Antoine Winants, expert & consultant Google Ads

Consultant Google Ads en Belgique

Je suis Antoine Winants, fondateur de Référenceur : je construis, reprends et optimise vos campagnes Google Ads (anciennement AdWords) et Microsoft Ads, pour que vos clics deviennent des appels, des devis et des ventes.

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Chaque euro investi en Google Ads doit travailler, je règle vos campagnes pour qu’il soit mesuré et utile.

Ce qu’un consultant Google Ads change

Moins de clics inutiles

Mots-clés à exclure, types de correspondance, zones de diffusion : je coupe les dépenses qui n’amènent aucun client.

Des conversions mesurées

Appels, formulaires, demandes de devis : sans suivi fiable, les enchères automatiques de Google travaillent à l’aveugle.

Un compte lisible

Une structure claire par service et par zone, pour savoir ce qui rapporte et décider vite.

Un regard extérieur

Je repère ce que l’on ne voit plus quand on gère son compte au quotidien : réglages par défaut, recommandations appliquées automatiquement, annonces fatiguées.

Google Ads, de AdWords à l’IA

Google Ads s’appelait AdWords jusqu’en 2018. Le principe n’a pas changé : vous payez quand quelqu’un clique sur votre annonce. Ce qui a changé, c’est la place de l’automatisation : enchères intelligentes, Performance Max, annonces assemblées par l’IA.

Mon rôle de consultant SEA est de décider ce que l’on confie à l’algorithme et ce que l’on garde sous contrôle. En Belgique, Google génère 88,5 % du trafic issu des moteurs de recherche, et 97,42 % sur mobile (StatCounter, Belgique) : un compte mal réglé coûte vite cher.

Les particularités belges

Google Ads ne se règle pas en Belgique comme en France. Google ne traduit pas vos annonces et associe l’annonce à la langue de la recherche (aide Google Ads sur la langue) : à Bruxelles et le long de la frontière linguistique, il faut des annonces et des pages en français et en néerlandais.

Le réglage de lieu par défaut, « Présence ou intérêt », peut aussi diffuser vos annonces auprès de personnes situées hors de votre zone (aide Google Ads sur les lieux). Pour un artisan de Charleroi, cela peut signifier des clics venus de France. Enfin, dans l’Espace économique européen, le Consent Mode v2 conditionne la mesure et le remarketing (aide Google Ads sur le consentement).

Mesurer avant d’optimiser

Les enchères intelligentes (CPA cible, ROAS cible…) ne fonctionnent bien qu’avec un suivi des conversions activé, et Google recommande de juger les résultats sur au moins 30 conversions (aide Google Ads sur Smart Bidding).

Je mets donc en place le suivi des formulaires, des clics vers le téléphone et des appels : les numéros de transfert Google sont disponibles en Belgique (aide Google Ads sur les appels). Le niveau de qualité, lui, n’entre pas dans l’enchère : c’est un outil de diagnostic (aide Google Ads). Je l’utilise pour améliorer annonces et pages d’arrivée, pas comme un objectif.

Google Ads, Microsoft Ads ou Shopping ?

Sur ordinateur, Bing pèse 18,78 % du trafic des moteurs en Belgique (StatCounter, desktop) : pour une cible professionnelle, la publicité Microsoft Bing Ads mérite souvent un test.

Pour un e-commerce, les annonces Shopping passent en Europe par un service de comparaison de prix (CSS), celui de Google ou un CSS tiers (aide Google Merchant Center) : le choix du CSS fait partie de la stratégie.

Google Ads intègre déjà l’IA dans les enchères et les annonces : le consultant décide de ce qu’on lui confie et vérifie ce qu’elle produit.

Comment je travaille sur vos campagnes

Un diagnostic gratuit de votre compte

Requêtes réelles, dépenses perdues, suivi des conversions, structure : vous repartez avec les trois priorités de votre compte.

Reprise ou création des campagnes

Search, Performance Max, Demand Gen : je choisis les types de campagnes utiles à votre objectif. Voir aussi la page campagnes Google Ads.

Un suivi des conversions fiable

Balise Google, Consent Mode v2, appels et formulaires, avec un paramétrage web analytics.

Annonces et pages d’arrivée

Des annonces qui parlent de vos clients, et des pages qui répondent à la recherche : c’est là que se gagne le coût par contact.

Le lien avec votre fiche Google

Pour une entreprise locale, la fiche d’établissement Google alimente les composants de lieu et la visibilité sur Maps.

Un suivi mensuel clair

Un point régulier sur les contacts obtenus, le coût par contact et les prochaines actions, dans un langage compréhensible.

Antoine Winants, consultant SEO, SEA et IA, fondateur de l'Agence Référenceur

Un expert Google Ads à vos côtés

Je pilote personnellement vos campagnes. Référenceur, l’agence que j’ai fondée, est certifiée Google Partner et Microsoft Advertising. Vous avez un interlocuteur unique, qui connaît votre activité et vos chiffres.

Pour comprendre les bases avant de vous lancer, lisez mon guide Google Ads pour PME belges. Mon parcours est présenté sur ma page personnelle.

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Partout en Belgique et au Luxembourg

J’accompagne des entreprises à Bruxelles, Liège, Charleroi, Namur, Mons, La Louvière, Tournai et dans toute la Wallonie. Les campagnes se gèrent à distance, et nous nous voyons sur place quand c’est utile.

Google Ads donne de la visibilité rapidement ; le référencement naturel prend le relais dans la durée, voir ma page consultant SEO. Les deux se pilotent ensemble.

Pour les réponses des assistants IA comme ChatGPT ou Gemini, je vous accompagne aussi sur la visibilité dans les assistants IA (GEO).

Mes pages locales de consultant Google Ads : Bruxelles, Liège, Namur, Charleroi, Mons, Verviers, Wavre, Louvain-la-Neuve, Tournai, La Louvière, Arlon.

En Flandre aussi, je pilote vos campagnes comme consultant Google Ads à Anvers.

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Questions fréquentes : consultant Google Ads

Oui. Google a renommé AdWords en Google Ads en 2018. On trouve encore les deux noms, mais il s’agit de la même régie publicitaire, qui couvre aujourd’hui la recherche Google, YouTube, Gmail, Discover, Maps et le Réseau Display.

Si vous ciblez Bruxelles ou la Flandre, oui. Google ne traduit pas les annonces : il montre celles qui correspondent à la langue de la recherche. Sans annonces ni pages en néerlandais, vous laissez ces recherches à vos concurrents.

Google Ads apporte des contacts rapidement et permet de tester des mots-clés. Le SEO construit une visibilité durable, sans payer chaque clic. La plupart des PME gagnent à combiner les deux, avec un budget Ads ajusté au fur et à mesure que le SEO progresse.

Oui. Je forme les personnes qui gèrent le compte en interne, sur leurs propres campagnes : lecture des rapports, exclusions, annonces, enchères. Je reste disponible pour valider les décisions importantes.

Google Ads n’impose pas de budget minimum. Le bon budget dépend du coût des clics dans votre secteur, de votre zone et du nombre de contacts visés. Nous l’estimons ensemble pendant le diagnostic gratuit, à partir de vos mots-clés réels.

Oui, c’est même fréquent. Je commence par analyser l’historique : requêtes qui ont déclenché vos annonces, conversions suivies, réglages par défaut. On garde ce qui fonctionne et on corrige le reste, sans repartir de zéro.