement pour le mois de février. D’après l’article publié sur Ad Age, Google confirmerait cette information aujourd’hui, et officialiserait ce lancement pour le mercredi 24 février !
L’Accelerated Mobile Pages est une nouveauté qui permet aux éditeurs de sites internet d’adapter leur contenu à un affichage sur tablettes et smartphones, afin de proposer une navigation plus rapide aux utilisateurs. Les pages configurées en AMP auraient une vitesse de chargement supérieure de 85% par rapport aux autres pages mobiles traditionnelles.
L’objectif est de palier au déséquilibre entre la demande croissante au niveau de l’utilisation mobile, et de l’offre des sites qui ne suit pas toujours (de nombreux sites ne sont toujours pas Mobile-Friendly).
Actuellement en phase de test
Dès le 24 février donc, lorsque vous effectuerez une recherche à partir d’un appareil mobile, Google vous présentera un carrousel d’articles d’actualité optimisés, en version AMP. Comme relayé sur leptidigital.fr, cette nouvelle fonctionnalité semble déjà être en phase de test en France. Certains utilisateurs, comme Virginie Clève, auraient déjà constaté ce genre de « carrousels AMP » dans leurs résultats de recherche mobile.
Cette capture d’écran démontre la différence de présentation entre les articles originaux pas encore optimisés, et ceux qui disposent déjà d’une version AMP. Les articles AMP sont clairement mis en avant, ce qui risque de causer une perte de trafic pour les éditeurs de sites comme Gala ou Closer, qui ne sont pas optimisés.
Lancement officiel prévu le 24 février
A partir de mercredi prochain, vous pourrez découvrir le carrousel d’articles optimisés AMP dans vos recherches effectuées à partir d’appareils mobiles. Ces articles devraient être optimisés pour la navigation mobile, et donc vous proposer une lecture plus agréable et une navigation plus rapide. Nous testerons évidemment cette innovation dès sa sortie, et nous vous en reparlerons dans les prochaines semaines.
Quel est l’intérêt d’avoir d’excellents produits à vendre, si vos clients n’atterrissent jamais sur votre site ? Il est important d’optimiser votre site pour que vos clients le trouvent avant de tomber sur celui de vos concurrents.
Ces 5 astuces vous aideront à optimiser votre visibilité, et donc à booster la réussite de votre site E-commerce. Elles sont présentées dans l’infographie ci-dessous, réalisée par Liqui-site.
1. Soignez les descriptions de vos produits
Pour présenter et décrire vos produits, créez un contenu de qualité, propre à chaque produit, en utilisant des mots-clés efficaces et pertinents. Veillez à ce que chaque produit ait une description différente et pertinente. Evitez de copier le contenu d’une page à l’autre, ainsi que les descriptions utilisées par les fabricants.
2. Soyez mobile-friendly
Pour assurer le succès de votre site e-commerce, il est primordial que votre site soit responsive. Saviez-vous que 25% des internautes surfent uniquement via leur smartphone ou tablette ? Si votre site n’est pas optimisé pour une utilisation via mobile, vous augmentez considérablement les risques de perdre une partie de vos clients.
3. Encouragez les commentaires
70% des consommateurs accordent de l’importance aux critiques et évaluations des produits présents sur les sites d’E-commerce. Il s’agit également d’une source importante de contenu gratuit, qui encourage l’engagement de vos clients sur votre site.
4. Optimisez vos URLs et vos images
Utilisez des mots-clés pertinents pour :
- Les différentes URLs de vos pages
- Les balises alt de vos images
- Les noms de vos images
Ces indications permettent aux moteurs de recherche de trouver votre site plus facilement, et de mieux en comprendre le contenu.
5. Créez des liens
Il est important de créer des liens entre les différentes pages de votre site. Ceux-ci facilitent la navigation au sein de votre site. Pour assurer cette efficacité, l’ancre du lien doit contenir des mots-clés stratégiques. Pensez également à vérifier régulièrement ces liens, pour éviter la présence de liens brisés, défectueux.
Ces 5 astuces sont à garder en tête pour optimiser votre site de E-commerce. Si vous désirez plus de conseils personnalisés, n’hésitez pas à nous contacter. Nous analyserons ensemble les possibilités d’amélioration pour booster votre site.
Les tablettes et smartphones sont de plus en plus utilisés pour effectuer des recherches en ligne. Alors que certains sites sont entièrement développés pour une utilisation mobile et que d’autres ont un design responsive (le contenu de la page s’adapte à la taille de l’écran), une dernière catégorie de sites ne sont pas encore du tout optimisés pour une utilisation sur mobile. Cela rend la consultation du site et des articles assez compliquée, et diminue considérablement le confort de l’utilisateur.
Pour remédier à ce déséquilibre entre la demande des utilisateurs et l’offre de certains sites toujours pas mobile-friendly, Google teste actuellement un nouveau projet : l’Accelerated Mobile Pages (AMP).
Qu’est ce que l’Accelerated Mobile Pages ?
Cette nouveauté open source permettra aux éditeurs de sites web de proposer un contenu plus léger et plus rapide, donc mieux adapté à l’affichage sur tablettes et smartphones.
Dans la foulée des projets de Facebook (Instant Article) et Apple (Apple News), le Google AMP a été annoncé en Octobre 2015 et devrait être mis en place dans les prochains mois (en février, si tout va bien).
En attendant, voici une première idée de la présentation de ce nouveau format :
Le principe repose sur un allègement important du poids de la page et d’une utilisation du cache de Google.
En plus d’améliorer l’expérience des utilisateurs en proposant un contenu plus adapté et plus rapide, les pages AMP pourraient se voir bénéficier d’un boost de ranking, dû à leur rapidité d’affichage (ce qui a un effet bénéfique sur le classement).
Un nouveau rapport d’erreurs dans la Google Search Console
A ce jour, certains éditeurs de magazines en ligne (le Wall Street Journal, le New-York Times, The Guardians, Les Echos,…) ont déjà pris part au projet. Depuis hier, la Search Console de Google (ancien Webmaster Tools) propose même une nouvelle rubrique consacrée à ce format AMP. Un rapport présente les éventuelles erreurs d’intégration au format AMP de votre site web.
La nouveauté AMP devrait, en principe, être lancée en février, ce qui laisse quelques semaines aux éditeurs ayant intégré ce format de tester leur implémentation.
Lorsqu’on écrit un article, trouver le bon titre n’est pas la partie la plus facile. L’objectif est de capter l’attention du lecteur, lui donner un aperçu sans en dire trop, lui donner envie de cliquer pour lire la suite. Certaines techniques sont utilisées pour améliorer l’efficacité d’un titre, et ainsi augmenter son trafic.
Sur base de l’article de SocialMediaExaminer, voici 6 astuces qui vous aideront à optimiser l’écriture de votre prochain titre.
1. Commencez avec des chiffres
Les titres qui contiennent des chiffres sont plus performants que ceux qui n’en ont pas (surtout ceux écrits en chiffres, et non en lettres). La mention d’un chiffre sous-entend effectivement que l’article sera construit autour d’une liste de points clés. Cette organisation permet au lecteur de le parcourir facilement, et rapidement. Evitez donc les nombres trop élevés, qui auront l’effet inverse.
Il paraît également que les nombres impairs (surtout le 7) ont plus d’impact que les nombres pairs. Exemples:
2. Mettez en évidence l’intérêt de votre article
Le bénéfice lié à la lecture de l’article doit être clair, simple et direct.
C’est pourquoi les titres « How to… ? » fonctionnent si bien. L’avantage que le lecteur va tirer de l’article doit être clairement indiqué.
Votre titre doit donner envie, faire rêver, tout en restant réaliste et concret.
3. Piquez la curiosité du lecteur
Pour intéresser le lecteur, un titre efficace peut être rédigé sous forme de question. Évitez cependant deux erreurs fréquentes :
- La question à laquelle le lecteur peut tout simplement répondre non
- Donner la réponse directement dans le titre, le lecteur n’aura alors plus d’intérêt à lire l’article
4. Préférez les superlatifs négatifs
Les termes du genre « le meilleur », « toujours », « le plus rapide »,… n’ont plus d’impacts sur le lecteur. Le monde du marketing ayant abusé de ces superlatifs, ils ont perdu de leur efficacité, et peuvent même parfois produire l’effet inverse.
Préférez plutôt les termes négatifs comme « les pires habitudes… » ou « les techniques à ne jamais utiliser ».
5. Ajoutez des adjectifs et des mots puissants
Les adjectifs bien choisis peuvent toujours attirer l’attention du lecteur.
Certains mots ont également un effet de persuasion particulier (en anglais) :
- You
- Free
- Because
- Instantly
- New
6. Utilisez la ponctuation
La simple présence d’un trait d’union ou d’un deux-points dans un titre peut augmenter votre taux de click de 9% !
Il est bien connu qu’un bon titre peut faire la différence entre un article lu et partagé, et un article ignoré. Prenez donc le temps qu’il faudra pour sa rédaction, la survie de votre article en dépend.
Si les années 2011 à 2013 sont plutôt consacrées à l’élimination des Spams dans ses résultats de recherche, Google se focalise sur l’amélioration de l’expérience des utilisateurs à partir de 2014.
2015 maintenant terminée, jetons un petit coup d’œil sur l’année écoulée pour analyser les changements opérés par le géant du web dans cette optique :
- Février: si Google ne le confirme pas officiellement, les sites d’E-commerce perçoivent des changements dans leur positionnement, apparemment liés à l’aspect « convivial » et responsive de leur site.
- Avril: Google annonce officiellement son intention d’encourager les sites « mobile-friendly » et incite les acteurs du web à se mettre à jour. Si l’annonce fait beaucoup de bruit, au final, les effets sont plutôt discrets.
- Mai: certains changements dans les résultats Google semblent annoncer l’arrivée de Phantom 2 (algorithme qui filtre les sites en fonction de la qualité de leur contenu). Cependant, Google prétend avoir uniquement modifié certains critères de qualité.
- Juillet: la mise à jour de Panda (4.2) est lente et a peu d’impacts.
- Octobre: Google dévoile une nouvelle surprenante ! Il utilise l’intelligence artificielle pour interpréter les requêtes et résultats. Ce RankBrain est aujourd’hui le troisième critère le plus important pour le classement.
- Novembre: une nouvelle mise à jour importante, mais encore « non-confirmée », concerne à nouveau l’analyse de la qualité du contenu. De nombreux sites impactés en mai, ayant retravaillé cet aspect, perçoivent une amélioration.
Pour découvrir l’ensemble des mises à jour de l’année 2015 en un coup d’oeil, nous vous proposons de découvrir cette infographie animée réalisée par E2Msolutions.com:
Toute l’équipe de Referenceur.be™ s’associe pour vous souhaiter d’excellentes fêtes et une année 2016 du meilleur cru !
Nous en profitons pour vous informer que nos bureaux seront fermés du 24 décembre au 1er janvier inclus. Nous restons toutefois à votre disposition pour toute demande d’information au 087/84.40.10.
Pour vous faire patienter d’ici notre retour, nous avons compilé une série d’articles parus en 2015 au sein desquels vous découvrirez de nombreux conseils, astuces, statistiques ou erreurs à éviter pour une meilleure visibilité sur les réseaux sociaux et sur les moteurs de recherche.
Bonne lecture et à l’année prochaine !
10 bonnes raisons de travailler votre SEO
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Les bases du référencement naturel en 2015
Les pratiques utilisées en référencement naturel (SEO) à l’heure actuelle n’ont plus rien à voir avec celles qui étaient pratiquées il y a une dizaine d’années de cela. Il est aujourd’hui inévitable de se baser sur la qualité pour propulser… (lire la suite)
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Lors d’un Hangout réalisé sur Google+ le mercredi 16 décembre, John Mueller a répondu à la question d’un webmaster qui lui demandait quels seraient ses astuces en référencement naturel pour 2016. Voici sa réponse.
Vous vous demandez quels seront les facteurs primordiaux pour un bon référencement en 2016 ? John Mueller (Webmaster Trends Analyst chez Google) a répondu en partie à cette question lors d’un récent Hangout que vous pouvez retrouver ci-dessous (dès la 26e minute).
Voici les grands axes déterminés par John Mueller pour le SEO en 2016:
- La compatibilité mobile car il y a encore beaucoup trop de sites qui ne sont pas mobile-friendly
- Le projet AMP (pour Accelerated Mobile Pages) dont on entendra certainement parler dans le courant de l’année 2016
- Le JavaScript qui sera de mieux en mieux pris en charge par Google (comme c’est déjà le cas depuis plusieurs années)
- Du contenu toujours plus pertinent et plus qualitatif
Voici la vidéo originale du Hangout qui démarre à 26’06 avec la réponse exposée dans cet article:
Comme nous vous l’avions déjà annoncé début septembre, Google prévoyait la pénalisation des sites qui intègrent des interstitiels sur leur site mobile. Et Google a respecté son engagement. La pénalité est désormais en ligne.
Pour rappel, le 1er septembre, Google communiquait qu’à partir du 1er novembre les sites utilisant des interstitiels intrusifs seraient pénalisés. La conséquence directe de la pénalité résulterait alors en une dépréciation du ranking mobile. Avec un léger retard, la mise à jour de l’algorithme mobile-friendly est active depuis le 2 novembre exactement.
Depuis quelques jours donc, l’algorithme de Google lance ses bots à l’assaut des webmasters qui pratiquent ce mode publicitaire inconfortable. Si certains d’autres vous ont déjà pu être confrontés à ce genre de message publicitaire, vous avez certainement ressenti la frustration qui en découle. Dans cette optique, Google reste cohérent avec sa volonté d’assurer une expérience utilisateur optimale pour les surfeurs mobiles.
Plutôt que ces interstitiels intrusifs, Google préconise d’utiliser des bannières offrant aux internautes la possibilité d’installer l’application ad hoc par exemple.
Découvrez l’annonce de Google sur le réseau social Google+:
En début de semaine, nous avons appris que Google utilisait un algorithme basé sur des méthodes d’intelligence artificielle et d’apprentissage automatique depuis le début de l’année 2015 dans le but de trier les résultats de recherche en fonction de leur pertinence. Mais que sait-on vraiment de RankBrain ? Voici quelques éléments de réponse.
Ces éléments de réponse proviennent de Bloomberg (qui a dévoilé l’info) et de SearchEngineLand (qui a reçu des informations en direct de Google).
RankBrain: c’est quoi ?
Concrètement, RankBrain est le nom donné par Google à un système d’intelligence artificielle et d’apprentissage automatique (machine-learning artificial intelligence system). RankBrain est utilisé pour offrir aux internautes des résultats pertinents. Une « très grande proportion » des résultats de recherche sont gérés par RankBrain.
L’apprentissage automatique (machine learning): c’est quoi ?
L’apprentissage automatique désigne un champ d’étude de l’intelligence artificielle qui permet à une machine (un ordinateur par exemple) de s’ordonner lui-même certaines tâches (plutôt que de se les voir demandées par un humain ou en suivant un programme détaillé). Les machines peuvent ainsi accomplir des tâches impossibles à remplir par des moyens algorithmiques plus classiques.
Qu’est-ce que l’intelligence artificielle ?
L’intelligence artificielle (souvent abrégée par I.A.) désigne la capacité d’un ordinateur à être aussi intelligent qu’un être humain (du moins pour acquérir des connaissances, établir de nouvelles connexions, etc.).
En ce qui concerne RankBrain, il semblerait que l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle soient presque synonymes.
RankBrain est-il le nouvel algorithme de recherche de Google ?
Non, RankBrain n’est pas un nouvel algorithme mais s’intègre plutôt dans l’algorithme global du moteur de recherche de Google. L’algorithme de Google s’appelle Hummingbird (nom donné au milieu de l’année 2013 par le moteur de recherche) et permet de trier des milliards de pages en fonction de leur pertinence.
Il semblerait donc que RankBrain fasse désormais partie de l’algorithme général Hummingbird. En effet, l’article de Bloomberg indique clairement que RankBrain ne gère pas toutes les recherches et qu’il ne s’agit que « d’un des signaux inclu dans l’algorithme pour déterminer les résultats qui apparaissent sur le moteur de recherche de Google ainsi que leur positionnement ».
Parmi les autres éléments qui font partie de l’algorithme général Hummingbird, on trouve des filtres antispam bien connus des spécialistes en référencement naturel comme Google Panda, Google Penguin ou Google Payday Loan, des éléments qui ont pour but d’améliorer la pertinence des résultats locaux (Google Pigeon), des éléments qui récompensent les sites mobile-friendly (Google Mobile-Friendly) ou encore des éléments qui visent à lutter contre la violation des droits d’auteur (Google Pirate).
Et le PageRank alors ?
Comme RankBrain, le PageRank fait partie de l’algorithme général de Google. Il s’agit d’un élément qui détermine la pertinence des pages en fonction des liens qui pointent vers elles.
PageRank est certainement l’élément le plus connu de l’algorithme de Google car c’est le premier nom que Google a donné à un élément de son algorithme. Cela date déjà de 1998.
RankBrain: le 3e critère de ranking le plus important ?
Si on en croit l’article de Bloomberg, cette affirmation est exacte. L’article cite Greg Corrado, un ingénieur travaillant chez Google:
« RankBrain is one of the « hundreds » of signals that go into an algorithm that determines what results appear on a Google search page and where they are ranked, Corrado said. In the few months it has been deployed, RankBrain has become the third-most important signal contributing to the result of a search query, he said ».
Conclusion
RankBrain est donc une énième surcouche de l’algorithme principal de Google, mais une surcouche particulièrement importante si on en croit les dires de son ingénieur, Greg Corrado.
Cette surcouche vise à analyser et à comprendre les contenus avec plus de pertinence. Cela peut paraître quelque peu inquiétant, mais cela signifie également que les contenus des sites web seront encore plus importants dans le futur.