L’importance des marronniers dans votre communication

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Lorsque l’on vous parle de marronnier, est-ce que vous allez plutôt penser arbre fruitier ou terme marketing ? Chez nous, c’est l’aspect marketing qui va primer ! Alors, pour vous aider à y voir plus clair sur cet outil utilisé depuis des générations dans le monde du journalisme, encore plus depuis l’avènement des réseaux sociaux et du community management, découvrons tout ce qu’il faut savoir sur ce que permettent les marronniers dans une stratégie de marketing digital.

Qu’est-ce que le marronnier et comment a-t-il évolué ?

C’est en journalisme que le marronnier a d’abord pris ses marques il y a plusieurs siècles déjà ! 

Comme son nom peut nous le laisser imaginer, l’expression tire son origine de l’arbre, le marronnier. L’arbre fleurissait tous les ans à la même saison sur la tombe de Garde-Suisses (régiment de soldat suisse qui assurait la garde des rois de France) morts en 1792 dans le jardin des Tuileries. 

Chaque année, à la même période, lorsque le marronnier fleurissait, paraissait alors un article retraçant leur histoire. 

Aujourd’hui, cette expression est toujours bel et bien employée. En journalisme, le marronnier désigne ces sujets revenant chaque année durant les périodes creuses de l’actualité. On pense notamment aux éternels embouteillages d’été, à la rentrée scolaire ou encore aux courses de Noël.

Mais depuis, les réseaux sociaux ont pris une place prépondérante dans notre société et c’est dorénavant dans ce secteur que nous pouvons également retrouver ces fameux marronniers même s’ils sont utilisés différemment qu’en journalisme.

Découvrons l’importance et l’impact des marronniers dans votre stratégie marketing.

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Le marronnier dans votre stratégie de marketing digital

Lorsque l’on parle de marronniers dans une stratégie de marketing digital, on s’éloigne fortement des sujets un peu redondants, parfois inintéressants utilisés en journalisme pour boucher les trous d’une actualité peu fournie.

En community management, au contraire, les marronniers sont des dates clés qui ne vont pas seulement être là pour combler un manque d’actualité mais bien pour évoquer un événement, une date importante de votre secteur et ainsi partager des informations qui vont réellement intéresser votre audience

Les marronniers vont faire partie intégrante de votre stratégie marketing, il est donc important de l’étudier avec attention.

Dans une stratégie de communication, il est également essentiel que chacun de vos posts soit pensé en fonction de votre cible. Les marronniers ne dérogent pas à la règle !

Les dates qui vont toucher et parler à une autre audience ne sont pas forcément celles qui parleront à votre audience. 

Il est donc important de choisir les dates avec précaution et de cibler les marronniers qui plairont et intéresseront votre public.

Pourquoi les marronniers sont-ils si importants dans votre communication

Les marronniers sont une part essentielle de votre stratégie éditoriale et ce, pour plusieurs raisons notables.

Dans un premier temps, les marronniers permettent de mettre en avant un sujet chaud, d’actualité en phase avec votre secteur. Des dates clés qui vont parler à votre audience et qui vous permettront de créer un lien avec votre public.

On ne va pas se le cacher, les marronniers sont également une manière simple et efficace de trouver des idées pour compléter votre calendrier éditorial. 

Si vous êtes community manager, vous avez dû vous en rendre compte, créer un calendrier éditorial est une étape primordiale qu’il ne faut pas négliger. Nous en parlerons plus en détail dans un prochain article qui lui sera dédié !

Les marronniers vous permettront de compléter ce calendrier en ajoutant des événements qui pourraient engager votre communauté

Mais encore faut-il bien les choisir !

Attention au choix des marronniers 

Les marronniers peuvent donc être une façon de vous rapprocher de votre communauté, de partager des événements qui vous rassemblent. Toutefois, il est également important de prendre conscience que le choix des marronniers peut également avoir l’effet inverse et avoir de véritables conséquences néfastes sur votre audience.

En effet, certains sujets peuvent être délicats à aborder et avoir de réelles répercussions sur votre communauté et notamment les sujets qui divisent comme les sujets se rapportant à la religion, à la sexualité ou encore à la politique.

Choisir de partager un marronnier sur l’un ou l’autre de ces sujets un peu épineux pourrait éloigner une partie de votre communauté qui ne se sentirait pas concernée et mise à l’écart.

Il est donc important de bien prendre en compte la diversité de votre public cible lorsque vous mettez sur pieds votre calendrier éditorial et les marronniers que vous souhaitez aborder !

Contactez Référenceur pour vous aider à communiquer sur vos réseaux sociaux !

Bien communiquer sur les marronniers

Choisir un marronnier par facilité n’est jamais la bonne solution.

Lorsque vous choisissez d’aborder l’un ou l’autre sujet marronnier, comme n’importe quel autre sujet finalement, il faut que cela soit réfléchi et il est ainsi essentiel de prendre plusieurs critères en considération.

Le choix en fonction de votre secteur et de votre image

Vous devez vous poser la question “est-ce que ce sujet va intéresser mon audience, est-ce qu’elle est cohérente avec ma stratégie de communication”.

Il est, de ce fait, essentiel de choisir les marronniers en fonction de l’ADN de votre entreprise.

Prenons l’exemple simple d’une brasserie qui souhaiterait communiquer sur un marronnier. Le 7 août a lieu la journée mondiale de la bière, ce serait alors l’occasion idéale pour partager avec votre communauté. Par contre, parler de la journée internationale du chat, qui a lieu le lendemain aurait tout de suite beaucoup moins de sens. Il est important que l’audience comprenne facilement le lien entre vous et le marronnier et que le discours soit cohérent et en phase avec votre image.

Ne pas faire un marronnier pour faire un marronnier

Il est également important que ce marronnier ne soit pas simplement une manière de faire un post facilement mais bien pour ajouter une plus-value et apporter des informations intéressantes à votre public.

Demandez-vous ce que peut apporter l’événement à votre public cible, que pouvez-vous apprendre à votre audience via cette date clé ?

Si on reprend l’exemple de la brasserie, la journée mondiale de la bière serait l’occasion parfaite de mettre en avant l’ambiance qui règne dans votre brasserie, montrer ce que vous proposez et non simplement de partager l’information telle quelle.

Se renouveler à travers les années

Il peut également être compliqué de se renouveler année après année. En effet, comme nous l’avons vu précédemment, un marronnier est une date clé qui revient à la même période chaque année. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez également travailler l’information de la même manière chaque année. 

Il est ainsi essentiel de parcourir les différents axes possibles du sujet. Il est toujours important de garder à l’esprit l’envie d’apporter quelque chose de nouveau à votre audience et non pas seulement de rappeler la même information année après année.

Trouver les marronniers qui parleront à votre audience, l’axe avec lequel aborder les divers sujets, créer un calendrier éditorial efficace et cohérent avec votre image et bien plus encore, être présent sur les réseaux sociaux n’est pas une mince affaire, alors pour vous aider dans votre quête de visibilité sur Facebook, Instagram, LinkedIn ou encore Pinterest, n’hésitez pas à faire appel à Référenceur ! Nous serons à vos côtés pour vous aider dans votre projet !

Découvrez les dates clés à ne pas manquer pour cette année 2022

En janvier 2022

DatesDates clés
1er janvier Jour de l’an / Journée mondiale de la Paix
2 janvierDébut du Rallye Dakar
3 janvierRentrée des vacances de Noël
4 janvier Journée mondiale du braille
5 janvier CES Las Vegas
6 janvier Épiphanie
10 janvierJournée de Tintin
12 janvierDébut des soldes d’hiver (jusqu’au 08/02) / Journée mondiale des Roux (Ginger Day)
13 janvierJournée mondiale sans pantalon
17 janvierBlue Monday / Début de l’Open d’Australie (jusqu’au 30 janvier)
19 janvierJournée internationale du pop-corn
20 janvier Nuits de la lecture (jusqu’au 23/01)
21 janvierJournée internationale du câlin
22 janvierJournée de la coopération franco-allemande
23 janvierJournée de l’écriture manuscrite
24 janvierCommunity Management Appreciation Day / Journée internationale du sport féminin et de l’éducation
27 janvier49ème Festival de la Bande Dessinée d’Angoulême (jusqu’au 30/01) / Journée de la mémoire de l’Holocauste
28 janvierJournée mondiale de la protection des données

En février 2022

DatesDates clés
1er févrierNouvel An chinois
2 février Chandeleur
3 février Journée sans paille
4 février Anniversaire de Facebook / Journée mondiale contre le cancer
8 févrierSafer Internet Day
10 févrierJournée internationale des légumineuses
11 févrierJournée internationale des femmes et des filles de science
13 févrierFinale du SuperBowl / Journée mondiale de la radio
14 févrierSaint-Valentin
19 févrierDébut du carnaval de Venise
20 févrierJournée mondiale de la justice sociale
21 févrierJournée internationale de la langue maternelle
22 févrierJournée mondiale du scoutisme
23 févrierJournée mondiale pour sauver les ours
25 févrierDébut du carnaval de Rio (jusqu’au 05/03) / Journée de l’Initiative Citoyenne Européenne
26 févrierDébut du salon de l’Agriculture (jusqu’au 06/03)
28 févrierJournée mondiale sans Facebook

En mars 2022

DatesDates clés
1er marsMardi Gras / Journée mondiale du compliment / Fête nationale du Pays de Galles
3 marsJournée mondiale de la vie sauvage
4 marsJournée mondiale du tennis
6 marsFête des grands-mères
8 marsJournée internationale des droits des femmes
10 marsJournée mondiale contre la censure sur Internet
11 marsJournée mondiale de la plomberie
12 marsLe Printemps des poètes (jusqu’au 28/03)
17 marsSaint Patrick (fête nationale de l’Irlande)
18 marsJournée mondiale du recyclage
20 marsPrintemps / Journée du bonheur et de la francophonie
21 mars Journée internationale de la poésie, des forêts et du rangement de bureau
22 marsJournée mondiale de l’eau
23 marsJournée mondiale de la météorologie
24 marsJournée européenne de la glace artisanale
25 marsJournée mondiale de la procrastination
26 marsEarth Hour
27 marsPassage à l’heure d’été / Journée mondiale du théâtre
28 marsSemaine de l’architecture / Journées européennes des métiers d’art

En avril 2022

DatesDates clés
1er avrilPoisson d’Avril
2 avrilJournée mondiale de la sensibilisation à l’autisme / Début du Ramadan
3 avrilMarathon de Paris / Journée mondiale de la bataille d’oreillers
7 avrilJournée mondiale de la santé
10 avrilÉlection présidentielle française (1er tour) / Dimanche des Rameaux
15 avrilCoachella
16 avrilDisquaire Day
17 avrilPâques
18 avrilLundi de Pâques
19 avrilPrintemps de Bourges
20 avrilJournée de la langue chinoise
21 avrilSalon du Livre de Paris / Journée mondiale de la créativité et de l’innovation
22 avrilJournée mondiale de la Terre
23 avrilFête nationale de l’Angleterre
26 avrilJournée mondiale de la propriété intellectuelle
29 avrilJournée mondiale de la danse
30 avrilJournée internationale du Jazz / Fête nationale des Pays-Bas

En mai 2022

DatesDates clés
1er maiFête du Travail / Journée internationale du rire
3 maiJournée mondiale de la liberté de la presse et du Soleil
4 maiStar Wars Day
6 maiJournée mondiale du coloriage
8 maiArmistice 1945 / Journée mondiale de la Croix-Rouge / Fête des mères
9 maiFête de l’Europe
11 maiJournée mondiale des espèces menacées
14 maiFinale Eurovision
15 maiJournée internationale des familles
16 maiRoland-Garros (jusqu’au 05/06)
17 maiDébut du Festival de Cannes / Journée internationale contre l’homophobie, la transphobie et la biphobie
18 maiFête de la nature
20 maiDébut du Grand-Prix de F1 de Monaco / Journée européenne de la mer / Journée mondiale des abeilles
21 maiNuit des musées / Journée mondiale pour la diversité culturelle et du thé
22 maiJournée de la biodiversité
24 maiJournée du bricolage
25 maiJournée internationale des geeks
26 maiAscension
27 maiFête des voisins
28 maiFinale de la Ligue des Champions 2021-2022
31 maiJournée mondiale sans tabac / Journée maritime européenne

En juin 2022

DatesDates clés
1er juinJournée mondiale des parents
2 juinFête nationale de l’Italie / Journée mondiale pour le tourisme responsable
3 juinJournée mondiale du vélo et de la course à pied / Journée du donut
4 juinJournée nationale de l’eczéma
5 juinPentecôte / Journée mondiale de l’environnement
6 juinLundi de Pentecôte
8 juinJournée mondiale des océans
10 juinJournée mondiale de l’art / Fête nationale du Portugal
11 juinJournée mondiale du bien-être / 24 heures du Mans
12 juinFête des pères
14 juinJournée mondiale du don du sang
15 juinJournée mondiale contre la faim
16 juinHellfest
17 juinJournée mondiale de la lutte contre la désertification et la sécheresse
18 juinJournée mondiale des sushis
20 juinCannes Lion
21 juin1er jour de l’été / Fête de la musique / Journée mondiale du yoga
22 juinSoldes d’été
23 juinJournée olympique mondiale / Fête nationale du Luxembourg
27 juinJournée mondiale contre l’abandon des animaux de compagnie / Tournoi de tennis de Wimbledon
29 juinJournée internationale des tropiques
30 juinJournée mondiale des astéroïdes

En juillet 2022

DatesDates clés
1er juilletDébut du Tour de France / Journée mondiale de la musique reggae / Vacances d’été
2 juilletJournée mondiale des OVNI / Journée internationale des coopératives
3 juilletJournée mondiale sans sac plastique
4 juilletFête nationale des États-Unis
14 juilletFête nationale française
15 juilletJournée mondiale des compétences des jeunes
16 juilletJournée mondiale des serpents
17 juilletJournée mondiale des emojis
21 juillet Journée mondiale de la malbouffe / Fête nationale de la Belgique
26 juilletJournée internationale pour la conservation de l’écosystème de la mangrove
29 juilletJournée mondiale du tigre
30 juilletJournée internationale de l’amitié

En août 2022

DatesDates clés
1er aoûtJournée mondiale de la frite belge / Semaine mondiale de l’allaitement maternel / Journée nationale de la Suisse
5 aoûtJournée mondiale de la bière
8 aoûtJournée internationale du chat
9 août Saint Amour / Journée internationale des peuples autochtones
12 aoûtJournée internationale de la jeunesse / Journée mondiale des éléphants
13 aoûtJournée internationale des gauchers
15 aoûtAssomption
17 aoûtJournée mondiale du chat noir
19 aoûtJournée mondiale de la photographie et de l’aide humanitaire
26 aoûtJournée internationale du chien
29 aoûtUS Open Tennis
31 aoûtJournée mondiale du blog

En septembre 2022

DatesDates clés
1er septembreRentrée des classes
4 septembre Journée mondiale de la barbe
5 septembreJournée internationale de la charité
8 septembreJournée de l’alphabétisation / Fête nationale de l’Andorre
9 septembreJournée du nounours
13 septembreJournée mondiale des développeurs
15 septembreJournée internationale de la démocratie
17 septembre Journées européennes du patrimoine / World Clean Up Day
19 septembreJournée internationale du parler pirate
21 septembreJournée internationale de la paix
22 septembreAutomne / Journée sans voiture
24 septembreSemaine européenne du sport / Journée internationale des langues des signes
26 septembreJournée européenne des langues
27 septembreAnniversaire de Google / Journée mondiale du tourisme
28 septembreJournée mondiale du droit à l’avortement
30 septembreJournée mondiale de la mer / Journée mondiale de la traduction

En octobre 2022

DatesDates clés
1er octobreInktober / Octobre Rose / Journée mondiale du végétarisme, du chocolat et des personnes âgées
2 octobreFête des grands-pères / Journée internationale de la non-violence
3 octobreFête nationale en Allemagne
4 octobre Journée mondiale des animaux / Semaine mondiale de l’espace
5 octobre Journée mondiale des enseignants
7 octobre Journée mondiale du sourire et du coton
8 octobre Journée mondiale de l’œuf
10 octobreJournée mondiale de la santé mentale
12 octobreFête nationale en Espagne
13 octobreJournée mondiale du hamburger
14 octobre Journée mondiale pour la vue
17 octobreMondial de l’auto
20 octobreJournée internationale des cuisiniers / Journée de la statistique
21 octobreDébut de la FIAC (Foire internationale d’art contemporain)
22 octobreVacances de la Toussaint
25 octobreÉclipse solaire / Journée européenne de la justice et mondiale des pâtes
31 octobreHalloween / Journée mondiale des villes

En novembre 2022

DatesDates clés
1er novembreToussaint / Movember
3 novembreJournée mondiale de la gentillesse
5 novembreJournée de lutte contre le harcèlement scolaire
9 novembreAnniversaire de la chute du mur de Berlin
10 novembreJournée internationale des stagiaires
11 novembreArmistice 1918
14 novembreJournée mondiale du diabète
15 novembreJournée mondiale du recyclage
16 novembreJournée internationale de la tolérance
19 novembreFête nationale de Monaco / Journée mondiale des toilettes
20 novembreJournée mondiale de l’enfance
21 novembreJournée mondiale de la télévision
24 novembreThanksgiving
25 novembreBlack Friday / Journée mondiale du jeu vidéo
28 novembreCyber Monday
30 novembreFête nationale de l’Écosse

En décembre 2022

DatesDates clés
1er décembreDébut du calendrier de l’Avent / Journée mondiale de la lutte contre le Sida
2 décembreJournée internationale de la samba
3 décembreJournée internationale des personnes handicapées
4 décembreJournée internationale des banques
5 décembre Journée internationale des volontaires
6 décembreSaint-Nicolas
7 décembreJournée de l’aviation civile internationale
8 décembreJournée mondiale du climat
10 décembreJournée mondiale des Droits de l’Homme
11 décembreJournée internationale de la montagne
13 décembreJournée internationale de la raclette
16 décembreJournée internationale du pull de Noël
17 décembre Début des vacances de Noël
18 décembreJournée de la langue arabe
20 décembreJournée internationale de la solidarité humaine
21 décembre1er jour de l’hiver / Journée mondiale de l’orgasme
25 décembreNoël
31 décembreSaint-Sylvestre
L’importance des marronniers dans votre communication